新聞傳播的五大優勢
什麼是企業新聞傳播?企業新聞傳播就是借助**以新聞報道的方式把企業目標資訊傳播出去。因為這個傳播是對企業目標資訊(所謂「企業目標資訊」，就是企業希望傳播出去的資訊，是經過企業過濾的資訊)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。
所以說企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，企業新聞傳播又被稱為「新聞營銷」。
那麼，新聞傳播對企業市場推廣到底有什麼意義?為什麼越來越多的企業重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什麼獨特的優勢?
大量的企業新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優勢：
第一，新聞具有及時傳播特性。乙個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把資訊傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。
事實也是這樣，tcl收購湯姆遜彩電業務、聯想收購ibm的pc業務，這些重大企業事件都是通過新聞搶先發布出去的。
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以採取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標資訊傳播得更準確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什麼許多企業發生危機事件後，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。
2023年11月底，創維發生「黃巨集生危機」事件，第二天即召集**實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行**公關，現在的創維會是什麼樣子。
第四，新聞傳播具有高價效比優勢。為什麼格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高價效比的優勢。
一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對於那些廣告預算緊張的企業，當然是非常划算的。
第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂「二次傳播」，就是乙個**首先發布出來之後，別的**紛紛**。這樣的事情屢見不鮮。
但是，我們絕對看不到這樣的情況:乙個廣告因為設計得好，被別的****了，沒有**會幹這樣的傻事。
可以說，新聞傳播的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。
新聞傳播的「五項基本原則」
對於企業來說，它有很多資訊可以傳播，但是，新聞絕對不是所有資訊的累積，資訊的累積不是新聞。事實上，這些資訊對於企業來說，價值是不一樣的。例如有的資訊需要第一時間傳播出去，有些資訊沒有時間的要求；有些資訊對企業的價值大，有些資訊對企業的價值小。
新聞傳播就是對這些資訊進行分類、梳理，分出輕重緩急，然後依據資訊由重到輕的順序進行釋放。
對於深層資訊的發掘，更是一件困難的事情。因為深層資訊往往像冰山一樣隱藏在表層資訊的下面，一般人發現不了。而恰恰就是這些深層資訊，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發掘出有價值的傳播點來。
那麼，企業新聞傳播有什麼基本原則必須借鑑呢?
大量的實踐經驗證明，堅持企業新聞傳播「五項基本原則」是必要的：
原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是資訊的隨手拈來，而是系統而周密地謀劃的結果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統的謀劃是有必要的。
原則二：企業和**的利益均衡原則。企業利益和**利益往往並不一致，企業想宣傳這樣的資訊，但是**認為那並沒有價值；有時候，**希望傳播的資訊，又不是企業想要的。
因此，在企業利益和**利益之間尋找到平衡點，找到**和企業共同的話題和訴求點，是企業新聞傳播需要解決的問題。
原則三：事件優先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，「事件營銷」被稱為企業新聞傳播第一利器。
在沒有事件的情況下，如何製造新聞事件，並借助這個新聞事件進行傳播，對企業新聞傳播人和公關公司，都是乙個嚴峻考驗。
原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果。
比如，最近一段時期，消費者普遍對企業的售後服務表示不滿，這個時候，企業就可以順勢推出企業服務措施並予以傳播。
原則五：與廣告協同原則。「公關第一，廣告第二」的論斷告訴我們，新聞公關對於塑造企業品牌形象具有重要意義。
但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨鬥就能建立企業品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關係，是相輔相成的關係，就像人的兩條腿，缺一不可。
沒有新聞就製造事件，沒有事件就製造概念。事實證明，將這一策劃應用在企業新聞傳播上是非常有效的。所以asiatelecn不管在產品**或是人員變動，門市搬遷，銷量**，業績看好等方面都可以大炒特炒。
趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什麼傍大款、打人、穿日本國旗什麼的出了很多被**炒作的新聞，而事實情況是她照樣越來越紅。所以asiatelecn要廣泛在**上**。
宣傳素求重點分析
大眾**類：主要是產品形象素求。大眾**主要由電視**，有聲**（廣播）、平面**（報紙）、戶外**（路牌）和流動**（車體）組成。
大眾**的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾**的輻射範圍，凡是有**的地方，產品的宣傳都能到位；大眾**的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾**上看到。但大眾**也存在一定的侷限，有效達到率低，以報紙為例， 48個版的報紙每天都換內容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視**也一樣，正好宣傳**的時候，屬於上班族的工作時間，屬於公務人員的休息時間，那我們對於行業的素求有一半就浪費了。同時，**高是大眾**的另乙個侷限，受發行量、覆蓋面等因素的影響，大眾**的**普遍較高，讓很多品牌望而卻步。
