第6章平面廣告設計
在經濟高速發展的過程中．產品的競爭相當激烈，而廣告作為產品的代表性、宣傳性等也越來越重要。
企業為樹立形象，開發商品市場，需要通過媒介傳播有說服力的宣傳。而現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分．對當今瞬息萬變的資訊社會的影響越來越大。隨著消費的觀念從物質消費到精神消費轉化，平面廣告設計更強調以人為本的個性化和人性化。
本章帶領讀者了解平面廣告設計的應用領域．然後有針對性地介紹一些理論基礎和設計技巧。
6.1平面廣告設計概述
平面設計是用一些特殊的操作來處理一些已經數位化的影象的過程。它是集計算機技術、數字技術和藝術創意於一體的綜合內容。通過文字、向量圖形和點陣圖的靈活組合產生出多種視覺效果．製作出表達不同情感的印刷品或宣傳品。
平面廣告不僅要在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向消費者傳遞資訊和理念。因此應充分了解它的應用範圍和構成要素。
6.1.1 平面廣告設計的應用範圍
平面廣告根據不同的產品效能、不同的地區、不同的市場、不同的銷售物件等因素所表現的宣傳形式也不同。常見的形式有招貼廣告、宣傳冊、報刊雜誌廣告、pop廣告以及其他廣告設計。
1.招貼設計
商業中的廣告招貼設計，往往以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式居多．給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼，可根據廣告的主題充分發揮想象力，如圖6-1所示。
2.宣傳冊
宣傳冊在企業形象推廣和產品銷售中的作用越來越重要。在遠距離的商業運作中．宣傳冊起著溝通橋梁的作用。它可以靜態地將產品展現在目標消費人群前．如圖6-2所示。
3.報刊雜誌廣告
報紙廣告設計是大眾所熟悉的宣傳媒介，主要體現在房地產類、國際／國內品牌上。對於告知性廣告、新品上市廣告．報紙有其廣泛性、快速性、及時性、連續性、經濟性等獨到的優勢，如圖6-3所示。
雜誌有著不同的讀者群，通過雜誌發布廣告．能夠有目的地針對市場目標和消費階層。雜誌廣告表現形式多種多樣，有利用封面形象和標題、廣告語、目錄等，並且雜誌廣告佔據的頁面方式也不相同，如獨居一頁、跨頁或採用半頁做廣告，如圖6-4所示。
4.pop廣告
pop廣告具有很高的廣告價值，對於任何經營形式的商業場所都具有招攬顧客、**商品的作用。同時，對於企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。pop設計主要包括產品標籤pop(產品外盒**pop、指示性產品pop等)、**pop(如吊旗pof』、立牌pop、台牌pop)、賣場pop設計等，如圖6-5所示。
5.其他平面廣告設計
除上述介紹的設計專案外，還有如廣告**禮品設計、噴畫設計製作(x展架、易拉寶、燈箱廣告設計、路牌廣告設計)等，如圖6-6所示為路牌廣告。
6.1.2平面廣告設計的構成要素
平面廣告設計在創作上，要求表現手段濃縮化和具有象徵性。一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。平面設計主要由標題、正文、廣告語、插圖、商標、附文、色彩等基本要素組成。
不管是現在的報刊廣告，還是常見的海報招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。
1.標題
標題經常以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望。標題在整個版面上應該處於最醒目的位置，配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移．如圖6-7所示。
2.正文
正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，其中有說明、解答、號召的作用。正文內容撰寫要採用日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人．心悅誠服地信任商品，以達到傳播資訊的目的。正文編排時集中為宜，一般置於版面的下方，也可以置於左方或右方的位置。
3.廣告語
廣告語也稱標語。它是在整體廣告策略中某個階段內反覆使用的．用以體現企業精神或宣傳商品特徵，吸引公眾注意的專用宣傳語句．能給人留下深刻的印象。編排時可放置在版面的任何位置，但要位居廣告標題之後，不能本末倒置。
4.插圖
插圖是用視覺藝術語言來傳播資訊．具有形象化、具體化、直接化的特性。插圖設計在整體廣告策略的指導下進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品的個性，如圖6-8所示。
5.商標、標誌
商標是消費者藉以識別商品的主要標誌。在平面設計中，商標是廣告版面的重要構成要素．是塑造商品、企業形象最有效和最可靠的象徵。商標在設計上要求要造型簡潔．立意準確，具有個性，同時要易記容易識別。
6.附文
附文是指廣告主的公司名稱、位址、郵編、**、傳真號碼等，指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品。它一般置於版面的下方或次要的位置。
7.色彩
色彩是把握人的視覺的第一關鍵所在；也是一幅廣告表現形式的重點所在。一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色、商品形象色，以及季節的象徵色、流行色等作為主色調。它採用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關係，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果，如圖6-9所示。
