08710《廣告學概論》複習資料
一、單選題
1.(a )是個體心理活動對一定物件的指向和集中。
a.注意 b.記憶 c.態度 d.信服
2．針對廣告活動不同目標市場國的特點，製作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的（ b ）
a ．一體化策略 b ．當地化策略
c ．經濟一體化策略 d ．全球化策略
3. 以下哪一種不屬於商業性廣告(b )
a.**廣告b.公益廣告
c.觀念廣告d.形象廣告
4. 最常用的廣告分類方法是 (a)
a. 按照廣告媒介分類 b. 按照廣告資訊分類
c. 按照廣告受眾分類 d. 按照區域分類
5. 中國廣告開始進入現代階段的標誌是（ a）
a. 報紙廣告的廣泛出現 b. 雜誌廣告的廣泛出現
c. 廣播廣告的廣泛出現 d. 電視廣告的廣泛出現
6. 中國最早的專業廣告公司主要集中在（ a）
a. 上海 b. 廣州
c. 北京 d. 深圳
7. 廣告的本質是(d )
a.宣傳b.傳播
c.**d.說服
8. 中國最早的專業廣告公司主要集中在（ a）
a. 上海 b. 廣州c.北京 d. 深圳
9．針對廣告活動不同目標市場國的特點，製作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的（ b ）
a.一體化策略 b.當地化策略
c.經濟一體化策略 d.全球化策略
10. 廣告活動最基本的功能是 (a ) 。
a. 傳播功能 b. 經濟功能
c. 社會功能 d. 啟發功能
11. 最常用的廣告分類方法是 (a ) 。
a. 按照廣告媒介分類 b. 按照廣告資訊分類
c. 按照廣告受眾分類 d. 按照區域分類
12. 華龍面推出「煮著吃」的速食麵，奧利奧餅乾在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是（ d ）
a.**定位b.物件定位
c.外形定位d.使用方法定位
13. 廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（ a ）
a.毛評點b.千人成本
c.收視率d.到達率
14. 廣告傳播心理的過程中常採用aidar模式，它的一般順序是（ b ）
a.興趣-注意-慾望-行動-再次購買
b.注意-興趣-慾望-行動-再次購買
c.慾望-注意-興趣-行動-再次購買
d.注意-慾望-興趣-行動-再次購買
15. 廣告能否產生效果的第一步是（ b ）
a. 能否引起目標受眾的注意
b. 廣告資訊能否被目標受眾接觸到
c. 能否引起受眾的興趣
d. 廣告的**次數是否足夠
16.在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是（c ）
a.原料的產地b.**
c.使用中的方便和樂趣d.製造過程中的品質保證
17.在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬於（b ）
a.增強刺激b.運用對比
c.產生懸念和奇想d.利用「大」
18.某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和稱為（c ）
a.視聽率b.毛評點
c.視聽眾暴露度d.到達率
19. 凡是設定在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做（ c ）
a.戶外廣告b.印刷品廣告
c.銷售現場廣告（popd.交通工具廣告
20. 確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關鍵的是（b ）
a.商品分析b.消費者分析
c.商品特點和消費特點分析d.企業形象與品牌形象分析
二、多項選擇題
1. 新世紀的中國現廣告業的發展趨勢有(abcde)
a．媒介呈多元化發展，並向買方市場轉變
b．廣告朝專業化方向發展
c．新技術被廣泛採用
d．地區發展不平衡更趨明顯
e．生活資料日趨成為廣告投放的主角
2. 我們認為乙個成功的廣告表現至少應具備以下特徵（abcd)
