一、品牌名稱帶來其美好聯想：
首先看「歐式公館瓷磚」品牌名稱所帶來的美好聯想：
記憶中的歐洲是怎樣的？
羅馬柱、哥特建築、坡屋頂、維也納、凱旋門、艾菲爾鐵塔、博物館、歌劇院、教堂、文藝復興、無數名人……
羅馬柱、凱旋門、艾菲爾鐵塔、巴黎聖母院、維也納……
假如這一切都消失了，
歐洲還留給我們什麼？
英國，法國，比利時，荷蘭，德國，奧地利，義大利，西班牙，瑞士……
歐洲1060萬平方千公尺的土地， 50個國家，乙個乙個重新在頭腦裡映過……
看見的看不見了，看不見的就清晰起來……
懷著對凡爾賽憧憬，穿越歷史的星空，在巴洛克的殿堂裡醒來，觸目那些最尊貴的遺韻。惟獨歐洲的貴族文化卻流傳千古，有人說「三年可以造就乙個富翁，卻培養不出乙個貴族」，作為歐洲貴族的居住形態---「歐式公館」是帝王獨享的奢華，是名媛氣質的高雅造詣，更是空間美學的純粹表達。「歐式公館」風潮不經意地點亮了華貴，超越永恆的經典，正釋放出極度的光華……
由此可以聯想到：
– 「歐式公館」代表著一種成功的高度、一種財富的顛峰，一種榮耀的象徵、一種地位的尊崇；
– 「歐式公館」 起源於西方,是作為**和富人居住的場所，是權利和地位的代表；
– 「歐式公館」所蘊藏的文化內涵和價值已超越了簡單的生活範疇，它構建了城市中心乙個專屬私密性的交際舞台，「歐式公館」作為公館文化的具象載體，是居住者與高尚居住形態的溝通、互動，更是社會精英人士追求至高生活形態的一種深厚情結。
– 「歐式公館」不僅僅提供的是一種尊榮的空間概念、一種上流的生活和社交文化，而是一部歷史，一種精神，一種文化價值。
– 「歐式公館」代表著自己對尊貴、對地位、對品位的最高嘉獎和肯定, 是每個人都願意追尋的目標。
……美國品牌專家菲利普瓊斯（philip jones）認為，品牌的附加值是以某種形式存在於它的名稱之中的。乙個好的名稱便於消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買；同時節約傳播費用。
可以說，乙個好的品牌名稱產生出無窮的美好聯想，帶來無限的品牌價值！
品牌名稱是展開品牌定位與品牌設計的基礎和前提;
品牌名稱, 不單只是乙個名字, 它已成為乙個企業的標記、符號或圖案，是品牌與品牌之間的有效身份識別。
那麼，我們需要嫁接起「歐式公館瓷磚」品牌「聯想印象」與目標消費市場的吻合，因此，這就需要從市場、產品、定位到形象以及推廣方面，都能體現目標消費階層對「歐式公館瓷磚」的認知聯想，使品牌名副其實！
二、品牌名稱確立其市場定位：
「歐式公館瓷磚」，乙個品牌名稱就已經確立了其高階的市場定位。而現階段，我們的市場定位就是規劃「歐式公館瓷磚」品牌的發展方向，注入其品牌內涵和價值。
企業的競爭在於品牌，品牌策劃的關鍵在於定位精準，市場定位必須針對目標市場，在實效的原則下，創立獨特的、差異性的品牌，樹立「歐式公館瓷磚」富有鮮明特色的品牌形象。
那麼，「歐式公館瓷磚」的市場定位在哪？
通過我們的市場分析發現：
a、中高檔市場將是瓷磚未來的市場與利潤主流:
u 中國社會生活的整體富裕提高，造就了消費者購買力的提高，特別是社會富豪群體率先實行生活品質的提高，決定了市場的發展趨勢。
u 隨著中國城鎮居民生活水平的普遍提高，低檔產品呈萎縮趨勢，高檔產品份額將日趨擴大，陶瓷產品市場將成申型發展，高檔將是陶瓷市場未來的市場與利潤主流。
隨著人們生活水平的不斷提高，以及外資品牌本土化和國產品牌的品質提高，陶瓷產品市場日趨激烈，品牌消費將日趨深入人心。
b、品牌消費將日趨深入人心:
u 消費者願意為品牌支付更多的價錢：
消費者越來越關注品牌的美譽度，他們願意享受知名品牌的陶瓷產品; 消費者也更願意為知名品牌支付更多的價錢。在整個行業基礎產品基本同質的情況下，五星級酒店、高階場所、高檔小區甚至指定以更高的價錢購買高階品牌的陶瓷產品。
