課程目標:
1、 了解成功銷售的最大障礙及成為頂尖銷售人員的基本條件
2、 掌握行銷高手修正自我形象及改善銷售業績的七個步驟
3、 掌握偉大的銷售心理法則(pma)與銷售定理
4、 學會用最有效的開發策略去贏得顧客的心
5、 掌握最新的銷售模式:行銷三角形演繹
6、 學會諸如gspa、fab等修煉頂尖銷售能力之法
課程大綱:
第一講頂尖銷售人員如何認識銷售工作(23』10)
第二講銷售人員的銷售心理訓練(27』31)
第三講建立頂尖銷售人員正確的"客戶觀" (20』57)
第四講頂尖的銷售來自於積極的心態 (32』55)
第五講修煉頂尖銷售技巧與能力(一) (24』47)
第六講修煉頂尖銷售技巧與能力(二) (23』25)
第七講修煉頂尖銷售技巧與能力(三) (30』52)
第八講修煉頂尖銷售技巧與能力(四)(30』12)
第九講修煉頂尖銷售技巧與能力(五) (41』56)
第1講頂尖銷售人員如何認識銷售工作
一、銷售人員必須知道的三件事
1、蹲得越低,跳得越高
從事銷售工作首先必須從推銷員做起,經過鍛鍊才能夠成為經理、總監。所以從事銷售工作,對自己的工作定位很重要,你蹲得越低,才能跳得越高,才能真正把自己的工作做好。
2、你想爬多高,你的功夫就得下多深
成功的銷售惟一的秘訣就是:你有沒有花5年以上的時間從事你現在所從事的銷售工作? 經過5年以上的時間,你是否感覺「我的銷售事業已經獲得騰飛」?
你想爬多高,你的功夫就得下多深。所以每乙個銷售人員都要思考乙個問題,你願不願意花5年的時間,讓自己感受:「我是乙個營銷人員」。
3、頂尖的時間管理造就頂尖的銷售人員
頂尖的銷售人員非常善於時間管理。時間對於每乙個人而言都是公平的,但是為什麼結果卻不一樣呢?因為人生的每一分每一秒都在導演著你走向成功或失敗,我們要把握生命的每一分每一秒。
檢討一下你自己,你每天是否在急使用者所急,你是否能讓客戶感激你,從而為你介紹更多的客戶。我們必須付出艱辛的努力,才有豐碩的回報,這是從事銷售的乙個重要前提。只有這樣,才能成就頂尖的銷售人員的人生。
二、銷售業績的創造
圖1-1 「新」龜兔賽跑的啟示
龜兔賽跑的遊戲規則告訴大家乙個簡單的道理:社會變化很快,而我們每乙個人只有充分發揮自己的長處去幫助別人,才能獲得更大的成功,千萬不要用你的長處去壓抑別人的短處。當團隊的成員能夠充分合作,優勢互補,揚長避短,融為一體時,就能達到一加一大於二的效果,獲得雙贏。
今天做營銷一定要達到這樣的境界,才能讓我們的企業獲得飛速的提公升。
第2講頂尖銷售人員的銷售心理訓練
一、頂尖銷售人員必備的四種態度
1、成為頂尖銷售人員的動力源泉
我們必須要思考的問題是:我為什麼要成為銷售人員?我的出發點是什麼?
我為它奮鬥的理由是什麼?很多人用「養家餬口」、「想出人頭地」、「提公升自己的技能」之類的答案來掩蓋成為一名銷售人員最終的動機。要想成為一名頂尖的銷售人員,要在你的思想觀念上進行深刻的轉變,即明確地告訴自己,你為什麼要成為銷售人員。
2、成為頂尖銷售人員的自我肯定
作為乙個銷售人員,應該讓客戶感覺到你的清晰、自然、優雅、專業,這樣客戶才會對你銷售的產品及服務有信心,你才有可能進行成功的銷售。
進行銷售時要獲得成功,主要有兩個支撐點:第一要有熱情,第二要自信。
3、成為頂尖銷售人員的成功渴望
這種渴望是一種內在的推動,促使你制定乙個目標,並下定決心去實現它。
4、成為頂尖銷售人員的堅持不懈
對於銷售人員來說,沒有什麼比堅持不懈更為重要。英國首相邱吉爾在演講的時候,告訴大家成功的秘訣,他只用了三句話:第一句是「絕不放棄」,第二句是「絕不絕不放棄」,第三句是「絕不絕不絕不放棄」。
二、頂尖銷售人員必備的四張王牌
1、明確的目標:你到**去
頂尖的銷售人員都會設定目標,而且會把目標進行分解,例如在5年以內賺100萬元,並規定自己每年、每月、每個星期、每一天實現多少,如何去實現。
2、頂好的心情:沒有熱情你能打動誰
要想成為一名頂尖的銷售人員,一定要用好心情去面對每一位客戶,要學會與客戶分享你的目標、喜悅和熱情,從而感染、打動客戶。
3、專業的表現:贏得他人的認同與依賴
作為一名銷售人員,當你去拜訪客戶的時候,你的外表,你所帶的資料、合同、演示工具都是經過精心準備的嗎?
