作者：**：《時代青年·視點》2023年第07期
體育品牌「閉著眼睛都掙錢的時代結束了」，「運動員」李寧痛定思痛後談如何重回老闆角色，帶領這家中國最大的運動品牌公司開始新冒險。
激進的李寧
兩個多月前，74歲的前健力寶董事長李經緯在三水家中去世，4月27日，在李經緯的追悼會上，未能見到李經緯最後一面的李寧一襲黑色西裝出席，被鏡頭捕捉到了潸然淚下的畫面。
「他是我在商業上的啟蒙教練，」李寧告訴記者。李寧和李經緯的友誼在2023年奧運會前就已結下，2023年，李寧退役後本欲開辦一間體操學校，但經李經緯力勸，創辦了以自己名字命名的體育用品公司，「從我個人來講，如果沒有李經緯，我甚至沒有勇氣來創業。」
2023年，李寧公司（利潤只有3.86億元，比前一年下降了65%；2023年更糟糕，公司歷史上第一次出現虧損，而且一虧就是將近20億元。公司股價從最高的20多元一路跌到最低4塊多。
僅僅數年前，李寧還是家如日中天的明星公司。
奧運會上的凌空高蹈，給了李寧公司乙個再次發力甩開對手的良機。借助於這次漂亮的營銷勝利，李寧開始迅速擴張。2023年李寧門店數量為5000家，到了2023年，李寧公司的門店數量已經超過了8000家。
短短三年間，李寧的體量陡然膨脹了60%。他們甚至做出了這樣的規劃：在2023年將門店數量增加到10000家。
覆巢之下無完卵。有資料統計，光是去年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元。2023年安踏營業收入為76.
23億元，淨利潤13.59億元，同比下滑分別為14.4%和21.
5%。匹克去年營收29.0億元，同比下降37.
5%，淨利為3.1億元，同比降幅達60%。在門店方面，匹克去年關掉的門店比李寧更多，安踏稍好一點，但也關了七八百家門店。
行業前三如此，其它本土運動品牌的日子就更加難過。
李寧品牌策劃
1傳達資訊不統 一 不連續。李寧公司在產品設計 贊助活動 形象及產品廣告 開店風格 乃至形象代言人的選擇上都存在傳達資訊不統 一 不連續的問題，使消費者對李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。消費者眼中，李寧是具 親和性 民族的 體育的 榮譽的 並非是李寧公司最近幾年奮力打造的 年輕的 時尚的 運動的 品...
李寧廣告分析
看到 李寧，一切皆有可能 運動品牌，腦中情不自禁的覺得人是有無限潛能的。世上凡事只要你想，就會有發生的可能性，它給人以強大的信心，激勵人勇敢的去嘗試去面對困難，迎接挑戰，敢於表現，不斷發掘潛能 超越自我，不是一切皆有可能，那還有什麼可怕的呢？對 李寧，一切皆有可能 廣告的描述如下 一 廣告所針對的主...
李寧品牌簡介
李寧公司成立於1990年，經過二十年的探索，已經逐步成為代表中國的 國際領先的運動品牌公司。李寧公司採取多品牌業務發展策略，除自有核心李寧品牌，還擁有樂途品牌 艾高品牌 新動品牌。此外，李寧公司控股上海紅雙喜 全資收購凱勝體育。李寧公司是中國家喻戶曉的 體操王子 李寧先生在1990年創立的體育用品公...