（2）市場現狀
近些年來，人們在家裝過程中越來越重視廚房，整體櫥櫃行業得到長足發展。其中高檔櫥櫃佔到了10℅的份額。
現在櫥櫃行業在廊坊發展的如何呢？
1.城市居民家庭廚房普遍較小，且建築格局極不規範，致使整體廚房生產企業難以形成工業化生產；
2.生產、安裝的成本居高不下，過高的價位，抑制了消費者的需求，使整體廚房遲遲不能走進百姓家；
3.沒有形成行業的強勢品牌和具有較大影響力的產品。
（4）.產品現實市場調查分析
在廊坊打算購買櫥櫃的高階消費者中，有很多消費者會購買歐派櫥櫃，大成，海爾（廊坊知名度夠大），其他消費者打算購買其他品牌的櫥櫃，由此可看到，廊坊現有知名品牌佔據了中國櫥櫃市場的半壁江山，歐派櫥櫃的市場占有率稍高些，但來自其他品牌的挑戰很大。
（5）.發展前景
目前，國內櫥櫃市場遠未達到飽和。
隨著房地產的迅速發展，其互補市場家居市場也得到迅速發展。現有多家櫥櫃生產企業，而平均每年將會有超過60萬套櫥櫃的需求，龐大的市場需求成為眾企業求新求變的目標。
同時我國城市居民對整體廚房的認知度較低, 整體廚房在中國市場尚處於初始階段，潛在市場空間廣闊。雖然經過了多年的宣傳、推廣，但是整體廚房的擁有率仍然較低，很難形成規模化市場需求，所以市場潛力十分巨大。
（6）影響產品的市場因素
1.現有市場飽和度
2.國家經濟政策導向
3.消費者購買習慣
4.競爭對手的營銷策略
5.消費者收入支出比例
3．營銷目標
像一般對企業來說的營銷簡單來說可以定義為營銷策劃部分的具體實施環節，一般包括：營銷模式的選擇、市場人員的培訓（高強度專業知識、符合營銷模式的業務技巧等）、根據市場動態做策略調整等。
營銷的目的都是為企業帶來利益最大化（即用最少的成本為企業帶來最大利潤）。
計畫基本根據市場定位、產品競爭態勢及公司的企業形象具體定義出區域市場內的營銷模式、產品在近期內要達到的成果同時把企業形象正確樹立等。
所以，在未來市場條件下，老闆櫥櫃的潛在市場增長率將預計達到明顯上公升，其最終目標就是引領市場，引領市場的消費導向。
四、營銷戰略
1.在目前的櫥櫃消費市場，各品牌還處在爭質量、爭設計、爭工藝的階段，所提供的服務十分粗糙，完全不能形成體系。所以，能夠在服務上有所創新或在競爭對手和各項服務專案上進行有效延展，並整合成完整的服務體系，必將會成為最有效的競爭手段。
2.品牌加盟連鎖經營是目前流行的品牌擴張模式，特別是對於發展中企業，面對乙個利好的市場環境，實施品牌連鎖經營，能快速占領市場，打造乙個強勁的全國性品牌。
5、營銷策略
1.社群加盟店
為了迅速啟動市場，使消費者了解「安泊」櫥櫃，擴大品牌知名度，各大社群進行品牌加盟招商。加盟店不選擇門面開設，而是選用住宅作為店面，統一命名為「老闆之家」，進行產品展示及宣傳。
通過市場調研，選擇乙個小區設立樣板店。樣板店的布置要突出人性化、生活化，使賣場形象更精緻化。櫥櫃的布置擺放，經過精心的設計，體現細心、貼心、溫馨的細節服務，使消費者產生真正的感動，感受到品牌的親和力。
在賣場空間裡，除了本身冰冷感覺的櫥櫃之外，可另加布置各種溫馨的藝術品，以及鮮花，各式絨布娃娃等，增強人情味，用富有家庭溫暖感覺的產品外形與豐富色彩，盡量去減淡人性對於工業產品的反感。
通過加盟店的櫥櫃展示，使消費者對產品有更直觀的感受，同時推廣人員可以在小區內展開入戶推廣，小區居民可隨時進店參觀，並使消費者對產品有深入認識。將加盟店設立在社群內，可將展板擺放在社群內進行宣傳，同時可及時收集消費者的反饋資訊，並保證給消費者提供放心的售後服務。