a．廣告應能立刻引起注意
b．廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分
c．廣告的主要部分必須容易被記憶
d．廣告能引起預期的聯想和感覺
e．廣告能夠快速產生經濟效益
3. 確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有(ace)
a．原材料方面的優點或特點
b．商品的潛在消費者群體
c．商品的製造過程
d．商品的**
e．商品的使用價值
4. 廣告文案的內容要素包括(bcde)
a．廣告主題b.廣告標題
c.廣告口號d.廣告正文
e.廣告附文
5. 廣告創意的作用主要有(abc)
a.為廣告作品的設計製作提供形象依據
b.為廣告作品的設計製作提供風格依據
c.實現廣告表現對創新的追求
d.為廣告媒介的選擇提供依據
e.為目標消費者的選擇提供依據
6.市場營銷「4c理論」中的4個c指的是（ abce ）
a.消費者 b.成本
c.方便 d.渠道
e.溝通
7.報紙媒介的缺點包括（ ab ）
a.干擾度大 b.保留性差
c.說服力差 d.受眾少
e.製作複雜
8.電視媒介的不足之處在於（ abde ）
a製作複雜 b.「跳看」現象多
c.注目率小 d.理性訴求難e.費用高
9.測定廣告的傳播效果，主要是評定（ abc ）
a.認知效果 b.到達效果
c.產品知名度 d.銷售量
e.利潤
10.報紙廣告的設計製作過程（abcde）
a.設計草圖 b.確定字型
c.選擇色彩 d.終稿草圖
e.清樣
11.市場營銷「 4c 理論」中的 4 個 c 指的是 (abce)
a. 消費者 b. 成本
c. 方便 d. 渠道
e. 溝通
12. 報紙媒介的缺點包括（ ab ）
a. 干擾度大b. 保留性差
c. 說服力差 d. 受眾少
e. 製作複雜
13.電視媒介的不足之處在於（ abde ）
a.製作複雜b.「跳看」現象多
c.注目率小d. 理性訴求難
e.費用高
14. 測定廣告的傳播效果，主要是評定（ abc ）
a. 認知效果 b. 到達效果
15.廣告口號的表現手法（abcd）
a.口語法 b.押韻法
c.雙關法 d.頂針法
e.懸念法
16.消費者特性包括（abcd）
a.價值觀念 b.教育水平
c.消費方式及能力 d.購買心理
e.性別差別
17.廣告**的評價指標有（abcde）
a.視聽率 b.頻次五等分配
c.到達率 d.有效到達率
e.毛點評
18.哪些是傳播目標所關心的（abcd）
a.意見人 b.守門人
c.使用者 d.購買者
e.受眾
19.廣告效果的事中測定方法有（abc）
a.銷售地區實驗法 b.分割測定法
c.**法 d.回憶測定法
e.認知測定法
20.廣告口號的表現手法（abcd）
a.口語法 b.押韻法
c.雙關法d.頂針法
e.懸念法
21.消費者特性包括（abcd）
a.價值觀念 b.教育水平
c.消費方式及能力 d.購買心理
e.性別差別
22.廣告**的評價指標有（abcde）
a.視聽率b.頻次五等分配
c.到達率d.有效到達率
e.毛點評
23.哪些是傳播目標所關心的（abcd）
a.意見人 b.守門人
c.使用者 d.購買者
e.受眾
24.廣告效果的事中測定方法有（abc）
a.銷售地區實驗法b.分割測定法
c.**法d.回憶測定法
e.認知測定法
三、名詞解釋（每小題5分，共5小題，共25分）
1.廣告效果
答：是指廣告作品通過廣告**傳播之後所產生的作用，或者說，在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。
2.整合營銷傳播主要有哪幾方面構成
答：整合營銷傳播主要有哪幾方面構成:1）整合營銷傳播首先是一種營銷傳播的計畫要領 2整合營銷傳播的重點是運用整合的手段 3）整合營銷傳播的要求是達到傳播效果的清晰度和連貫度 4）整合營銷傳播建立了一種新的傳播評價體系 5）整合營銷傳播更強調一種雙向的溝通
3．廣告受眾
答：是指接受廣告資訊的各個物件，是廣告資訊的受眾。
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