對上海市水龍頭市場的調查策劃
一、 調查目的
1． 了解上海市水龍頭市場的整體概況。
2． 了解水龍頭細分市場（高中低檔）的品牌排序和市場排序。
3． 了解上海市消費者水龍頭購買影響因素的排序。
4． 了解目前水龍頭廠家主要的營銷方式和方法。
5． 了解主要廠家的渠道模式及各環節的利益分配。
6． 了解各檔次中主要品牌構成競爭優勢的技術特徵。
7． 了解主要品牌在長江三角洲主要地區的銷售情況。
二、 調查主要內容
（一） 品牌的市場分布情況
1． 最重要的品牌有哪些？
（1） 進口品牌的高中低檔分類；
（2） 國產品牌的高中低檔分類；
（3） 每個品牌的市場占有率。
2． 消費者接受程度最高、銷量最大的品牌，接受的原因是什麼？
（1） 產品本身導致的原因；
（2） 品牌偏好所形成的原因；
（3） 不同年齡、不同收入的品牌偏好情況；
（4） **方面所產生的原因；
（5） 各方面原因所佔的比例。
3． 開發商的偏好及原因。
4． 各主要品牌在各類商業業態中的分布情況及銷量比較。
（二） 渠道
1． 主要品牌的渠道模式。
2． 影響渠道模式選擇的原因。
3． 物流狀況和模式（包括在長江三角洲的基本情況）。
4． 經銷商分析狀況和關係處理。
5． 存貨管理 。
（三） 廣告和**策略
1． 主要品牌的年廣告投入。
2． 廣告形式，**方式應用、公共關係狀況。
3． 最有效的廣告形式和**方式。
4． 各種**方式所佔比例。
5． 主要品牌的品牌概念和品牌定位。
（四） **策略
給各級經銷商的**——**體系。
包括 ：定價方法、****、折扣比例、**限制等。
（五） 企業結構及執行過程調查
總部、生產基地、辦事處、物流配送中心的位置、規模、數量及基本執行模式。
（六） 產品技術調查
1． 主要品牌作為賣點的核心技術。
2． 消費者對技術賣點的接受程度。
三、 調查方法建議
1． 不作入戶調查
2． 以建材市場出入口顧客攔截調查為了解消費者情況的主要方式，嚴格按隨機數進行抽樣。
3． 消費者座談方式作為輔佐調查手段，要求錄影。
4． 其他調查方式請調查公司自定。
四、 調查成果的要求
調查報告分兩部分：
第一部分要求對上述調查目的和內容進行簡明扼要的總結及概括，第二部分要求對上述調查結論進行詳細的分析和論證。
由於同樣的資料因為觀點和分析方法不同會得出不同的結論，因此調查報告中可以有多種結論，但請註明觀點和方法。
調查報告包括列印稿、電子版、及座談錄影。
婚禮策劃例項
一 每個人都幻想著，幻想著將自己在婚禮那天變成乙個光芒四射的公主，但是有人卻充滿迷茫，迷茫著自己該如何去操辦自己的婚禮？有限的資金該怎樣面對巨大的婚禮開銷？正常情況下，誰都希望自己的婚禮是與眾不同的，乙個完全有著自己特色的婚禮。二 新人背景資料 新郎 成 某公司高階業務經理 民族 漢身高 1.84m...
員工調查分析例項
問卷後，要盡快進行資料整理，統計和分析。如果沒有其他方面的問題，可以將問卷結果的內容及時公開。對問卷中反映出的問題，要有整改措施和計畫，這些措施要認真貫徹，計畫也可以向員工公開。員工看到自己的聲音得到了公司的響應，會增強工作中的責任意識，積極提高工作效率。在下次進行問卷調查時，也會更好的積極進行配合...
廣告戰略策劃例項
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