一、單選題
1、市場營銷是個人和集體通過創造，提供**，並同別人交換產品和價值，以獲得_______一種社會和管理過程b ）
a、企業利潤 b、滿足需要和慾望之物 c、產品銷售 d、競爭優勢
2、選擇目標市場一般需要經過3個階段對細分市場分析；③進行市場營銷組合和成本分析c ）
a、顧客收入分析 b、競爭對手分析
c、全市場分析 d、資源**分析
3、企業對中間商的基本激勵水平應以_______為基礎c ）
a．中間商的業績 b．企業實力 c．交易關係組合 d．市場形勢
4、訂價的3c模型表明企業為產品或服務確定**時，是由成本、___c____和需求決定企業訂價的合理範圍。
a、競爭者成本b、產品特點
c、競爭者的**d、平均利潤
5、在一般情況下，由於廣告與人員銷售的特點有很大的不同，因此在**時，前者主要使用在_______市場；後者主要使用在_______市場c ）
a、產業消費者b、產業用品消費品
c、消費品產業用品d、方便品選購品
6、在不規則需求情況下，市場營銷管理的任務是_____a
a、協調市場營銷b、關係市場營銷
c、反市場營銷d、開發市場營銷
7、產品組合的_______，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。（ d ）
a．長度 b．寬度c．關聯性d．深度
8、在促進購買者對企業及其產品的了解方面，_______的成本效益最好。（ d ）
a、人員推銷 b、銷售促進 c、宣傳 d、廣告
10、下面屬於現代市場營銷理論研究的主要物件的是a ）
a、消費者市場 b、組織市場 c、產業市場 d、中間商市場
11、在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬於實體物品中的b ）
a、核心產品 b、有形產品 c、無形產品 d、附加產品
13、在密封投票定價法中，供貨企業**的制定依據是b ）
a、企業的目標利潤b、對競爭者**的估計
c、企業的成本費用d、市場需求
14、市場營銷的核心是c ）
a．生產 b．分配 c交換 d．**
15、企業對其營銷活動及管理的基本指導思想就是c ）
a．市場營銷觀念b．社會營銷觀念
c．市場營銷管理哲學d．生產或銷售觀念
16．以「顧客需要什麼，我們就生產**什麼」作為其座右銘的企業是_______企業。 （ c ）
a．生產導向型 b．推銷導向型 c．市場營銷導向型 d．社會營銷導向型
17．市場營銷環境是企業營銷職能外部_______的因素和力量，包括巨集觀環境和微觀環境。 （ d ）
a．可改變 b．不可捉摸 c. 可控制 d．不可控制
18．康佳電視中的「康佳」二字是b ）
a．招牌b．品牌名稱 c．品牌標誌 d．都不是
19．消費者購買過程是消費者購買動機轉化為_______的過程c ）
a．購買心理 b. 購買意志 c．購買行動 d. 購買意向
20．市場定位是_______在細分市場的位置b ）
a．塑造一家企業b．塑造一種產品
c．確定目標市場d．分析競爭對手
21、從營銷觀點出發，乙個產品的價值是由_______決定的b ）
a、生產者的成本b、能夠滿足顧客需要的內質
c、質量的優劣d、產品的特色
22、巨集觀營銷環境中的「趨勢」是指的一種具有某些勢頭和_______事件的方向或順序。（ b ）
a、政治性b、永續性c、臨時性d、不確定性
23、「複雜的購買行為」就是指消費者購買特定產品時，面對的市場情況為：「品牌差異」_______，而其的「購買介入程度」又a ）
a、大高b、大低c、小高d、小低
24、在成熟期要增加顧客產品的使用率，_______是有效的措施之一。 （ a ）
a、發現產品的新用途b、爭取競爭對手的顧客
c、進入新的細分市場d、改進產品的特點和樣式
25、產品生命週期指出，引起產品在市場營銷期間的變化的原因，由此提供了制定不同營銷戰略的分析基礎c ）
a、銷售量成本b、成本**
c、銷售量利潤d、市場占有率利潤
26、「認知價值訂價」是一種_______導向訂價a ）
a、顧客b、生產者c、成本 d、利潤
27、企業盡可能利用更多的經銷商銷售產品的渠道策略稱為_______分銷策略。（ a ）
a、密集 b、獨家c、選擇d、推廣
28、廣告的usp策略就是要求作到每則廣告都要有乙個c ）
a、明確的表演者b、清晰的品牌詮釋
c、獨特的銷售主張d、符合ci要求的創意
30、採用**格、高**費用，以求迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率，這種策略叫做____a___。
a、快速掠取策略b、緩慢掠取策略
c、快速滲透策略d、緩慢滲透策略
31、構成容量很大的現實市場，必須是a ）
a、人口眾多而在於購買力高
b、購買力高而購買慾望大
c、人口眾多而購買慾望大
d、人人口眾多、購買高而購買慾望大