u 陶瓷行業各品牌不再只是停留於產品的推廣，開始注重品牌文化、個性、服務價值的塑造:
近兩年來，不僅是國際品牌、還有本土品牌都開始自已的品牌化程序。進行系統的品牌戰略規劃、清晰品牌定位、豐富品牌文化內涵，包裝產品概念，優化渠道結構，抓終端，整合推廣。
我們發現，目前的中國陶瓷市場的結構中，高檔市場將是陶瓷未來的主流市場與利潤核心:而且國內陶瓷行業高階市場的戰爭尚未真正打響，仍處於初級競爭階段。所以我們認為，顯然，這片並沒有拉響品牌的戰場正是「歐式公館瓷磚」的最大機會所在。
正是瞄準這樣的市場空間與發展趨勢， 「歐式公館瓷磚」自一誕生就並不想走常規的品牌之路。所以我們為「歐式公館瓷磚」提出的市場定位就是：
跳出「陶一郎」，贏銷在「高階」
跳出「陶一郎」：儘管「歐式公館瓷磚」以「陶一郎」為背景，
充分整合企業自身資源，以全新的品牌-----「歐式公館瓷磚」進軍高階瓷
片市場，由於產品的設計特色與品牌意念不同，也就決定了「歐式公館
瓷磚」必須跳出「陶一郎」，以全新的品牌定位去贏銷高階市場。
贏銷在高階：在品牌形象上與國際一線品牌接軌，塑造「歐式公館瓷磚」高階的品牌形象，高起點、高品質、**值、高享受的「四高」標準。以品牌、品質和服務為「歐式公館瓷磚」打造高附加值，全面拉開與中低端品牌的距離。
「歐式公館瓷磚」主打國內高階市場，迅速搶占高階市場機會；並依靠高檔的品牌形象、高品質的產品，打造相對較高的價效比，鎖定
一、二線市場突破口。
因此，「歐式公館瓷磚」的市場定位：
跳出「陶一郎」，贏銷在「高階」
三、品牌名稱影響其消費者定位：
「歐式公館瓷磚」，乙個品牌名稱就可以看出其鎖定的目標消費者層次。
「歐式公館瓷磚」的消費者是怎樣乙個群體？目標消費群是誰？他們的消費心理怎樣？
我們只有找到目標，「投其所好」。正確的鎖定消費者，掌握他們的心理，才能真正打動目標消費者，吸引他們採取購買行動。
1、 目標消費者的界定：
------以國家公務員及大中型外資企業及國內的大中型企業的高階金領為主。他們不是爆發戶，而是高學歷或資歷、高收入、有身份、品位與格調的階層。他們受過良好教育，有內涵、氣質、高雅，崇尚文化、品位生活。
對於購買「歐式公館瓷磚」的核心消費者來說, 他們正處在事業的**期, 自信、進取、成功，心理歸屬感強烈。
u 核心年齡群為30-55歲的城市精英，他們逐漸跳上了潮頭，佔據了橋頭堡，成為了社會的「高階階層」。
u 他們重視文化給自己帶來的「社會地位」和「成就感」；在經歷了無數拼搏後，他們懂得了生活的很多意義。在衣食無憂後，他們還要追求更高層次的目標。
u 他們強調家庭價值觀的同時, 並不排斥新觀念--他們接受並積極嘗試新事物, 他們致力於家庭的現代化，所有一切都希望使得整個家庭可以共同獲益。
u 他們注重自我，品位生活;傾向於只購買自己喜歡的商品;成熟而理性，關注社會利益對未來充滿信心; 會努力提高自己的生活品質。
u 擁有自我事業觀、生活觀，同時希望得到印證，被推崇、認同。
他們的生活方式：
u 生活觀：具有積極向上的生活態度，富有進取精神。親都市，愛自然，注重家庭生活；業餘時間健身、旅遊、充電是其主要休閒方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報。
u 消費觀：消費中比較注重消費符合個人身份定位的產品，在購買產品時會考慮朋友圈子的認同程度；受品牌驅動的影響較大，喜歡對自己感覺的各種品牌。
u 傳播觀：接受新觀念和新事物的能力強，喜歡閱讀雜誌、報紙，網路是他們了解資訊的很重要的乙個**載體。
他們在創造財富過程中，本身就在塑造著我們這個市場經濟時代的核心價值觀和主流文化。
品牌能從精神層面上與消費者溝通，或者說為消費者提供精神上的情感利益，必然是倚借某種核心價值與其發生情感共鳴，融入他的狀態。
