蛋糕專項調研方案
蛋糕市場調查方案
一、調查時間
自x年 x月 x日～x日。
二、調查目的
① 測試委託公司蛋糕的市場消費和競爭情況。
② 測試消費者對蛋糕的接受程度。
③ 為委託公司對蛋糕的市場定位、營銷方式提供參考資訊。
④ 了解被調查區域的經濟發展情況，把握消費者的消費方式和消費習慣。
三、調查物件和範圍
（一）調查物件
調查物件為xx歲～xx歲的蛋糕消費者。
（二）調查範圍
① 一級市場調查直轄市。
② 二級市場調查省會城市。
③ **市場調查地級市或縣級市。
四、抽樣方法
在一級市場各取1000個樣本，二級市場取2000個樣本，**市場取1500個樣本，共抽取4500個樣本。
五、調研方法
調研方法採取街頭隨機抽訪、入戶訪問、小組座談的方式填寫問卷的方式進行。
六、調查人員
① 一級市場調查是指直轄市的執行人員。
② 二級市場調查是指省會城市的執行人員。
③ **市場調查是指地級市或縣級市的執行人員。
七、調查內容
1了解區域市場消費者的消費水平，消費習慣、消費結構、消費行為。
2分析消費群體特徵，把握購買習慣、購買方式3測試委託公司競爭蛋糕的市場情況和滲透率
4測試消費者對蛋糕的資訊獲取渠道、接受程度等八、調查要求
① 每一位開展調查的人員均需接受蛋糕調查的相關知識培訓。
② 調查樣本內容確保全面、準確，尤其是關鍵調研內容不允許存在缺項。
③ 調研主管在月底前將調研結果進行整理，編寫市場調研報告，報專案主管審批和總監審閱。
九、、調研預算
① 人員工資與補貼共____元。
② 調查費____元。
③ 培訓費____元。
④ 資料費____元。
⑤ 禮品費____元。
⑥ 雜費____元。
合計共____元
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市場營銷與市場營銷管理
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