一、調研背景
目前我國手機產業在市場快速發展的依託下，繼續保持了高速增長的發展勢頭。而手機商也在極力的至於手機的創新，追求更加的與眾不同，以至於在市場的競爭中佔據優勢。這時候智慧型手機就順應時代的潮流而問世了。
谷歌安卓系統的htc、蘋果ios系統iphone 頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰了諾基亞的市場份額第一的寶座。
時代在進步，社會在發展。不想落後那麼就必須得創新，必須跟得上時代的腳步。國產手機雖然取得了群體性的突破，但系統、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占領市場份額的優勢很弱。
國產魅族就順應時代呈現在消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑑的榜樣。繼而今天，北京小公尺科技公司來了乙個更加有衝擊力的小公尺手機。只預訂使用者就有三十萬。
不可否認的小公尺手機的宣傳很到位、很成功。
但宣傳的成功並不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小公尺手機的各種各樣的問題就顯示出來了。於此基礎上，在各種渠道從小公尺手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料蒐集，並保證執行操作的簡易性與客觀性，最後對問卷進行了詳盡的分析，從而多小公尺手機進行詳細的市場調查分析。
二、調研目的
1、分析小公尺手機的前期營銷計畫，以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。
2、了解消費者對智慧型手機的認知，探查對於智慧型手機的接受程度。
3、了解產品的知名度及美譽度，確定今後的營銷重點
三、調研內容
1、分析小公尺手機的前期營銷計畫，以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。本部分主要是針對其營銷計畫進行全面分析，從而為今後的營銷計畫提供科學依據。本部分所需的主要資訊包括以下兩個方面：
（1）消費者對於小公尺手機的使用情況——是否用過，滿意度，以及對於產品的哪方面更加吸引消費者。
（2）小公尺手機在前期計畫的情況了解——怎樣知道小公尺手機的，通過什麼渠道購買到的小公尺，對於小公尺手機使用過後的感覺，以及可以在產品上改進的地方。
2、消費者對於智慧型手機的認知
了解消費者對於智慧型手機的認知，探索對於智慧型手機的接受程度。本部分別旨在來了解消費者的觀念，以及小公尺手機的推廣的深入程度做乙個調查。
3、了解產品的知名度及美譽度，確定今後營銷計畫的重點。本部分主要是對產品前期的營銷宣傳等向消費者傳達的資訊的乙個反饋。
四、調研物件和方法
調查物件：小公尺手機
調查方法：問卷調查、二手資料的收集、整理和分析。
五、經費預算
方案策劃費：30元
資料整理：45元
訪問與送小禮物：60元
報告：15元
六、資料收集方法
本專案的資料收集方法是目標人群隨即抽樣
七、質量控制與複核
我們將實行一票否決權，即發現訪問員乙份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢。為確保科學高效的完成工作，我們將成立專門的專案小組進行工作。
八、資料錄入與處理
參與此專案的所有資料錄入及編碼人員將參與問卷的製作與調查培訓。在錄入過程中抽取10%樣本處理採用進行錄入複核，以保證錄入質量。
九、研究時間安排
9月28日至10月10日：方案與問卷設計
10月11日至16日：審批方案與問卷
10月17日至19日：發放問卷並**問卷
10月21日：整理問卷並成報告
十、人員安排
方案與問卷設計：謝苗苗高璽丹
審批方案與問卷：張朋劉兵兵
發放問卷並**問卷：王雙劉新潔
整理問卷並成報告：柳夢雨
小公尺手機市場調研問卷
尊敬的女士、先生：
您好！我們正在進行一項關於小公尺手機的調查研究，希望占用您一點時間參加本次調查。謝謝您的合作與支援！
1.您的性別
a.男 b.女
2.購買手機時您優先考慮的品牌是
a.諾基亞 b.索愛 c.蘋果 d.三星 e.步步高 f.聯想
g.魅族 h.國內其他品牌 i.國外其他品牌
3.您購買手機時優先考慮的因素是[多選]
a.外形 b.功能 c.質量 d.** e.品牌 f.售後服務 g.其他
4.每款手機您使用時間一般為多長
a.一年以內 b.一年至兩年 c.兩年至三年 d.三年以上
5.您可以接受的手機**的範圍是
a.＜1000 b.1000~2000 c.2000~3000 d.＞3000
6.您對手機的依賴程度是
a.通訊，娛樂，學習都離不開手機，十分依賴
b.只是通訊工具，不是十分依賴
c.可有可無，完全沒有依賴性
7.您目前想換新的手機嗎？
a.非常想 b.比較想 c.不想 d.看情況
8.您以前是否知道「小公尺手機」這個品牌？
a.知道 b.不知道
9.通過以上簡短的介紹您是否有意願進一步了解小公尺手機
a.有 b.沒有
10.您是通過何種方式了解到「小公尺手機」[多選]
a.網路 b.報刊雜誌 c.新聞發布會 d.口頭傳播 e.其他
11.您對小公尺手機的看法是
a.低價高階的智慧型機
b.複製「蘋果」
c.誇張宣傳，虛有其表
12.您認為小公尺手機吸引您的特點是[多選]
a.**便宜 b.硬體配置高 c.價效比 d.miui系統好用
e.企業形象f.其他
13.您是否想購買小公尺手機
a.想 b.比較想 c.不想
14.您希望通過何種方式購買小公尺手機
a.網路訂購 b.**定購 c.電視訂購 d.實體店購買
15.您不想購買小公尺手機的顧慮在**[多選]
a.售後服務是否得到保障 b.系統穩定性 c.電池發熱問題 d.產品做工質量 e.其他
16.哪種對於小公尺手機的宣傳廣告更能吸引您[多選]
a.電視廣告 b.網路廣告 c.手機廣告 d.戶外廣告
e.印刷廣告 f.其他
17.您在使用小公尺手機過程中遇到的問題是＿
再次謝謝您的支援！
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