一、2012 年豆漿機銷售持續下滑，但下半年出現好轉 2
二、2023年其他廚房類小家電：需求不旺，各廠商逆境中前行 4
三、行業標桿分析：九陽股份 5
1、以豆漿機為主推進多元化發展 6
（1）食品加工機收入佔比降低，產品結構趨向合理 6
（2）積極進軍淨水行業和大廚電領域 7
2、上游原材料**低位執行，確保公司毛利率穩定 8
3、電商渠道發力，傳統渠道佔比下降 8
2012 年豆漿機行業表現低迷，需求有所下降，市場規模繼續下滑，2012 年前8 個月銷量單月同比下滑幅度都在20-30%之間，我們認為行業下滑的主要原因是：1、小家電行業整體低迷，市場需求不旺；2、巨集觀經濟景氣度下滑，影響到非必需品的小家電消費；3、豆漿機行業經過前幾年的高速增長之後，一定程度上透支了其消費需求，再加上豆漿機平均使用頻率偏低，更新速度也較慢，消費者的更新需求不高。但隨著國內經濟形勢的好轉，在國慶中秋雙節、雙11 的帶動下，9-11 月豆漿機銷售有所好轉，同比降幅開始縮小，11 月銷量下降幅度已縮小到7.
5%左右。
2012 前十個月來看，由於行業低迷，市場競爭性有所減弱，九陽、美的、蘇泊爾三大品牌依然佔據了豆漿機超過90%的市場份額，這種競爭格局較為穩固，而其中九陽品牌的市場份額依然遙遙其他競爭對手，達到62.7%，領先第二名的美的40個百分點左右，公司的行業領先位置短期內不可動搖。
**方面，2012 年豆漿機平均**較為穩定，保持在440-460 元之間，作為行業龍頭的九陽**要略高於市場均價，具有一定的溢價能力，主要原因是公司的新品多使用不鏽鋼材料，**要高於傳統的pc 材料豆漿機，相比美的和蘇泊爾的產品則低於市場均價。
相比其他小家電產品，九陽的豆漿機無論在市場占有率、**高階化或是產品品質上，相比競爭對手，優勢仍然比較明顯，一方面是公司豆漿機經過長期的發展，九陽品牌早已得到消費者的認可，公司仍然不斷推廣提高九陽的知名度，如贊助多個美食節目，而技術上也不斷推陳出新，滿足不同新使用者的需求；另一方面公司採取的體驗式營銷，導購能力強，每年有超過一億杯的派送。我們認為九陽在豆漿機行業內的領先地位比較鞏固，短期內難有強大的對手與之競爭。
展望 2013 年豆漿機行業，我們認為市場需求還是跟整體經濟復甦息息相關的，一旦中國經濟如預期一樣轉入復甦軌道，豆漿機行業拐點也將比較明確。另一方面，豆漿機在一二級市場已經略顯飽和的趨勢，行業未來的發展空間反而是保有量較低的在
三、四級市場，如果新型城鎮化確實能在2013 年加速實施，會對豆漿機的新增需求有明顯拉動作用，我們預計豆漿機行業在將會呈弱復甦的趨勢，考慮到2012 年低基數的作用，行業增長速度將在-5%-+5%之間。
食品料理機（包括豆漿機、攪拌機、榨汁機等）整體來看，2012 年延續了2011 年的下滑趨勢，中怡康的零售推總資料顯示上半年食品料理機國內零售量下滑24%，幅度大於2011 年 21.6%。從競爭格局上來看，2012 年上半年，九陽市場份額接近60%，相比2011 年小幅上公升，美的小幅下降，但依然保持在20%以上，蘇泊爾實現了對飛利浦的反超；同時九陽在豆漿機和攪拌機上繼續領先於行業，在榨汁機上還擴大了對飛利浦的領先幅度。
根據產業**的資料顯示，榨汁機方面，2012 年前11 個月銷量達到2473.6 萬台（yoy -11.8%），其中出口2202.
3 萬台（yoy-12.3%），內銷271.3 萬台（yoy -7%）；攪拌機方面，2012 年前11 個月銷量達到14023.
32 萬台（yoy +1.7%），其中出口13444.63 萬台（yoy +2.
2%），內銷578.69 萬台（yoy -8.2%）。
以此資料可以看出榨汁機和攪拌機銷售主要以出口為主，海外需求影響更大，而國內市場出現下滑，但佔比較小。
合肥豆漿機市場調查報告
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2023年中國豆漿機市場前景研究報告
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