新廣告法十大亮點

2021-03-04 02:07:54 字數 1327 閱讀 5903

修訂後的新廣告法主要有十大亮點:

一是充實和細化廣告內容準則。修訂完善或新增保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。

二是明確虛假廣告的定義和典型形態。新廣告法堅持問題導向,立足解決我國廣告監管存在的主要問題,著重解決廣大人民群眾關注的虛假違法廣告治理問題,明確規定廣告內容虛假及內容引人誤解均屬於虛假廣告,同時列明構成虛假廣告的具體情形,加大對虛假違法廣告的懲治力度。

三是新增廣告代言人的法律義務和責任的規定,明確規定廣告代言人不得為虛假廣告代言,不得為未使用過的商品服務代言。

四是嚴控菸草廣告發布。禁止菸草廣告有利於遏制菸草消費,維護人民身體健康,根據我國履行《菸草控制框架公約》的需要,此時修法進一步規定禁止在大眾傳播媒介或者公告場所、公告交通工具、戶外發布,同時明確禁止利用其它商品廣告變相發布菸草廣告。

五是新增關於未成年人廣告管理的規定。新廣告法中新增規定,如不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,不得利用中小學生和幼兒的教材、輔助材料等發布或者變相發布廣告;在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,一級不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。

六是新增關於網際網路廣告的規定。為了規範網際網路廣告的發布行為,保護消費者合法權益,新法明確規定網際網路廣告活動也必須遵守廣告法的各項規定。針對廣告擾民問題,新法規定未經當事人同意或請求,不得向其住宅、交通工具傳送廣告,也不得以電子資訊方式傳送廣告。

彈出廣告應當確保一鍵關閉。網際網路資訊服務提供者對利用其平台發布違法廣告的,應當予以制止。

七是強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度。廣播、電視、報刊等大眾傳播媒介是廣告發布的重要渠道,新法對其廣告發布活動進一步加強了管理,如新增規定電台、電視台發布廣告應當遵守有時長、方式的規定。大眾傳播媒介的主管人員與直接責任人員將受到處分。

八是增加公益廣告,擴大廣告法調整範圍。原廣告法僅規範商業廣告沒有涉及公益廣告。但在現階段,與商業廣告相比,我國公益廣告的管理、激勵措施有待提公升,這些突出問題制約了公益廣告的進一步發展。

為此,新廣告法增加規定國家鼓勵、支援開展公益廣告宣傳活動,大眾傳播媒介有義務發布公益廣告。

九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權,明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理機制,提高行政執法效能。

十是提高法律責任的震懾力。按照過罰相當原則,新法區分違法行為的社會危害程度和具體情節,對嚴重的廣告違法行為,如發布虛假廣告,利用廣告推銷禁止生產銷售的商品或者提供的服務等,設定了較重的法律責任。增加了行政處罰種類,加大打擊力度。

包括:增加了資格處罰,對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件的處罰;增加了信用懲戒,規定有關違法行為資訊要記入信用檔案。

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