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2.整體市場環境
根據我公司的總體戰略，為電廠提
供 「熱工自動化完整解決方案 」和 「管控一體化完整解決方案 」是我公司的核心
業務。那麼基於電力行業和我公司核心
業務的國內競爭狀況。 即是我們要收集
和分析的中觀環境。
......
3.區域市場環境
針對公司近期戰略，計畫開拓的區
域目標市場，深入了解該區域電力行業
技術水平、管理水平、目標客戶狀況、
競爭狀況等環境。即是我們要收集和分
析的微觀環境。
......
二、基於調研報告的區域市場環境
分析根據公司營銷戰略，針對目標區域
市場作更進一步的市場調研，主要採取
以下幾個步驟：
1. **相關主管部門訪問
2. 電力企業相關高層領導拜訪、座
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談3. 電力企業相關技術人員和一般管
理人員拜訪、座談
......
在可能的情況下，也可採取問卷的
方式。三、推廣策劃的目標
針對目標市場，通過系統的形象包
裝、宣傳推廣，準確傳播的」
品牌形象和技術服務優勢：
首期目標：整體品牌推廣， 讓 「**** 」
品牌達到較廣泛的公眾知曉；
中期目標： 優勢/賣點推廣， 讓「****的技術和服務優勢 」達到目標公眾的深
度知曉並關注；
最終目標：專家式點對點溝通，讓
「****的技術和服務優勢 」達到目標公眾的認可並產生購買等合作行為。
四、企業形象設計 —— 構建全面的
企業形象識別體系
cis 戰略長期以來成為企業的管理、
經營、宣傳推廣的基礎，全面匯入 cis
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是給企業貼上乙個獨特的標籤， 營造獨
特的個性。
mi 通常被認為是企業的 「精神信仰 」
和「最高憲法 」。在宣傳推廣方面主要用
於企業形象的整體宣傳，告訴公眾 「企
業是為什麼存在 」、「企業的經營目的是
什麼」等？
bi 通常被認為是企業的 「行為準
則」、類似於 「憲法下面的法律 」。在宣傳推廣方面， 一些獨特而創新的行為準則
和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，
告訴公眾 「我們能做到其他企業所做不
到的 」、「我們能提供一些特別的 」等。
vi 通常被認為是企業一切宣傳推廣
工作的基礎，他相當於人的 「衣服 」和 「行頭」。乙個沒有 vi 的企業相當於乙個不
會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第
一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰
又是很重要的， 因此 vi 是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公眾「我們的企業是
這樣的 」或「這樣的企業是我們 」等。
三大系統構成了完整的 cis,這是我
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們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具
體的推廣工作在文案、設計、傳播、溝
通等各方面形成獨特的烙
印」。五、策劃宣傳理念及思路
2.品牌推廣的傳播理念
基於本專案的實際情況，初步考慮
應該遵循如下三條原則：
科學、理性、專業
即：用 「科學 」的資料和分析作為基
礎；用「理性 」的邏輯推論證明企業的優
勢；用「專業 」顧問的水平和氣質與客戶
進行溝通。
上述三條原則在整體的品牌宣傳時
可以體現在一句主題廣告或乙個整體的
形象中。譬如電廠自動
化專家 」，乙個專家基本上應該融合上述
三個特點。
3. 專案優勢
從策劃宣傳的角度講，賣點是需要
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設計的。一般來講，設計賣點的原則是
少而精。從**** 的實際情況看，本人至
少應該設計如下賣點：
**** 的技術優勢
**** 的服務優勢
特別的增值服務
賣點設計必須遵循 「這是客戶最需
要的，而又恰是我們具備的 」這一準則。
這些賣點在第二階段的推廣宣傳和
點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔
明快，直指要害。
3. 品牌推廣思路
整合各種宣傳手段，用科學、理性、
專業的理念集中宣傳 「賣點 」。注重針對
性，包括群體及區域的針對性，譬如「整
體品牌推廣 」階段可以重點考慮工業企
業集群的區域，機場、高速公路等；另
外，還要品牌推廣的不同階段，作不同
的重點宣傳等。
六、區域市場分階段推廣計畫
根據公司的整體營銷戰略，市場推
廣策略應該與之緊密配合。假設公司的
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品牌推廣策劃方案
以下內容從原文隨機摘錄，並轉為純文字，不代表完整內容，僅供參考。牌剖析vct的集團優勢分析 推行erp系統 雄厚的r d實力 intel的直接使用者 穩固的採購及經銷網路 先進的生產裝置 有凝聚力的團隊 成本優勢 vct的品牌剖析 vct柏安商用 的劣勢分析 vct品牌在中國市場尚未建立起應有的知名...
品牌推廣策劃方案
一 背景 企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和 要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網路不完善，營建通路成本太高。與合作方家的誠信需要逐步建立。在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源氾濫...
品牌策劃和推廣方案
服飾產品策劃方案 目錄 第1 國內牛仔服裝市場簡析 第2 自主品牌規劃 第3 品牌運作 第4 運營模式 第5 品牌推廣 第6 電子商務部 營銷部 規劃建設 第7 營銷政策 第8 物流體系 第9 專案投資預算 第10 工作計畫跟進表 第11 目標規劃 第1 國內牛仔服裝市場簡析 牛仔服有著一百五十多年...