品牌戰略就一場針對消費者頭腦進行的戰爭！
那麼，「歐式公館瓷磚」如何定位？
定位是什麼？
定位就是讓品牌在目標消費群的頭腦裡獨樹一幟，
佔據乙個真正有價值的地位。
四、品牌名稱決定其品牌定位：
1、消費環境的變遷：
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對陶瓷產品不再滿足於其基本的使用要求，在關注產品的材質、花色、款式、設計的基礎上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。
當陶瓷不僅僅停留在空間的一種裝飾品時，它或許是生活的追求，是身份的體現，是成功的見證，是精神的享受！
當陶瓷不僅僅是陶瓷時，它或許是一種品位和態度，一種優越與尊貴、或是當代獨一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀……
陶瓷已非僅僅滿足於單純的物質功能，而是能體現身份、實現品位、改善人居享受的生活所在!
通過目前陶瓷主要品牌的分析，陶瓷真正進入乙個文化為主導的時代，純粹的以**為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和公升級，迎來了乙個在**定位法基礎的公升級版本，文化和消費理念定位法，根據不同消費者的消費習慣、生活文化、個人個性等來制定產品的目標消費群體和品牌定位。
同質化和同構化的市場競爭已經成為陶瓷業界最為普遍的現象，如何在同質化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產品區分開來，形成「歐式公館瓷磚」差異性的定位策略？關鍵在於其品牌形象的設計與定位，也是本次策劃的關鍵所在。
「歐式公館瓷磚」作為推出乙個全新的高階品牌，那麼，如何迅速建立起「歐式公館瓷磚」的營銷網路和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、詳細的市場分析及根據公司自身的實際情況，規劃「歐式公館瓷磚」的品牌定位。
要適應和爭取未來市場，就必須適應消費者需求以及市場環境的變遷發展。
「歐式公館瓷磚」需要的不僅僅是資源的調整，也不僅僅是確立了內部的經營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統一，理念高於一切！
「歐式公館瓷磚」必須進行品牌理念整合與形象建立。
2、提煉核心概念：
在傳播層面，陶瓷品牌從賣「裝修材料」到賣「花色」，到買「環保」、買「技術」，到現在賣「品牌和文化」，處處體現品牌的優越性；而同時，在其他競爭層面，**戰、渠道戰、**戰此起彼伏，競爭環境越來越白熱化，品牌如何突圍？建立持續發展的競爭力？都是陶瓷企業想做大做強的關鍵點。
那麼，「歐式公館瓷磚」的品牌文化是什麼呢？
做運動文化的有康建陶瓷；
做摩登文化的有路易摩登陶瓷；
做奢華文化的有蒙地卡羅陶瓷；
做尊貴文化的有金意陶陶瓷；
做藝術文化的有蒙娜麗莎陶瓷；
做東方情調文化的有大唐合盛陶瓷；
做**文化的有格萊美陶瓷；
做酷文化的有kok陶瓷；
做新鮮文化的有r&k陶瓷；
做生態文化的有尚古印象；
……那麼，「歐式公館瓷磚」如果做文化概念，應該做什麼樣的文化？
因此，「歐式公館瓷磚」的品牌定位，必須另闢蹊徑。
產品嚴重同質化的今天，在堅持產品創新的基礎上，加入文化元素已經是品牌創新的乙個重要方向。
人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內涵，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡單延續，更講求生命的質量。內在的生命質量閃耀著自由、尊嚴、身份、地位和實現自我的光芒。