4、大量的行動:拒絕等待,話在當下
當你有了明確的目標、頂好的心情、專業的表現之後,接下來最重要的就是要付諸大量的行動,因為沒有行動,什麼都是空談。
第3講建立頂尖銷售人員正確的「客戶觀」
一、頂尖銷售的最大障礙
成為一名頂尖銷售人員最大的障礙是心理障礙—害怕、恐懼!
我們每個人要思考的是:你是否是乙個對他人不喜歡、不感興趣的人?
二、客戶的拒絕等於什麼
圖3-1 每一次拒絕都是邁向成功銷售的階梯
三、用互動案例認識「成見」
1、透過現象,發現本質
圖3-2中有幾個三角形?通常,我們都能找到幾個三角形。但是,什麼是三角形呢?
三角形是由三條邊首尾相接形成的。而在圖中,哪乙個三角形是由三條邊首尾相接而成的呢?當你努力地數著有幾個三角型的時候,你的大腦被你的眼睛欺騙了。
如果面對這一問題,你首先思考一下什麼是三角形?就能找到真實的答案。千萬不要讓你的眼睛蒙蔽你的大腦,這是從事銷售的重要前提。
作為銷售人員,面對客戶的問題,首先應經過大腦的思考,透過現象,發現本質,而不要被現象所矇騙。
圖3-2 魔幻「三角形」
2、用情緒控制思想,並決定行為
每個人都應思考:我能否讓我的情緒控制我的思想,以決定我的行為,推動我走向成功?如果乙個銷售人員不喜歡自己的產品,他能夠使這一產品獲得別人的認可嗎?
3、成為自己心靈的主人
你在面對困難時是知難而退,還是知難而進?人生就是一次攀登的歷程,頂尖的人生是留給那些勇敢的攀登者的。很多銷售人員做不到這一點,往往自己打敗了自己,最後迷失了自己。
4、客戶究竟是誰
第4講頂尖的銷售來自於積極的心態
一、認識銷售心理法則
1、因果法則
2、收穫法則
3、控制法則
4、信念法則
5、專心法則
6、連鎖法則
7、反映法則
二、行銷高手俱增業績的六大原則
1、我是老闆
2、我是顧問而非「銷售人員」
3、我是銷售醫生、銷售策略專家
4、我要立即行動,我拒絕等待
5、我要把工作做好—用心
6、我要立志出類拔萃—執著
三、積極的心態是怎麼煉成的
1、積極的自我對話
2、積極的想像
3、積極的「健康食品」
4、積極的人物
5、積極的訓練
6、積極的健康習慣
7、積極的行動
四、銷售成功源自追求
圖4-2中,這只小貓從鏡中看到的是獅子,而不是自己,這就是它的追求,它的目標。我們每時每刻也應該做到這一點。我們從鏡中看到的不是乙個無能的人,而是乙個有智慧型的、成功的、充滿激情和快樂的人。
只要有夢想、有追求、有目標、有計畫,你就一定能到達成功的彼岸。
圖4-2 成功源自追求
第5講修煉頂尖銷售技巧與能力(一)
一、頂尖銷售人員需掌握哪些知識
二、業績提公升5倍的技巧—gspa
你是否感覺自己缺乏目標,沒有行動力,沒有計畫,做事很盲目?制定行動宣言,從目標到策略,到計畫,到行動,哪乙個環節都不能缺少。只有做得比別人更好,我們才能夠讓自己的行動與目標更容易達成。
圖5-1 「gspa」—制定你的行動宣言
三、讓自己看起來就是個頂尖銷售人員
四、業績提公升5倍的技巧——超速行銷
1、超速行銷
圖5-2 「第一印象」與「超速行銷」
2、第一印象的作用
要成為一名頂尖的銷售人員,關鍵的前提是:銷售自己。客戶在購買產品之前,一定先購買營銷代表,當他喜歡你,了解你之後,才會開始選擇產品。
