第一章藝術創意
1.1創意之源
創意是對特定的人、事、物提出嶄新見解或行動也許只是小小的改變，也可能顛覆了原本的傳統。因此創意是破舊立新的創造與毀滅的迴圈;是傳統的叛逆是跳出廬山之外的思路:
是超越自我、超越常規的導引。簡而言之創意就是具有新穎性和創造性的想法。
1.1.1創意原則
創意之可貴使人渴望與追求。但其不可捉摸、構思困難。如何捕捉它進而激發創意潛能
成為人類自古以來苦苦探索的奧秘。然而，任何事情都有其規律性或者約束性，掌握其中的原則才能夠更快地被開發。
1.關聯性原則
關聯性就是表現的物件之間要存在一定的內在聯絡。比如消費者在看到廣告時能夠很順利地想到相關的企業、產品或者服務。如圖1-1所示，分別為某護髮品牌中的固定與柔順效果的誇張表現。
提示：廣告大師詹姆斯·韋伯指出「創意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項」，這種組合需要打破人們習慣的心理定式，既要善於運用由點到面的發散型思維，也要善於運用由麵到點的集聚型思維，還應充分運用正向、反向、橫向等多向思維，進行全方位、多角度、深層次地思考，才能使作品的創意和表現手法更具獨到之處。
2.原創性原則
原創性意味著作品能夠有效地與別人區別開來。它是真正意義上的發現與創造，而不是簡單的模仿或者複製。如圖1-2所示左圖為關於兒童肥胖症的公益宣傳;右圖為望遠鏡廣告。
3.震撼性原則
震撼性的作品具有一種超強的視覺張力和表現力，巨集大的場面和發人深思的創意，都會帶給人強烈的心理震撼。如圖1-3所示.分別為遊艇品牌宣傳廣告與耳塞平面廣告設計。
4.親和性原則
親和性是運用情感的心理攻勢在作品中營造一種和諧、親切的氛圍從而達到以情動人的目的。如圖1-4所示左圖是具有童趣的廚房用具廣告;右圖則是接近生活的休閒鞋廣告。
5.溝通性原則
創意的溝通性體現為作品在傳遞資訊的同時具有溝通消費者和企業的職能，它一方面把有關商品的資訊傳遞給消費者，另一方面又把消費者的意向反饋給企業。
6．美感性原則
創意的美感性體現在作品具有豐富的審美內涵和藝術感染力，能夠帶給人藝術的享受。如圖1-5所示，分別為同類產品的不同風格的廣告展示。
7．可執行性原則
。1.1.2創意方式
在整個畫面中影象是通過對創意的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力
將想象、意念形象化、視覺化。而影象在平面構成中佔據了重要版面，有的甚至是全部版面。所以創意離不開想象更需要運用抽象的思維將看似毫無關聯的事物聯絡起來加以變換突破常規進而產生新的構想。
1.拼貼
拼貼是根據表達內容的需要，將收集到的資料素材拼貼成完整的畫面，進而產生一種塊面分割的效果和節奏韻律的美感如圖1-6所示。
提示：拼貼不是簡單的堆砌和相加，而是利用圖形的形狀或者意義相似進行組合加工，從而得到新的圖形。
2.重像窿
重像是將兩種或者兩種以上的形象按照一定的內在邏輯互相重合圖形間以共用形為載體各自具有完整的形態。這種共用可以是全部共用、區域性共用和輪廓線共用如圖1-7所示。
3.置換
置換是將乙個物件的區域性與另乙個物件的區域性巧妙移植形成乙個富有創意的新形象，這種移花接木」的方式能夠豐富作品的表現力使人們通過離奇的情景深刻領悟設計者所要傳遞的資訊和理念如圖1-8所示。
4.變異與變形
變異是利用物件的相似性將一種形象逐漸演變為另一種形象。它更多地體現了一種變化的過程效果如圖1-9所示。
變形是將物件的特徵進行適當的誇張處理或者外觀的改變比如物件的形態拉長、縮短、扭曲等視覺效果，可以帶給人強烈的視覺衝擊力，如圖1-10所示。
1.2數位化影象
計算機中的影象是以數字方式記錄、處理和儲存的。這些由數字資訊表述的影象被稱為數位化影象。
在藝術設計中coreidraw是一款優秀的向量影象繪製軟體，還可以進行排版等操作。並且可以將繪製的影象儲存為多種不同的應用格式。除此之外在繪製影象時使用者還需要了解一些色彩基礎知識設計出更漂亮的影象效果。
1.2.1顏色理論
在數位化影象中，影象的顏色是由各種不同的基色合成的，這些不同的顏色合成方式形成了多種顏色模式。
1.色彩秩序
色彩可分為無彩色和有彩色兩大類前者如黑、白、灰後者如紅、綠、藍等。
無彩色系
它包括白色、黑色或由白色與黑色互相調和形成的各種不同濃淡層次的灰色。如果將這些白色、黑色以及各種灰色按上白下黑漸變排列起來可形成由白色依次過渡到淺灰色、淺中灰色、中灰色、中深灰色、深灰色直至黑色的乙個秩序系列。色彩學上稱此秩序系列為黑白度系列如圖1-11所示。
有彩色色系
它又簡稱彩色系，是指除無彩色系以外的所有不同的明暗、不同純度、不同色相的顏色，如圖1-12所示。這樣明暗、純度和色相就成了有彩色系的3個最基本的特徵。
自然界的色彩雖然各不相同一但任何有彩色的色彩都具有色相、明度、純度這3個基本屬性，也稱為色彩的三要素。
色相它是指色的相貌是依據可見光的波長來決定的。波長給人眼的感覺不同就會有不同的色相，最基本的色相是太陽光通過三稜鏡分解出來的紅、橙、黃、綠、藍、紫這6個光譜色如圖1-13所示。其他各種色相都以這6個基本色相為基礎。