提示：這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。在運用過程中，可側重於插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其他要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。
其目的在於造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認知程度。
6.2例項——pop貼紙
pop貼紙在設計上力求突出重點．簡明扼要，便於識別，使其具有強烈的視覺傳達效果。本例是一張店面10周年慶典pop貼紙，整個色調喜慶祥和，如圖6-10所示。
本例在設計時將整體形狀設計成獎牌的樣式，主色調也選用暖色調．都是為了烘托喜慶祥和的效果，而中間的主題文字卻使用了冷色調，則是為了更好地表現主題，以大幅的新穎的文本來吸引消費者，並加上一些氣球和飄帶做點綴，達到宣傳的效果。
在繪製過程中主要運用漸變效果繪製氣球等圖形的質感，在文書處理方面．使用【互動式立體化工具】繪製pop的立體效果字型。
coreldraw具備強大的編輯排版功能，可以很方便地對段落文字進行編輯。
另外，還可以將符號庫中的特殊符號、圖示以及圖形插入到文字中，並進行**混排等。
選擇工具箱中的【文字工具】，在頁面中按住滑鼠左鍵拖動，即可新建文字框，如圖6-11所示。
在文字框中直接輸入文字，並設定文字的屬性，如圖6-12所示。
技巧：對於在其他文字處理軟體中的文字，只需將其複製到段落文字框中即可。
使用【星形工具】繪製五角星，將其垂直映象後，填充為「線性」漸變，並禁用輪廓線，設定顏色值，如圖6-13所示。
使用【互動式立體化工具】，單擊並拖**形，在屬性欄中單擊【顏色】按鈕．選擇【使用遞減的顏色】設定顏色值．如圖6-14所示。
選擇【互動式封套工具】封套圖形，調整控制點．如圖6-15所示。
選中圖形放入文字中。右擊圖形，選擇【段落文字換行】命令，完成**混排。調整圖形的位置，如圖6-16所示。圖6-16完成**混排
6.2.2製作過程
step|01選擇【橢圓形工具】，同時按住ctrl鍵．拖動滑鼠繪製乙個圓。然後在【物件屬性】泊塢窗中設定【漸變填充】和【輪廓】，如圖6-17所示。
step|02選擇【橢圓形工具】繪製乙個圓．並在【物件屬性】泊塢窗中設定【漸變填充】型別為「徑向漸變填充」；設定輪廓大小．如圖6-18所示。
step|03使用【貝賽爾工具】繪製氣球圖形．按f11快捷鍵．在開啟的【漸變填充】對話方塊中設定引數，如圖6-19所示。
step|04選擇【星形工具】繪製星形．在屬性欄中設定【星形和複雜星形的銳度】大小，然後選擇【互動式透明工具】，並選擇【標準】模式設定其引數，如圖6-20所示。
step|05選擇【星形工具】繪製的星形，然後在屬性欄中設定【星形和複雜星形的銳度】為98，如圖6-21所示。
step|06使用【貝賽爾工具】繪製高光圖形，然後複製氣球圖形，調整填充的顏色，得到其他顏色的氣球，如圖6-22所示。
step|07使用【橢圓形工具】繪製乙個圓形。然後開啟【漸變填充】對話方塊，設定漸變引數．並複製圖形到適當位置，如圖6-23所示。
step|08使用【貝賽爾工具】繪製「飄帶」圖形。然後開啟【漸變填充】對話方塊，設定漸變顏色，如圖6-24所示。
step|09按照上述方法繪製如圖6-25所示的圖形．在【漸變填充】對話方塊中設定角度和邊界引數。
step|10按照上述方法，繪製飄帶的轉折面，並在【漸變填充】對話方塊中設定【角度】為-46.8°，如圖6-26所示。
step|11按照上述方法，繪製飄帶的兩邊，設定【角度】為132°，填充顏色與前面的大致相同，如圖6-27所示。
step|12使用【文字工具】輸入文字．然後選擇【互動式陰影工具】，並在屬性欄中設定引數，如圖6-28所示。
step|13選擇文字圖形然後選擇【互動式封套工具】並調整控制點的位置如圖6-29所示。
step|14使用【文字工具】輸入文字．然後執行【排列】/【轉換為曲線】命令，如圖6-30所示。
step|15開啟【物件屬性】泊塢窗，在【輪廓】選項卡中設定輪廓寬度為1.5mm，然後調整顏色，如圖6-31所示。
step|16選擇【互動式立體化工具】在文字圖形中單擊並拖動滑鼠。在屬性欄中單擊【顏色】按鈕，並選擇【使用純色】選項最後設定顏色，如圖6-32所示。
step|17選擇【互動式封套工具】封套圖形．然後調整節點的位置，並調整控制柄，如圖6-33所示。
6.3例項——電腦廣告
當新產品**時，很多銷售場都配有宣傳的pop廣告．用於吸引消費者視線，刺激其購買慾望。
本例繪製的是一張「電腦」新產品廣告．先繪製廣告的背景，然後分別繪製圖形，最後將圖形組合在一起。為了吸引消費者的視線，烘托新產品銷售的火爆感，廣告中的圖形和人物造型都十分誇張，整體顏色呈暖色調。
繪製過程中主要使用【貝賽爾工具】、 【星形工具】、【形狀工具】、【互動式調和工具】等繪製人物、吉他、音箱等圖形．如圖6-34所示。
6.3.1技能要點——文字繞路徑
在coreldraw中可以輸入兩種不同型別的文字．即美術字和段落文字。而美術字還可以沿路徑形狀輸入，從而得到路徑文字。在文件中使用【矩形工具】繪製矩形，並設定顏色值。
然後使用【貝賽爾工具】在其下方繪製圖形，如圖6-35所示。
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