課程編號：050748
適用專業：廣告設計與製作專業
開課學期：第四學期總學時：32學時
教研室：廣告設計與製作教研室撰寫人：張晶制訂時間：2023年2月
一、課程性質和任務
1．性質：專業必修課。
2．任務：《廣告心理學》是廣告學與心理學的交叉學科，是廣告設計方向專業知識理論體系中不可缺少的一部分。設定《廣告心理學》該課程的目的是加強學生的理論修養，強化學生的理論思維和科學思維。
任務是講授廣告心理學的基本理論和原理，啟發學生運用廣告心理學的理論原理去解釋廣告出現的現象、問題，從而幫助和指導學生的廣告實踐活動。
二、教學基本要求
要求通過本課程的學習，學生能熟練掌握廣告心理學的一般概念與原理，能對實際廣告活動做一定深度的理性思考，並能有意識地用所學理論指導自己的其它專業學習與實踐。
1.掌握廣告,廣告心理學,消費行為等基本概念.
2.掌握消費者的消費行為特徵以及廣告的影響。
3.掌握廣告心理學的發展歷史及發展趨勢。
4.掌握廣告資訊接受與傳遞心理規律。
5.熟悉了解廣告策略、策劃、說服、表現等各個廣告活動中的心理。
6.掌握對各廣告要素的心理效應和廣告作品的心理分析方法。
三、教學內容
第一章廣告心理學概述
目的要求
1、掌握廣告、廣告心理學等基本概念。
2、掌握商業廣告的分類、功能和作用。
3、掌握廣告心理學的發展歷史及發展趨勢。
4、掌握廣告心理學的研究方法。
教學內容
1、廣告與心理學概念
2、廣告心理學研究物件
3、商業廣告功能作用於分類
4、廣告心理學的作用
5、廣告心理學的研究方法。
第二章廣告的吸引力和注意理論
目的要求
1、掌握注意的概念、特點及功能。
2、掌握注意的品質及廣告宣傳與製作。
3、掌握引起注意的廣告設計技巧。
教學內容
1、注意的概念、特徵和功能
2、廣告資訊的內容特徵對注意的影響
3、刺激物特徵對注意的影響及其廣告策略。
第三章廣告的知覺與理解
目的要求
1、掌握知覺及其與感覺的關係。
2、掌握知覺的特性。
3、掌握廣告知覺中的偏見。
4、掌握廣告詞彙在廣告中的應用技巧
教學內容
1、廣告知覺的概念
2、風險知覺與廣告
3、廣告理解概述。
第四章廣告的需要、動機理論與應用
目的要求
1、掌握消費者需要的基本特徵和型別。
2、掌握馬斯洛的需要層次理論。
3、掌握消費者動機形成的原因和動機型別。
4、掌握需要、動機規律對廣告作用。
教學內容
1、需要的概念和種類。
2、消費需求特徵與廣告訴求。
3、動機體系與動機衝突。
4、動機在消費者購買行為中的作用。
5、消費者購買動機的模式和型別。
6、需要動機理論在廣告中的應用。
第五章廣告的記憶理論與應用
目的要求
1、掌握廣告記憶的概念及其過程。
2、掌握有助於廣告記憶的策略。
3、掌握消費者決策的資訊**和決策過程。
4、掌握廣告品牌記憶的策略。
教學內容
1、廣告記憶的概述與過程。
2、廣告與聯想。
3、增強廣告記憶的方法和策略。
4、知名度品牌在廣告中的作用。
第六章廣告想像和暗示理論與應用
目的要求
1、掌握廣告聯想在廣告中的應用技巧。
2、懂得如何在廣告中應用暗示。
教學內容
1、廣告想像的概念和型別。
2、想像廣告的應用。
3、廣告暗示的概念、種類、功能。
4、廣告中如何運用暗示
第七章廣告說服理論與技巧
目的要求
1、熟悉影響廣告說服效果的因素。
2、掌握廣告說服的理論與技巧。
教學內容
1、廣告說服理論的概念。
2、影響廣告說服效果的因素。
3、廣告說服的方式與技巧。
第八章廣告說服與態度和情感的變化
目的要求
1、掌握態度與購買行為的關係。
2、掌握態度形成改變的過程。
3、掌握情感理論在廣告中的應用。
教學內容
1、態度的功能和概述。
2、態度的形成和改變。
3、情感理論及其應用。
第九章廣告要素及其心理效應
目的要求
掌握眾多廣告要素在廣告中的心理效應和廣告要素的應用原則。
教學內容
1、畫面的表現形式和心理效應。
2、語言形式特點和特殊心理效應。
