品牌推廣策劃方案

一、背景**

企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。

行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和**要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。

市場前期銷售網路不完善，營建通路成本太高。與合作方家的誠信需要逐步建立。

在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源氾濫，真正適合企業的資源不利於在短時間內發現。

二、目標群體

社群醫院或門診：主要目標群體

個人：輔助目標群體

三、營銷戰略（具體行銷方案）

1、營銷宗旨：

一般企業可以注重這樣幾方面：

·以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略。

·以產品主要消費群體為產品的營銷重點。

·建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。

2、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4p組合，即：產品（product）**（price）地點或渠道（place）**或傳播（promotion），達到最佳效果。

1）產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找乙個空位，使產品迅速啟動市場。

2）產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系。

3）產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識。

一、品牌整斷

需解決的目前現狀：知名度低、美譽度低

品牌營銷計畫

營銷途徑：

業務員登門拜訪

雜誌、報紙宣傳

網路、電子平台、論壇推廣

**、簡訊推廣

送禮活動

展銷會二、品牌定位：湖南中醫技術創新型企業，保證藥到病除

三、知名度提高具體實施方案：

1.團隊

市場部（因工作任務量大，可能需增加人員，）

2.蒐集湖南各地門診社群醫院資訊，9月份開始進行。

資訊內容：公司位址、關鍵人物****、郵箱、qq……

途徑：網路、造紙協會……

名額：預計1000個名額，關鍵人物朋友群體500個名額

3.針對2中的資訊**，**、簡訊拜訪，6月份開始進行。

（做到7000人中每人至少收到我公司一條以上的資訊、乙個以上的**）

注：**費、簡訊費公司承擔

建議：可以與中國電信合作，將公司內部座機、手機鈴聲設定為公司宣傳鈴聲

4.網路郵件、qq、論壇攻擊（免費）（長期進行）

4.1做到在7000掌握了郵箱、qq資訊的人群中，做到至少每人發一封郵件、進行一次以上的qq問候。

4.2 網上各個紙業論壇發布公司資訊

5.送禮活動

送禮時間：各大節假日

人群：2000關鍵人物

禮品：成本低、適用性強、具有**特色的禮品（根據實際情況選擇性的贈送，爭取做到每人收到我公司贈送的禮物乙份）

附加公司宣傳資料乙份

6.產品**發布、推廣方案（長期進行）

6.1.產品線上營銷顧問、客服

6.2.產品推廣**設計

6.2.1公司企業**推廣

6.2.2電子商務平台推廣

阿里巴巴

中國中醫論壇

中國中醫網

湖南中醫論壇

湖南門診網

6.3.產品推廣活動****

6.4.造紙網、造紙論壇資訊發布

6.5.搜尋引擎、關鍵字搜尋

百度、yahoo、google……

預算費用：40000 rmb

7.公司logo設計（

預算金額：2000 rmb

雜誌製作（）

數量：1000

預算金額：1000*2=2000 rmb

合計：4000 rmb

8.展銷會（10月份）

展位，展台，展板規範

產品說明牌

宣傳資料檔案

預算費用40000 rmb

附錄&品牌發帖推廣是一種網路推廣的全新方式，他們整合**上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發帖，品牌發貼推廣經常採用的方式軟文方式進行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手機）軟文方式也一樣道理，在文**現該品牌的名稱，文章內容中陳述與某品牌有所互動，從而達到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與並論，並且是超級便宜。比較好的現在發帖的像地藏發帖，他們都是專業的發帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業的有地藏發貼機構，具體可以去搜尋引擎搜尋下該機構。

9.聚會（10月份）

人群：對中醫行業投資有較強興趣的

人數：預算安排5-10人參加

費用：預算資金

以上方案僅供參考

品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案

品牌推廣策劃方案

品牌策劃和推廣方案

相關推薦