市場調研方法及資料分析實戰策略訓練營閆治民企業市場營銷人員
掌握市場調研的內容
掌握市場調研的方法
掌握消費心理與消費者行為特徵
掌握市場調研資料分析方法
掌握市場調研資料的應用方法
1天，不少於6標準課時
第一章市場調研的概述
一、 市場調研目的：
1. 了解需求並評估商機
2. 分析並選擇目標市場
3. 實時監控市場的表現
4. 營銷策略更有效執行
二、 市場調研的原則：
1. 準確性、
2. 及時性、
3. 針對性、
4. 系統性、
5. 規劃性、
6. 預見性。
三、 市場調研的步驟
1. 確定市場調研目標、
2. 確定所需資訊資料、
3. 確定資料蒐集方式 、
4. 蒐集現成資料、
5. 設計調查方案 、
6. 組織實地調查、
7. 進行觀察試驗、
8. 統計分析資料、
9. 準備研究報告。
四、 市場調研的分類與方法：
1、 按調研目的分類
巨集觀環境調研
微觀環境調研
2、 按調研的方式分
質化調研
量化調研
五、市場調研的方法
1. 問卷調查法、
2. 隨機訪問法、
3. 實地考察法、
4. 資料收集法、
5. **訪問法、
6. 上門拜訪法、
7. 信函調查法、
8. 座談會議法。
六、市場調研的內容
1、巨集觀環境調研
國情政策調研、
行業發展調研、
市場環境調研、
市場需求調研、
市場供給調研、
市場**調研、
市場營銷調研、
區域人口總量、
經濟發展水平、
消費者之偏好、
市場競爭秩序。
2、微觀環境調研
產品特性種類、
市場競爭手段、
競爭對手狀況、
主要經銷商、
目標經銷商、
終端的調查、
消費者心理、
消費者行為。
第二章消費者消費心理與行為調研實效策略
一、 消費者心理與行為調研的目標
二、 消費者心理與行為調研方法
三、 消費者知覺與學習心理
1. 消費者知覺型別
2. 消費者知覺影響因素
3. 消費者產品概念形成模型
4. 消費者學習測量
四、消費者動機與決策心理
1. 消費者動機經典理論簡介
2. 消費者動機過程模型
3. 消費者動機形成和動機激發
4. 消費者動機分析方法
五、 人格特性與消費者行為
1. 人格理論簡介
2. 消費者人格與市場細分
3. 消費者人格與品牌/產品/業務設計
4. 消費者人格特性測量方法
六、消費者態度形成與轉變
1. 消費者態度的結構模型
2. 態度形成與態度轉變
3. 消費者滿意度的影響要素
4. 消費者態度測量方法
第三章市場調研資料統計方法與應用分析
一、線性回歸分析
1、線性回歸方程的基本模型
2、線性回歸方程的統計檢驗
3、回歸分析假設條件的檢驗
4、線性回歸分析的基本步驟
確定回歸中的自變數和因變數。
從收集到樣本資料出發確定自變數和因變數之間的數學關係，即建立回歸方程。
對回歸方程進行各種統計檢驗。
利用回歸方程進行**。
例項分析
二、判別分析
1、判別分析法的基本思想
2、判別分析基本模型與統計術語
3、分析的基本步驟
例項分析
三、聚類分析
1、聚類分析的基本思想
2、距離與相似係數
3、常用的距離指標有
歐式距離
歐式距離的平方
曼哈頓距離
切比雪夫距離
4、聚類方法
層次聚類法
迭代聚類法
5、、聚類分析的主要步驟
例項分析：
四、 因子分析
1、因子分析的基本思想
2、因子分析的數學模型和相關統計量
3、因子分析的基本步驟
確定研究變數。
計算所有變數的相關矩陣。
構造因子變數。
因子旋轉。
計算因子得分。
例項分析
五、對應分析
1、對應分析的基本思想
2、有關統計術語與資料格式
列聯表主成分
慣量和特徵值
卡方、似然比卡方、曼圖—漢斯澤魯卡方、法係數、列聯絡數3、分析的步驟
確定研究的內容
獲取分析資料
對列聯表作對應分析
解釋結果意義
評價分析結果
例項分析
六、多維偏好（主成分分析）
1、主成分分析的基本思想
2、主成分分析的數學模型
3、主要統計術語
4、分析的基本步驟
確定研究的問題
資料的收集
主成分分析
偏好圖並解釋結果意義
例項分析
七、 多維尺度法
1、多維尺度法的基本介紹
2、統計術語與資料格式
3、分析的基本步驟
確定研究的問題。
獲取資料。
作多維尺度分析。
作空間圖並解釋結果意義。
評價分析結果。
例項分析
八、聯合分析
1、聯合分析的基本概念與功能
2、聯合分析的模型和有關統計術語
3、聯合分析的基本步驟
確定研究物件
確定屬性及水平
實驗設計
資料的收集
計算屬性的分值
評價分析的結果
解釋結果
模擬市場占有率
專業市場調研與資料分析
主講 王老師 王老師資歷 益策 中國 學習機構簽約講師 1992年畢業於北京理工大學工程光學系後取得mba碩士學位 經歷1992年就職於美國百事可樂 百事食品 中國 公司。並擔任市場總監職務，期間多次被百事總部評選 為 百事亞洲區域最佳經理 是亞洲區域最年輕的優秀管理人員,最早將歐美流行休閒食品引進...
資料分析步驟市場調研spss軟體
資料分析 1.資料錄入 詳見 資料錄入 表 2 頻率分析 詳見 頻率分析檔案 3 均值分析 性別對服裝 影響均值分析 詳見 性別對服裝 影響均值分析 表 性別對紀念冊價位影響均值分析 詳見 性別對紀念冊價位影響均值分析 表 性別對製作畢業紀念t shirt，能接受的價位的影響均值分析詳見 性別對製作...
市場調研與資料分析 王子璐
會務組織 一六八培訓網 時間地點 2016年05月20 21日上海 05月27 28日深圳學員物件 總經理 市場總監 銷售總監 大區總監 經銷商投資人 門店店長 費用 3800元 人 包括資料費 午餐及上下午茶點等 充分了解資料化市場營銷的作用和行業趨勢，使營銷決策有的放矢。熟練掌握市場環境分析工具...