整合性材料：是一種虛構的潛意識方面的材料。
新聞式真：廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。
虛構式真：不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。
荒誕式真：不可理喻。
嫁接形態：將兩種本沒有什麼關係的事物強行牛街在一起，並造成一種新奇之感。
梯級形態：將結構相似的畫面或語言按含義由低到高，由小到大（或相反）進行排列比較。
意識形態：沒有產品物理功能的表達，只提供消費者一種文化感受以引起他們的關切。
以賠設懸：將產品利益承諾直接告訴消費者，聲稱如果達到了某種（或失去了什麼）願進行獎勵（或賠償）。
假設讓步：利用讓步狀語從句做出假設，然後推出有意味的結論。
故弄玄虛：以一種實際不可能發生或本沒有聯絡卻扭在一起的事件，使人爽然後全新接受廣告資訊。
注意：主體心理或意識活動對某一物件的指向和集中。
記憶界定：乙個人的經驗在心腦中的反映，是人腦積累經驗的功能結論。
同字：是在兩個或兩個以上的語句的開頭，結尾或中間用上相同的字（同頭同尾同腰）。
頂真：重複前一句的結尾部分，用它做後一句的開頭。
回環：兩個句子的語詞順序互為逆文。
回文：前後兩句的每乙個字在語序上正好完全相反。
仿擬：將現成的詩詞曲賦散文歌謠等略加改動成為廣告（仿詞，仿句，仿篇）。
鑲嵌：將又沒的詞句整體或拆開分別嵌入句子的響應部位。
名詞解釋廣告文案
1商業資訊 指廣告文案中有關產品 服務 某種額外的附加值 及企業形象方面的資訊，由於這些都是服務於銷售的，故成為商業資訊。2社會文化資訊 是指廣告文案中還含有的社會生活 政治 軍事 宗教 人性 民俗 文學藝術等方面的資訊。3題材 指我們創作者從社會中 文獻中所獲得的表現主題的一種材料，故事細節 資料...
《廣告文案寫作》複習精簡版
3 寫什麼 廣告主題 宣傳要點 銷售重點 商品承諾等。4 什麼時候寫完 廣告文案具有時效性，商品也有時令性，這一點有點像新聞。第二節構思廣告文案 1 體裁 詩歌體 體 散文體 戲劇體。2 表達方式 描寫 議論 抒情 說明。最常用的是後面兩種。3 具體內容 是指寫進廣告的全部事物。物件 產品 主題 發...
廣告文案名詞解釋v1
商業資訊 指文案中包含的產品 服務 企業形象 等方面的資訊。市場 1 美國市場協會 市場是指一種商品 產品 或勞務的所有潛在購買者的需求總和。2 科特勒 市場是有需求和支付能力並且希望進行購買的消費群體 張微個人贊成的 廣告戰略 是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全域性性的巨集觀謀略。廣告策略 是廣...