外化的，這種質量也體現在消費生活的方方面面。
敏感到消費生活對文化與思想的追求，經營者就必須學會文化經營和哲學的經營，以因應消費生活的新趨勢。
在歐式公館的文化研究中，我們深深發現：
歐式公館起源於西方,是作為**和富人居住的場所,中國在近代由西方傳入中國,並在十里洋場的上海得到發展,有大家熟悉的白公館,高公館等.在舊上海公館是富人的象徵,是權利和地位的代表。
歐式公館的含義在今天的中國得到了繼承和延伸。歐式公館是中國近代以來最具代表性的層峰居住文化，歐式公館居者往往是歷史上舉足輕重的財智人物。歐式公館生活作為公館文化的具象載體，是居住者與高尚居住形態的溝通、互動，更是社會精英人士追求至高生活形態的一種深厚情結。
歐式公館是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活圈層，典雅中透著高貴，深沉裡顯露豪華，具有很強的文化感受和歷史內涵。
20多年的改革開放，使今天的社會經歷了乙個人心物質化的大時代——物質生活的提高與改善也使他們的內心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的衝擊下，人人都嚮往過著歐洲貴族的生活。一切都發生在人們的內心，這是一場思想的革命。
找到了社會的主流價值觀之後，我們還需要將其延伸、發展，找到適合「歐式公館瓷磚」品牌的價值觀。
乙個品牌能夠成功走進消費者的生活，最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格，而「歐式公館瓷磚」傳遞給消費者的品牌內涵是什麼？「歐式公館瓷磚」如何傳承「歐式公館」的文化精神特徵？
「歐式公館」代表的是歐洲的貴族生活方式！
……「歐式公館瓷磚」這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到乙個陶瓷品牌之中，作為品牌的核心競爭力。
這樣，消費者在購買「歐式公館瓷磚」的時候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支援。那就是「歐式公館瓷磚」的經營和哲學的經營所昭示的結果。
競爭日益激烈的現代社會，「歐式公館」以成為一種全新的空間概念、一種全新的生活和居住文化。「歐式公館瓷磚」直擊目標人群的內心最大的渴望，方能感動並撼動我們的目標消費者。
3、「歐式公館瓷磚」品牌廣告語：
傳承公館風範彰顯今世榮耀
品牌廣告語闡釋：
「傳承公館風範彰顯今世榮耀」傳遞出其品牌「歐式公館瓷磚」帶給消費者的利益點與情感感受。
「傳承公館風範彰顯今世榮耀」體現出「歐式公館瓷磚」帶給消費者心理上的滿足感與自豪感，更拉近了與消費者的情感溝通。
整個廣告語簡單易記，且意味深長，又寓意深遠,吻合「歐式公館瓷磚」的品牌調性與內涵。從句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，穩重中流露激情。
「歐式公館瓷磚」的品牌寫真：
「歐式公館瓷磚」出身歐洲貴族名門，與生俱來的高貴品質及文化底蘊，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是乙個充滿原始生命張力，夢想的現代精神圖騰，具有王者氣質和戰無不勝的神奇力量。
「歐式公館瓷磚」飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關，他存在的全部意義就在於對成功與勝利的不懈夢想、追求。
「歐式公館瓷磚」的產品系列名稱建議：
圍繞歐洲貴族文化出發，展開系列產品名稱：略
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