綜合來講，具體產品銷售政策，**活動等不適合在大眾**上公布，尤其是數字傳真機這樣的非大眾消費類產品。
專業**類：主要是產品和新聞素求。專業**目前主要存在平面報紙**和網路**兩種。
專業**的優勢在於可以覆蓋很大面積的有效人群，雜誌類覆蓋全部專業行業銷售群體，報紙類除了在行業內發行之外，還在終端消費者群體中發行，廣告業有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業**上宣傳，基本不存在「浪費一半」的說法。
專業每天的優勢在於可以刊登長篇幅的文字，公司動態、產品資訊、評測報告、試用手記、**活動、渠道政策、產品**等等，都可以在專業刊登公布，同是專業**還有一定的時效性，一般專業**的出版都是以週為單位的，也就是說，乙個產品的資訊可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該**的最短歷史使命才告終，這也是專業**相對與大眾**的另外乙個優勢，資訊儲存率高。專業**的發行一般採用免費贈閱（主要是針對行業銷售群體）和與母報配套銷售發行（地方版和全國版或者其他全國統一銷售的報紙）兩種模式，行業內的讀者自然關心近期的市場動態，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業**的有效發行就***了。專業**的缺點在於覆蓋面積小，但這也正是產品和新聞素求選取專業**的最主要原因。
活動類：asiatelecn新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業客戶，但活動不論以什麼樣的形式出現，重點都在產品，就目前的活動而言，產品大多以降價、送禮品、**等活動進行，以asiatelecn提供革新技術和面向未來的產品及服務，幫助合作夥伴、使用者取得商業增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群採用不同的活動方式，以達到專業的宣傳效果。
（具體活動規劃如下）
asiatelecn的宣傳策略
採取市場差異化的市場運作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：
1.為公司注入新的營銷血液、。為區域總經銷商對當地市場有了乙個深度的全面認識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調查，可以更快的抓住機會迅速占領區域市場(無數事例證明了1+1的推廣模式是最有效的，比如商務通掌上電腦、可採眼貼膜等)。
這樣做的好處是一方面讓區域市場的總經銷商獲得更大的利益，一方面在區域市場上打響asiatelecn的名氣。
2.在廣告的過程中，asiatelecn著重於統一的品牌風格：主體創意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。
3.與品牌聯合**是國際上流行的一種品牌展示方式。asiatelecn將在這一方面樹立品牌典範，在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合**行動；儘管**是行業常規營銷手段，但不能將**簡單化為提公升銷量，成功的富有品質感的**，同時也是乙個為品牌增值的有效途徑
活動及預算
asiatelecn的口號是「引領數字傳真」，此次建議的活動均以此為標準，提供以下方案參考：
1、對於**宣傳的。鑑於asiatelecn產品的創新性、節約性的建議：
數字傳真技術推廣新聞發布會
參加人員：全國各區域一流**專版記者
開會時間：2023年4月
開會方式： asiatelecn列出要求到場的**名單
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
3月10日-3月15日，asiatelecn出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。
3月10日-3月25日， 對於到場重要人士要不間斷的預約和確認
3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。
3月25日-3月30日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿
3月30日-4月日， 會議現場的布置和現場人員的安排
粗略預算：含禮金禮品往返車費元。
2、對於行業客戶的。鑑於asiatelecn的產品主要是針對郵電行業的，針對本行業的建議：
數字傳真應用解決方案行業使用者交流會
參加人員；要求是asiatelecn已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陝西郵電行業有關人士以及有關行業專家到場，交流應用的經驗，專家建議以及進行現場採購洽談。
開會時間：2023年5月
開會方式：與**合作，由**負責報導，同時asiatelecn列出要求到場郵電行業的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
2023年4月15日-4月20日，asiatelecn出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。
2023年4月20日-4月28日， 對於到場重要人士要不間斷的預約和確認
2023年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。
2023年4月25日-5月10日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢
2023年5月10日-5月15日， 會議現場的布置和現場人員的安排
現在研討交流會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利於產品針對性的宣傳，促進銷售。現在專業的研討交流會還可以提公升企業的形象。
粗略預算：含禮品元。
廣告投放建議
建議在新聞發布、行業會議召開等市場活動期間進行配套的廣告宣傳，同時結合**特刊進行有效的文字鋪墊。
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