新聞營銷、軟文推廣是在這幾年逐漸得到企業的認知和認可。隨著網際網路的發展和普及，軟文推廣的傳播介質也在悄然發生著轉移。由最先開始的報紙等平面**轉向於網路。
就其原因，一方面是因為相對於平面**網路**的**優勢凸顯;另一方面，網民數量的聚增迫使企業不得不把目光聚焦到網路上，據權威資料顯示：預計到年，中國的網民人數將從目前的億多增加到億。
企業若想在這浩瀚的海洋中如何突出自己?國內知名軟文發布商、新聞營銷機構的盧傳播營銷總監何明先生說：軟文推廣這種新聞軟文營銷方式必將成為企業在網際網路時代不可缺少的網路營銷方式。
那麼企業究竟如何運用新聞軟文推廣，如何撰寫新聞軟文等等這些實實在在的問題一再困擾著企業。的盧傳播通過與數百家企業的合作和自身實踐中提出如下建議：
一、精心製作新聞軟文標題：建造引導讀者向深層資訊進入的第一航標
在新聞軟文推廣中，軟文標題已經成為受眾決定是否索取**深層內容的第一引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點選鏈動索取下一層新聞內容，而不好的標題則成為深層新聞內容展示的直接障礙。乙個網路**要想吸引受眾向**的深層內容進入，就必須強化「標題意識」，在標題的製作上下大功夫，讓新聞標題對受眾具有「不可擺脫」的吸引力。
為此，新聞軟文標題製作要達到以下的標準：
.要清晰準確地說明乙個新聞事實
.要突出乙個新聞中的最為重要的新聞因素
.強調乙個新聞中最新的變動
.揭示新聞中最為本質的變動意義
在實際操作中，這四個要求或許不能同時在乙個新聞軟文標題中實現，但是，在新聞軟文標題中，這四個要求被實現的成份越多，其標題的質量就越高。
在製作新聞軟文標題中有幾點特別需要注意：
首先，不要使用賣弄的、誇張的、過分渲染之類的風格製作標題，因為讀者在快速閱讀中，這類標題會讓讀者不能準確地了解新聞的真實內容，甚至會讓讀者不得其解。第二，不要使用隱喻、暗喻、比喻在標題中「標新立異」，因為這樣的標題可能會造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。
二、突出重點新聞軟文要素：讓文章適合於掃瞄式閱讀
網上讀者閱讀新聞的主要方式為掃瞄式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準確地捕捉新聞的核心內容，在寫作上就要做到：一是將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來，再就是要對重要新聞因素進行合理排列。
為此，以下幾點在為新聞軟文撰寫時需要特別注意。
首先，注意要讓關鍵詞語突出出來，非常明確地強調它們。注意強調一些攜帶著重要資訊的字詞，避免去強調整個句子或者是乙個段落，因為掃瞄狀態中的眼睛一次只能掠取兩三個詞。第二，注意用乙個段落描述乙個主要的內容，用另乙個段落去描述另乙個內容。
因為讀者的注意力是跳躍的，甚至經常會進行超越段落的跳躍。因此他們很難在乙個段落中同時注意到兩個重點。第三，要注意用最重要的實事或者是觀察的結論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應該為它寫乙個簡短的概要。
第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實。為了讓讀者在最短的時間內盡可能準確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網頁的第一視覺區域內完成對重要新聞的精準概括、描述和引導。盡可能在網頁的第一視覺區域完成對最重要的新聞事實的概括與描述。
第五，將最重要的新聞要素置於最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理之中的乙個段落，都要遵從重要者為先的原則。網路讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時候都要把最重要的資訊置於最前端。
第六，要想方設法讓讀者感到你提供的資訊對他們有用。讀者往往沒有足夠的耐心並且充滿了懷疑態度與批判精神，他們不是為了你的傑出偉大而選擇你的**，而是他們要滿足自己的某種需要才去訪問你的**。
準確，簡潔，突出。這三個要求在新聞軟文主體的構造過程中需要同時完成。
三、製作便於檢索的導語和概要：讓新聞軟文在搜尋引擎上脫穎而出
搜尋引擎已經成為人們檢索網上資訊必須使用的重要工具，美國公司研究機構的研究發現，至少超過半數的網路使用者依賴於搜尋引擎去發現自己需要閱讀的網頁。因此，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴大新聞傳播的影響範圍，增強新聞的再度利用率的重要條件。
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