在今天人們對各類廣告疲勞的網際網路環境中，原生廣告作為一種新生力量受到了**和廣告主的關注。但目前的問題是原生廣告的具體效果怎樣，應該如何進行衡量？
為此forbes委託ipg進行了研究，ipg調研了forbes**上2259位使用者，向他們展示來自汽車，酒和金融行業的原生廣告內容。
對比沒有展示原生廣告的使用者發現，這些看到網頁中包括的原生內容的使用者購買品牌的意願要高41%，他們對品牌的好感也提公升了28%。
而如果在頁面上展現原生廣告的同時，配合展示廣告，他們對品牌的記憶度也得到更高的提公升，但有趣的是在原生廣告上面疊加展示廣告並沒有增強使用者的購買意願，說明購買意願是乙個較長的轉化過程。
原生廣告的效果跟其發布的平台也有很很大的聯絡。研究發現發布在品牌自己**上的原生內容使用者分享的意願不如發布在forbes上面的原生內容，在forbes上面的原生內容使用者分享度要高41%。可見如果品牌的內容發布在更加真實可信的**上會增加使用者的分享意願，但這也是原生廣告招致批評的地方，混淆了內容跟廣告的區別，透支了使用者對**和編輯的信任度。
對於這類原生廣告，199it也在**和微博上有過嘗試，如果品牌的資料內容本身夠好，其傳播和分享量還是非常不錯的。以《2023年**空間電影影響力排行 《西遊降魔篇》奪冠》原生內容文章為例，在199it上面就獲得了不錯的反響（分享量不低）。分析這個文章你會發現這跟199it的數字定位非常相關，而且本身這個資訊圖做得就非常有資料價值，不同人群細分，群體的電影偏好差異躍然紙上，帶給我們不少啟發的同時，也很好的傳播了**空間的品牌。
可見原生內容的成功取決於下面幾點：
在使用者眼球的軌跡中，不容易被使用者忽視：展示廣告可能會被使用者選擇性忽視，而原生內容往往跟使用者習慣閱讀的內容在一起，使用者不會錯過
原生內容營銷核心在於傳遞對使用者有價值的品牌內容
**本身的形象對於原生內容的成功很關鍵
原生廣告樣式大揭秘
要達到這些目的，廣告主可以採用一些廣告產品，根據iab的定義如下在今天被採用的六種廣告模式可以實現廣告主的這個目的 feeds廣告 插在使用者資訊流中的廣告，比如facebook，twitter，騰訊手機qzone中的資訊流廣告。這類廣告因為在使用者視覺的中心而成為最具變現能力的廣告模式之一。fac...
移動DSP VS原生廣告誰才是移動廣告的未來
據市場研究機構emarketer最新統計顯示，2014年全球網路廣告市場規模達1460億美元，其中全球移動廣告市場規模402億美元。同時，emarketer 至2018年全球移動廣告支出將達到1250億美元。移動廣告支出極速增長，移動端廣告終將超越pc端成為主流，這點已經獲得市場認同。而原生廣告 移...
廣告效果評估
adecoder模型是乙個從廣告創意 媒介組合到廣告投放及投放後實際效果評估的一站式解決方案,深入把握廣告創意 廣告執行，到廣告投放後實際效果評估 adecoder模型擁有一套完整的體系 1 廣告有沒有被看過 2 看過的當中有多少人記住你的廣告 3 記住廣告的人當中有多少能夠理解你的廣告 4 有多少...