明度它指顏色的明暗程度或指顏色的深淺程度，顏色的含白含黑程度、亮暗程度等。在有彩色系中各種顏色都有各自不同的明度，如將太陽光經過三稜鏡分解出來的紅、橙、黃、綠、藍、紫放在一起作比較其中黃色明度最高橙色次之，綠色為中間明度藍色為較低明度紅色和紫色為最低明度如圖1-14所示。
純度它指某色相純色的含有程度或指光的波長單純的程度。也有人稱之為飽和度、鮮豔度、鮮度、豔度、彩度、含灰度等。純度取決於該色中含色成分和消色成分(灰色)的比例，含色成分越大，純度越大;消色成分越大純度越小，如圖1-15所示。
2.顏色模式
簡單地講顏色模式是一種用來確定顯示或者列印電子影象色彩的模型。
。灰度模式的影象由256級灰度顏色組成它是沒有彩色資訊的如圖1-16所示。而彩色的影象轉換為灰度模式後其色彩資訊將都被刪除。
cmyk模式由青(cyan )、品紅(magenta、黃(yellow)和黑((blacks) 4種基本顏色組成如圖1-17所示。它是一種印刷模式被廣泛應用在印刷的分色處理上。
注意：cmyk屬於減色模式，由光線照到有不同比例c、m、y、k油墨的紙上，部分光譜被吸收後，反射到人眼的尤產生顏色。在混合成色時，隨著c、 m、y、k四種成分的增多，反射到人眼的光會越來越少，光線的亮度會越來越低。
rgb模式由紅(red)、綠(green)和藍(blue) 3個基本顏色組成如圖1-18所示。每一種顏色都有256種不同的亮度值，因此可以產生共約1670餘萬種顏色.該顏色主要用於螢幕顯示。
1.2.2影象理論
數位化影象分為兩種，一種是點陣圖，一種是向量圖。而位圖一般易於獲取如拍攝的**、掃瞄的**等。向量圖需要專業軟體進行繪製。
1.向量圖與點陣圖
點陣圖是由許許多多小方塊組成的影象這些小方塊被稱為畫素。位圖可以表現豐富的色彩變化並且產生逼真的效果但是在旋轉和縮放時容易產生鋸齒，如圖1-19所示為位圖區域性放大效果。
提示：在平面設計領域，較為常用的向量圖形處理軟體有illustrator、 coreidraw、 freehand;常用的點陣圖影象處理軟體為photoshop。
向量圖是以線條和色塊為主，移動直線、調整其大小或更改其顏色時不會降低圖形的品質。而且還可以按任意解析度列印而不會丟失細節或者降低清晰度，如圖1-20所示。
2.檔案格式
檔案格式指所繪製影象的儲存格式。在coreidraw中，可以根據使用的需要將檔案儲存為不同的格式。
表1-1列舉了coreidraw繪製影象後所儲存的檔案格式的相關內容。
1.3coreldraw的應用領域
coreidraw以介面設計友好操作精微細緻，並且提供了一整套的圖形精確定位和變形控制方案，贏得了使用者好評。它廣泛地應用於商標設計、模型繪製、插圖描畫、排版、分色輸出以及新興的網頁影象設計等諸多領域。
1 .vi設計
vi即企業vi視覺設計是企業形象系統的重要組成部分。其中標誌是vi中不可或缺的組成部分也是其核心部分。企業通過vi設計對內可徵得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力；對外可樹立企業的整體形象，資源整合有控制地將企業的資訊傳達給受眾。
通過視覺符碼可不斷地強化受眾的意識從而獲得認同，如圖1-21所示。
2.插畫設計
在現代設計領域中插畫設計可以說是最具有表現意味的。而插畫作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性、-22所示。
3.版式設計
版式設計是將文字、圖形進行合理的排列調整，使整體版面達到和諧、美觀的視覺效果。版式設計包括封面設計、書籍裝幀、cd設計與畫冊編排等方面如圖1-23所示。
4.平面設計
平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成的圖案。一般包括廣告招貼與各種型別的海報等如圖1-24所示。
5.網頁設計
網頁設計作為一種視覺語言無論是從影象布局方面，還是從色彩搭配方面均非常考究。越來越多的**設計偏向使用向量影象無論是網頁整體還是網頁區域性如圖1-25所示。
1.4coreldraw工作流程
在使用coreidraw設計作品時主要是通過位圖、向量影象以及文字搭配完成的。點陣圖與文字的組合主要是進行各種版式的編輯;向量影象則是需要進行繪製。
1.排版工作流程冷
coreidraw的文書處理與影象的輸出、輸入構成了排版功能支援了大部分影象格式的輸人與輸出與其他軟體可暢行無阻地交換共享檔案，所以大部分美術設計的作品都直接在coreidraw中排版然後分色輸出。如圖1-26所示，為雜誌內頁的排版前後的效果圖展示。
2．影象繪製過程
coreidraw具有編輯向量影象與點陣圖的功能。在繪製影象過程中，為了使圖形結構合理先要繪製圖形的草稿然後根據草稿中的結構來建立圖形路徑、填充顏色以及調整整體效果，從而完成一幅圖形的操作，如圖1-27所示。
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