3、音響的表現形式和心理效應。
4、顏色心理效應和應用原則。
5、人物模特的心理效應及在廣告中的製作原則。
第十章商品購買心理與廣告宣傳
目的要求
1、掌握在商品購買中的廣告心理功能。
2、掌握消費心理和廣告宣傳的關係。
3、掌握個性心理的消費特徵與廣告宣傳的關係。
4、掌握網際網路廣告的特點、意義和廣告心理功能。
教學內容
1、廣告宣傳與購買心理的關係。
2、一般購買心理與廣告宣傳。
3、購買的個性心理和廣告宣傳。
4、網際網路廣告與商品購買。
第十一章廣告**的運用及其心理效應
目的要求
1、掌握廣告**的分類和特點。
2、掌握廣告**選擇的原則和影響廣告**選擇的因素。
3、掌握廣告**對消費者的心理效應。
教學內容
1、廣告**的定義分類。
2、廣告**的選擇和運用心理。
3、廣告**的心理效應。
第十二章品牌選擇與商標設計心理
目的要求
1、掌握品牌選擇的形成過程和廣告心理策略。
2、掌握商標設計的心理要求和心理策略。
3、掌握個性心理的消費特徵與廣告宣傳的關係。
4、掌握網際網路廣告的特點、意義和廣告心理功能。
教學內容
1、品牌的選擇心理分析。
2、商標設計的心理要求和策略。
第十三章廣告心理效果測定
目的要求
1、熟悉和掌握廣告心理效果測定的相關概念。
2、熟悉方法廣告心理效果測定的與技術。
教學內容
1、廣告心理效果測定的概念和含義。
2、廣告心理效果測定的過程及其特徵。
3、廣告心理效果測定的原則和意義。
4、廣告心理效果測定的程式與型別。
5、廣告心理效果測定的方法與技術。
四、學時分配
學時分配表
五、教學方法與手段
利用多**課件進行**並茂的講授，把學生分組指導自行組織調研、蒐集素材，培養學生的組織協調合作能力和自學能力，撰寫鑑賞分析和調研報告，提高學生的品評和表述能力。以提高自己的職業素養，更好的適應社會需要，並對促進本專業其他專業課程的學習有很大幫助。
六、考核方式及評分辦法
1.考核形式：本課程成績由平時考核成績和期末（或階段）考核成績綜合評定。平時考核為學生出勤及平時作業完成情況。期末考核以完成設計專案作品形式為考核方法。
2.評分辦法：出勤情況佔10%，平時作業完成情況佔30%，期末設計專案佔60%。
七、教學條件
要求帶有多**的教室，黑板，粉筆。
八、教材與參考書
教材：《廣告心理學》 中國工業出版社譚曉東肖姍姍等編著
參考書：
《廣告設計心理學》 上海人民美術出版社喬國玲編著
九、其他說明
本課程以課堂講授與自學相結合，輔以課外調研和練習。在課堂講授過程中，既要保持理論的連續性，又要注意與實際相結合。本大綱適用廣告設計與製作專業，計畫課程進度、教材章節可根據實際情況，在不超出大綱要求與範圍內作適當調整。
廣告消費與心理學課程大綱
知識點結構圖 基本概念 心理過程 個性心理特徵 消費行為 基本理論 購買行為的理性觀點 經濟人 理論 問題解決或決策理論 學習的概念 購買行為的非理性觀點 心理分析的觀點 社會活動的概念 衝動的觀點 獨特的銷售主張或銷售點 usp說 商標意象說 aidma說 aisas說。第一節如何正確理解人的心理...
《廣告心理學》複習大綱
1 為什麼說科學的廣告術是依據心理學法則的?2 為什麼說廣告說服必須把握消費者的心理行為特徵?3 簡述消費者行為的一般過程及廣告在這一過程中發揮的作用。4 懸念廣告為什麼能產生注意效果?5 影響注意的刺激因素有哪些?在廣告創意中有哪些應用價值?6 如何根據學過的注意理論增強廣告的吸引力?7 試說明知...
《廣告心理學》教學大綱
第一部分大綱說明 一 課程性質與任務 廣告心理學 是廣播電視大學廣告專業學生的一門必修的專業理論課。通過本課程的學習，初步掌握廣告心理學的基本知識，廣告專業的其他課程和技能的培訓打下必要的心理學基礎。二 相關的後續課程 廣告創意與表現 廣告策劃 廣告文案等。三 課程的目的與要求 1 了解心理與腦的唯...