企業新聞營銷入門知識概述

什麼是企業新聞傳播？企業新聞傳播就是借助大眾**、以新聞報道的方式把企業目標資訊傳播出去。因為這個傳播是對企業目標資訊的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞，而是一種營銷形式，所以，企業新聞傳播又被稱為新聞營銷。

那麼，對於新聞營銷，你真的了解麼？

1、什麼是新聞營銷

「新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提公升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。」

通俗的講，新聞營銷是指企業把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發布在多家不同新聞**上，使用者就可以在**，或者從搜尋引擎關鍵詞搜尋看到相關文章，從而產生傳播效果。目前，新聞營銷已成為很多企業打造品牌，擴大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之一。

2、新聞營銷的價值和意義

首先，新聞因其內容資訊量大，表現手法多種多樣，是消費者了解企業和品牌的主要渠道。

其次，新聞營銷憑藉**也就是第三方來宣傳，其權威性無與倫比，是企業建立公信力必選宣傳方式。

再次，新聞營銷投入小、效果持久，新聞投放後被搜尋引擎抓取，長期為企業帶來宣傳效果。

最後，再說乙個重要的價值，企業持續做新聞營銷，可以對品牌和產品形成乙個完整的資訊圈，防止負面言論輕易進入目標客戶的視線。如果沒有正面新聞資訊的積累，企業一旦有一點負面評價，搜尋品牌會輕而易舉地在品牌搜尋結果的首頁，對企業形象造成嚴重創傷。

3、新聞營銷的類別

企業針對不同的營銷目的，新聞的形式也有所區別，具體有以下幾種：

1、產品營銷：產品測評點評，買家體驗新聞，產品聯動新聞，新產品上市新聞

2、事件營銷：重大企業事件，參與慈善活動，行業特色事件，危機公關事件

3、ceo營銷：ceo故事訪談，發表行業性觀點，社會熱點點評，榮譽及社會責任

4、文化營銷：企業價值理念，企業文化觀，企業成長歷程，品牌故事

4、新聞營銷的步驟

1、新聞策劃：按照新聞起草規律，結合企業需要，整合企業資源優勢，精心策劃新聞優勢。

2、新聞撰稿：根據策劃主題，撰寫不同風格的新聞素材，提交審核以達到更好的傳播效果。

3、**發布：根據新聞素材進行相應的渠道發布，以當前新聞策劃目標，確定發布**及發布比例。

4、發布跟蹤：及時跟蹤，效果反饋。

5、新聞營銷的渠道選擇

新聞營銷，最重要的環節就是新聞稿發布，新聞稿寫作可以慢慢來，不滿意可以再修改，可是對於發布這不在的控制之內，尤其是新手上任，對於如何發布新聞稿是一頭霧水。

一篇優質內容的新聞，通過優質**傳播之後可以獲得不錯的宣傳效果，但是還有一些網路投放渠道可以讓這個效果再次放大，這些渠道可以分為四種型別：

1、自**平台：微信***、微博、今日頭條、百家號、搜狐號等

2、論壇平台：貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等

3、部落格及社交**平台：新浪部落格、天涯部落格、豆瓣、qq空間等

4、文件分享平台：百度文庫、豆丁網、道客巴巴、360個人圖書館等

幾種發布渠道的優缺點對比：

六、新聞營銷的具體方法

1、舉辦新聞發布會

請行業及大眾**參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大訊息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和**關注度。

2、與公關公司合作

這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的**資源發布到全國各大**。

3、企業自主建立**關係

大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞**關係，如果企業有重要新聞，通過這些**關係發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少；缺點是工作難度大，**範圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。

總結：新聞營銷主要是在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，以達到最佳傳播效能的一種營銷方式。新聞營銷已逐漸成為企業宣傳的一種主要營銷方式，不但可以讓企業品牌快速得到**，快速鋪設到各大**上，而且當企業出現危機時，可通過新聞發布的形式化解企業危機，修復企業的正面形象。