33、根據參與者者的介入和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬於a ）
a、複雜購買行為b、尋求多樣化購買行為
c、化解不協調購買行為 d、習慣性購買行為
34、百科全書屬於a ）
a、便利品 b、選購品 c、特殊品 d、非渴求物品
35、企業對中間商的基本激勵水平應以_______為基礎c ）
a．中間商的業績 b．企業實力 c．交易關係組合 d．市場形勢
36、向最終消費者直接銷售產品和服務，用於個人及非商業性用途的活動屬於a ）
a． 零售b．批發c．**d. 直銷
37、市場營銷學「革命」的標誌是提出了_______的觀念a ）
a．以消費者為中心b．以生產者為中心
c．市場營銷組合d. 網路營銷
38、_______是指企業利用多種資訊載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等c ）
a．產品b．定價c. **d．分銷
39．_______是向企業及其競爭者提供生產經營所需資源的企業或個人。 （ a ）
a．**商b．中間商c. 廣告商d．經銷商
40．威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做b ）
a．理想業務 b.冒險業務 c．成熟業務 d．困難業務
41．所謂環境威脅，是指在營銷環境出現的對企業發展的_______及由此形成的c ）
a、不利趨勢競爭威脅b、競爭威脅虧損預期
c、不利趨勢挑戰d、不利趨勢虧損預期
43．如果一位消費者因購買到的產品質量不好對企業進行投訴，按照赫茨伯格的「『雙因素』論」解釋，是屬於_______類因素沒有得到滿足的行為結果。 （ d ）
a、激勵b、自我實現 c、社會d、保健
44．「品牌競爭」是一種_______競爭；「慾望競爭」則是_______競爭。 （ b ）
a、高階低階b、份額需要滿足方式
c、份額利潤率d、利潤率弱勢
45．顧客主要想通過購買努力在市場上尋找到**更便宜的產品，屬於消費品分類中的_______品中的同質品b ）
a、方便b、選購c、耐用d、特殊
46．企業營銷戰略是關係企業營銷活動中最高層次的決策，具有長遠性、全域性性和特殊性的特點a ）
a、對抗性應變性b、謀劃性政策性
c、應變性競爭性d、對抗性謀劃性
47．當某個產品富有需求**彈性時，訂_______價比訂_______價有利。（ a ）
a、低高b、高低c、中高d、高中
48．能培養友誼是_______比廣告這種**工具具有長處的地方d ）
a、公關b、新聞報導 c、櫥窗展示 d、人員銷售
50．在不規則需求情況下，市場營銷管理的任務是a ）
a、協調市場營銷b、關係市場營銷
c、反市場營銷d、開發市場營銷
51．企業開展目標市場營銷的第三個步驟是c ）
a、市場細分b、目標市場選擇
c、市場定位d、執行和控制市場營銷計畫
52．世界性的「禁菸運動」對菸草公司造成了極大的威脅。菸草公司以大力宣傳在公共場所設立單獨的吸菸區來應對，此種策略是b ）
a、反抗b、減輕c、轉移d、保持
53．產品概念中最基本、最主要的部分是a ）
a、核心產品 b、有形產品 c、無形產品 d、附加產品
54．企業利潤達到最高是在產品生命週期的c ）
a、介紹期b、成長期c、成熟期d、衰退期
55．對於減少失調感的購買行為，營銷者要提供完善的_______，通過各種途徑提供有利於本企業和產品的資訊，使顧客確信自己購買決定的正確性。 （ b ）
a．售前服務 b．售後服務 c．售中服務 d．無償服務
56．非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也_______的產品b ）
專案管理模擬試題及答案
一 選擇填空題 1 專案預算在下列那個階段投入最大b a.專案計畫制定階段 b.專案計畫執行階段 c.總體變更控制階段 d.專案啟動階段 2 專案計畫應下發給d a.專案機構中的所有專案干係人 b.所有專案干係人 c.專案團隊成員和專案贊助人 d.溝通管理計畫中所確定的人員 3.領導和管理對專案來說...
模擬試題3及答案
北京科技大學遠端教育學院 土木工程製圖試題 模擬3 專業班級學號姓名 一 選擇題 20分 共10題，每題2分 1.在工程圖中圖樣的比例是指圖形與其實物相應要素的 a.面積之比 b.體積之比 c.線性之比 d.大小之比 2.下列有關線型的說法,錯誤的是 a.尺寸線應用細實線繪製 b.尺寸界線用細實線繪...
管理學原理模擬試題及答案
管理學原理 模擬練習題一 一 簡述題 本題共4小題，每小題6分，共24分 1.簡述管理的二重性。2.簡述霍桑實驗的結論。3.簡述計畫的制定步驟。4.簡述預算控制的不足之處。二 判斷分析題 判斷正誤並說明理由。本題共3小題，每小題5分，共15分 1.決策追求的是最優方案。2.一般情況下，組織的規模越大...