目前的機會
一、科技化
化妝品產品的高科技化。近十年來，科學技術高速發展，所有的高新技術不同程度地應用到化妝品產業，如生物工程技術、生物化學技術、 醫藥科學技術、電子計算機技術等。先進的高新技術引入到化妝品產業後，使化妝品的產品結構、功能、品質發生了巨大變化，給新產品的競爭贏得了乙個制高點。
二、產品更新速度越來越快
化妝品新產品更新的速度越來越快。根據國際50家知名化妝品企業的統計，七十年代開發新的化妝品系列一年不到乙個，八十年代1—2 個。九十年代前期為2－3個，而近幾年的開發已經達到每年5個以上，這些數字說明產品的開發周期越來越短，新產品進入市場的速度加快，其競爭也越來越激烈。
三、天然化妝品備受青睞
全球性的環境惡化，正威脅著大自然生態平衡和人類生存，保護環境的呼聲已席捲整個世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國際有關環保組織已要求化工企業有關化學合成物限用甚至禁用。化妝品企業也考慮從環保角度控制氧化劑、防曬劑及色素的使用，由此開發的海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等新增成分的新一代天然配方化妝品流行。
生物工程學和仿生化學技術開發的功能性物質作為化妝品原料，更是市場發展趨勢。例如利用發酵法生產透明質酸，用酶轉變法從紅花中提取口紅染料，用絲狀菌糟式培養取得亞麻酸，用組織培養法提取天然紫色染料等技術，已被國內外化妝品企業所關注。
四、老年化妝品市場需求巨大
中老年化妝品市場需求巨大。據專家介紹，從2023年以來，羥基酸和retino抗衰化妝品的新成份，對消除皺紋有奇蹟般的作用。 商家已看準時機，著手啟動這一龐大市場，並針對性地根據中老年人心理和實際需要研製出抗老防衰的好產品。
五、美容化妝品市場一觸即發
目前全國各地的美容院約有10家以上，但許多美容院用的專業化妝品質量令人擔憂。在調查中統計，城市中有63％的女性表示，如果美容院用的化妝品質量可靠，效果顯著，他們願意花錢進美容院。這一巨大的市場商機，是不會放過的，也很可能由此將專業美容化妝品消費推向新的高潮。
六、兒童化妝品市場方興未艾
兒童化妝品是乙個不斷增長的巨大市場。年輕的父母花很多的錢用於照顧孩子的成長，因此，適用、質優、新穎的兒童化妝用品有著廣闊的市場空間。現有產品種類還遠遠不能滿足市場需求，由此看來，這一市場很具投資潛力。
七、運動用化妝品市場前景廣闊
隨著人們對體育運動的關心與參與，消費者期待更適應運動的特殊效能的運動用化妝品，產品應具備防汗、防臭、保濕、消炎、使用方便等功能。
八、男士用品盡顯男士陽剛風采
有資料顯示，2023年我國化妝品銷售總額已達到350億元人民幣。業內人士**，到2023年化妝品市場銷售總額可望達到800 億元左右。但是，這個龐大的數字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計。
而在國際化妝品市場上，男性化妝品已然形成一定的規模。根據中國化妝品專業資訊網提供的資料，2023年全球男性化妝品銷售總額達51.64億美元，約佔全年化妝品銷售總額的5％，預計到 2023年，可達到58.
84億美元左右。由此可看，男性化妝品市場將成為化妝品市場新的增長點，尤其在中國將是商家角逐的一塊寶地。
據業內人士**，未來男性化妝品將更加追求簡便、有效和個性化。男性的護膚美容品今後將分類更細，趨向天然，而且可**的塑料瓶是今後發展的必然趨勢。那些富含維他命、營養素、水楊酸、可以對**起清潔、保護和滋潤作用，並在一定程度上改善膚質的產品將大受歡迎。
使用簡單，易儲存也是男性護膚用品發展的趨勢之一。
九、健美化妝品很新潮
健美化妝品分為**健美化妝品、美髮健美化妝品、面容健美化妝品、口齒健美化妝品和體型健美化妝品等五大類，其中以體型健美化妝品的研究、開發最為突出， 市場潛力也很大。
面臨的威脅
1.居民消費水平、消費檔次逐年提公升
中國奢侈化妝品的消費能力日見增長。中國女士在「面子工程」上的花費數字驚人，儘管在今年四月，我國提高了奢侈化妝品的消費稅，使得高檔化妝品的**一夜猛漲5%甚至40%。雅芳既有低檔產品，又有高檔產品，居民在高檔化妝品上消費能力的鉅增對它來說是乙個機會。
然而雅芳雖然也有高檔系列產品，但形象高檔與價位中低檔矛盾，讓雅芳相當尷尬，品牌個性不鮮明，在消費者心目中雅芳並不是高檔品牌。
2.化妝品行業競爭激烈，產品生存周期短
據商務部和中華全國商業資訊中心公布的資料顯示，2023年下半年600種主要商品供求排隊分析情況，化妝品屬於供過於求的商品。而且自2023年我國對進口化妝品關稅下調後，越來越多的歐美品牌迅速進入中國市場，化妝品行業的競爭越來越激烈，這對雅芳的發展有一定的威脅。不過化妝品市場已經基本飽和，主要生產廠家在市場中相對穩定，產品競爭已經是以品牌的競爭為主，產品的分類更加細化，產品已經處在成長期的後期，部分產品已經進入了成熟期。
美寶蓮、歐萊雅、雅芳佔據前三名，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，這一威脅有所緩和。至於產品生存周期短的情況，由於雅芳占有一定的市場份額，且品牌不斷出新，有一定的顧客忠誠度，因而不構成威脅。
3.產品難以實現差別化
乙個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和**活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟。這就是化妝品產業的關鍵成功要素。但是儘管雅芳在產品開發上不吝資金，但產品仍難以實現差別化，產品的定位不夠明確。
4.廣告商的大量湧入，科學的市場營銷
作為乙個直銷企業，雅芳在廣告上的投入甚少。2023年轉型以後，雅芳也沒有將營銷的重點放在硬必廣告投放上，而是在全國建立了幾千家專賣店，構成一道道固定的廣告牌。但是一些專賣店門檻低，面積小，影響雅芳高檔的形象。
儘管近年來，為了提公升雅芳的品牌形象，雅芳加大了廣告上的投入，但是這些廣告風格並沒有突破原有套路，品牌個性不鮮明，以新品推介居多。而其他化妝品大品牌都競相利用廣告來向消費者傳達自己的品牌主張和個性，這便就成了雅芳的一大威脅。
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