當今的行銷已經由產品行銷變成了人際關係行銷。你是否在人際關係的互動過程中先把自己推銷出去是很重要的,如果客戶無法認同你,那麼憑什麼他會接受你的產品?一旦客戶認同了你,你的產品、思路、方案都會逐步得到認可。
第6講修煉頂尖銷售技巧與能力(二)
一、認識客戶購買的障礙
二、頂尖銷售如何發展客戶信賴
1.建立良好的第一印象
2.建立公司與產品的信賴度
3.社會認可
4.口碑
三、如何洞察客戶的心理
1、aidma銷售法則
作為一名銷售人員,你首先要判斷你的心理與客戶的心理是不是很接近,你是否知道這個客戶在想什麼。頂尖的銷售人員在與客戶初步交談之後,就能夠判斷客戶處於哪個階段,對客戶進行分類。
圖6-1 aidma銷售法則
2、銷售漏斗
aidma銷售法則將客戶的購買心理分為5個層級,不同的層級顯示了客戶不同的購買意向。
第一階段為認識階段,客戶已經注意到了產品,產生了10%的購買意向;
第二階段,客戶產生了興趣,是有30%的購買意向;
第三階段,客戶產生購買慾望,是有50%的購買意向;
四、尋找未來客戶的技巧
作為一名銷售人員,你可能要花60%到75%的時間開發新客戶,而不能停留在讓客戶來找你的狀態。
1.資訊管道
2.牽線搭橋
3.**連鎖
4.陌生拜訪
5.整合營銷
第7講修煉頂尖銷售技巧與能力(三)
一、業績提公升5倍的技巧——**行銷
在與客戶**溝通的過程中,很多銷售人員都不知道自己究竟對客戶說了什麼,結果無意識地傷害了客戶,導致**行銷的失敗。**行銷應注意以下要點:
1、讓**響兩聲再接
2、拿起**說「您好」
3、微笑著說話
4、真心誠意地應答及感謝
5、開場白的兩個不要
6、成功的約見
7、**旁邊準備好備忘錄和筆
8、記下交談中所有必要的資訊
二、營銷三角形的演繹
舊的行銷模式新的行銷模式
三、專業銷售過程的認識
1、專業的銷售過程
頂尖銷售遵循事前準備、拜訪、資格確定、產品介紹、展示、建議、締結的流程。
2、拜訪前的準備工作
1)心理準備
2)整理儀容
3)生理準備
4)帶齊所有可能用到的東西
四、貫穿整個銷售過程的重要環節
1.拜訪
2.觀察
3.建檔
4.跟進
5.發展
第8講修煉頂尖銷售技巧與能力(四)
如何成為頂尖的銷售經理
第一講銷售經理的價值 卓越的營銷團隊建設 一 組建優秀銷售團隊的基本法則 1 十六項法則的基本內容 目前在世界上,關於如何去組建 管理以及訓練乙個優秀的業務團隊,最先進的方法便是今天要給大家介紹的十六項法則。這十六項法則基本上包含了乙個事業的經營者,或是乙個銷售團隊的領導者帶領他的團隊在未來所應該達...
如何成為頂尖的營銷高手
想成為頂尖的行銷高手嗎?如果你很認真地想達到行銷成功的目標,這兒有40個常見於成功行銷人員身上的個性與特徵,看看有多少個適用於你?有多少個準則你能忠實遵循?我建議你把這張清單貼在乙個你可以天天看得到的地方。每天讀一遍這些原則,並付諸實行,直到它們成為你生活的一部分。一 永遠保持積極的態度 這是行銷的...
如何成為最優秀的銷售人員
我們評價乙個銷售人員最基本的方法就是看其銷售業績如何,看其與客戶相處得融洽程度如何。這兩點看似簡單,但真正想做得很優秀是很難的。許許多多成功營銷人員的親身實踐告訴我們,銷售工作是一項地地道道的技術活兒,如果掌握了銷售方面的技巧,你的工作必然會達到事半功倍的效果。關於銷售技巧方面的著作數不勝數,觀點也...