摘要：目的、過程、方法、主要內容
目錄：一、策劃目標：尋找目標，解決問題
二、分析當前的營銷環境狀況
（1）當前市場狀況及市場前景分析
（2）對品牌影響因素進行分析
3、市場機會與問題分析
（1）針對產品目前營銷現狀進行問題分析
例如：可針對以下問題進行分析：1、知名度不高，2功能不全致使被冷落，3、包裝太差，
4、名稱設計不當，5、定位不當，6、個性與形象不符，7、傳播方式不全面，8、形象老化
（2）分析優劣勢
4、品牌營銷目標
5、品牌營銷戰略（具體的行銷策略）
（1）品牌（即該品牌在消費者心目中的形象）
（2）品牌設計（即品牌的名稱和標識）
（3）品牌個性
（4）品牌形象（1、概述2、構成3、塑造）
（5）品牌傳播
品牌傳播原則：樹立產品形象長期化、廣泛化
具體方式：廣告、人員推銷、營業推廣（可以從服務，硬體裝置等方面進行分析）、公共關係。
六、品牌資產（主要分析品牌價值，構成要素的評估）
注意事項：1、原則：邏輯性、簡潔性、可行性、創新性
2、重點：品牌營銷戰略的撰寫
3、品牌提公升可以是原有品牌定位的深化、拓展，也可以是進行新的品牌定位，這個要視情況而定。
品牌策劃書格式內容
品牌策劃 品牌策劃書格式內容 一 前言 背景 二 行業市場環境分析 1 全國市場現狀分析 2 全國市場發展趨勢分析 3 目標市場總體分析 4 影響市場波動的因素 4.1季節因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三 目標市場分析 1 目標市場大小及潛力評估 2 目標市場現狀 3 目標市場主要銷售渠道 ...
品牌策劃方案的分析
策劃方案分析 l c律動品牌 廣州捷登品牌整合設計公司 總分析一概述 1 策劃背景 2 策劃思路 3 策劃簡述 二策劃案例 一 l c的分析 1 l c的渠道 渠道之痛 渠道投資 渠道管理 渠道之源 2 l c的內涵 內涵之癢 內涵之機 二 方案的形成與內容 1 方案的形成 2 方案的內容 1 低調...
品牌推廣策劃方案
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