招商過程中印製精美的招商手冊，突出介紹「安泊」櫥櫃的品質，內容包括廠家介紹、產品目錄、市場前景、加盟條件、加盟店設計等方面。
對加盟店的經營者及銷售人員進行專業化的銷售培訓，以提高銷售人員的服務態度及專業水準，使各加盟店具有統一的整體風格，從而樹立良好的品牌形象。
2.戶外展示
在未設立社群加盟店的小區，可利用節假日進行產品的戶外宣傳推廣活動，可擴大品牌知名度，達到**目的。
通過在小區的**密集處設立產品展示區，向廣大的消費者推介產品，並通過有獎問答、遊戲表演等形式與消費者產生互動，使消費者對產品有進一步的認識，加深老闆品牌在消費者腦海中的印象。在宣傳過程中，向消費者派發精美的宣傳手冊，手冊設計上遵循內容實用、便於攜帶、具有儲存價值的原則，使消費者不易丟棄，並對其形成潛移默化的品牌影響。內容上可包括廠家介紹、產品目錄、材料介紹、選購指南、保養常識、日常生活常識等方面。
3.擴大銷售網路
冬季房產銷售逐漸轉入淡季，可聘用樓盤銷售人員作為產品的兼職銷售人員。樓盤銷售網路基本成熟，利用其現有的銷售網路，聘用售樓人員作為兼職人員，也可以減少銷售成本。
購房者購房後，首先面臨的就是裝修問題，就會涉及櫥櫃的選購問題。售樓人員可與購房者進行「點對點」的溝通，並針對消費者的消費能力、消費行為等因素，直接面向潛在消費群體進行產品銷售。
4.建立企業銷售聯盟
櫥櫃生產廠家進行產品銷售推廣，另一重要途徑是與其他行業的經營者密切合作，在銷售中使雙方產品相輔相成，達到雙贏的目的。選擇其他產品經銷商進行合作，使廚電銷售一體化，更有利於櫥櫃的推廣與銷售。也可選擇裝飾公司合作，在設計師的推介下，使櫥櫃與家庭裝修的整體風格統一，更好的為消費者提供人性化的服務。
5.會員**務
到「安泊之家」參觀的居民可成為「老闆」會員，每年交納會費，享受「老闆之家」提供的各項服務。購買「安泊」櫥櫃的消費者，直接成為會員，免交會費。
會員可享受多種服務及參加活動，如以會員價優惠購買「老闆」產品及企業聯盟的產品；積分換購相應產品；
6.**贈品
為配合宣傳和**，可選圍裙作為**贈品，並在圍裙上印刷「老闆」字樣及產品理念等。
6．營銷成本
以實際支出預算為準
7．行動方案控制
1.在實施營銷策劃之前，對該營銷策劃案進行反覆研究商討斟酌，確定其可行性，對在實施過程中可能發生的各種情況做好準備，不打無準備之仗，確保策劃案的順利實施。
2.領導組織人員的全力支援和重視，對宣傳工作的協調
3.開展工作前期，對相關人員進行人員培訓，使其能夠準確把握宣傳度，把握消費者的消費心理，了解消費動態，有選擇性的宣傳。
4.把握準確的宣傳時機。冬季是房地產銷售的淡季，互補產業家居市場同樣會處於淡季市場，所以應該選擇春夏季節，家居消費的旺季，進行選擇性的針對性的宣傳。
5.任務分配必須明確簡潔，一目了然，各司其職，提高完成效率，準確把握市場條件，做好市場調控。
8．結束語
在這份市場營銷策劃中，通過對廊坊市目前市場占有率的調查，對現有消費群體的調查，擬化乙份市場策劃宣傳報告，對老闆櫥櫃在廊坊的市場能夠得到更進一步的擴大，突破廊坊這裡的地域限制，使這裡的安泊櫥櫃市場得到鞏固。
安泊櫥櫃展廳說詞
您好，歡迎光臨老闆集團安泊櫥櫃，您看到的這款是老闆安泊櫥櫃的烤漆系列，烤漆採用的是荷蘭阿克蘇諾貝爾金屬汽車烤漆，也是寶馬和賓士轎車採用的金屬汽車烤漆，德國烤漆生產線生產。是這樣，老闆安泊櫥櫃針對中國客戶的不同要求，有各種系列的櫥櫃，五金採用的是國際上頂級配置的五金。抽屜豪華全展式，您看到了，背板拉到...
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