近日彭小東老師與所在團隊中華廣告媒介行銷力研究院全體成員在所主持的專案中，曾先後到北京、上海、浙江、四川、江蘇、湖北、安徽、重慶等地的主要傳媒集團進行了實地調研，了解到了當地傳媒業的一些最新做法和發展動態，現對這些主要做法和發展趨勢進行歸納總結，和大家做如下精彩分享：
一、高度重視發展戰略，紛紛聘請諮詢公司為其制定發展戰略
近幾年，傳媒集團面對傳媒業的大變局，高度重視戰略規劃工作，紛紛聘請知名的諮詢公司為其制定發展戰略規劃。先是廣州**報業集團斥資500多萬元聘請羅蘭貝格為其制定發展戰略，華商報業集團、成都傳媒集團、新華**報業集團等也花費近百萬元來制定發展戰略。2023年下半年，浙報集團更是巨資同時聘請全球知名的羅蘭貝格等三家諮詢公司，全面梳理了該集團的戰略發展、管控體系等方面的問題，提出了從傳統報業集團向現代傳媒集團的戰略轉型的戰略目標。
其核心在於：從業態角度打造全**，從市場角度實現全國化。並提出了新聞宣傳創新戰略、品牌報系帶動戰略、多**發展戰略和文化產業投資戰略等4個子戰略。
並要逐步完善保障和支援發展戰略的保障措施：集團總部管理模式、統分結合授權體系、人力資源管理體系。並建立與發展目標、發展戰略和管控體系相適應的人才工程、品牌工程、技術公升級工程和建設集團和諧文化等4個支撐工程。
此外，浙報集團已經立項在市中心**地段，建設500套精裝修的人才公寓，在省內外招賢納士。
二、各大傳媒集團都在積極謀劃戰略布局，以在未來的競爭中占領制高點。
各大網路**基於未來網路**的高成長性和當前發展中過度依靠網遊等業務，而**業務相對滯後的情況，都高調提出要重視網路的**屬性，例如，搜狐提出了「**性格」的定位。
smg從2023年開始，開始致力於逐步實現兩個戰略轉變：從為播出而製作變為為市場而製作；從乙個地方廣播電視播出機構轉變為面向全國、乃至全球華語世界的內容提供商、發行商和服務商。目前，文廣集團旗下不僅有傳統的廣播、電視、報刊，還有手機電視、電視購物、網路寬頻等新**業務及文化產業相關多元化業務，並充分利用各種資源，開發了張江創意產業園。
其旗下的第一財經，從電**道開始，逐步將電視、廣播、網路、**、週刊等全部資源融合在一起，構建了全**的格局。
解放**報業集團積極謀劃戰略布局，首先，在資本市場的拓展方面，解放**報業集團已經通過新華傳媒進入了二級市場，未來會立足文化產業，嘗試進入一級半市場；其次，在主業發展方面，在堅持平面**這個主業的基礎上，積極向數字報業推進，目標是成為綜合的內容生產商；第三，在多元化發展方面，解放**報業集團從2023年開始投資房地產，通過資源優勢低成本拿地，主要的目的是希望熨平經濟週期，增加集團的盈利點。
杭州**報業集團近幾年根據形勢的變化不斷調整其戰略：由原來的報業集團到傳媒集團，再到未來的文化產業集團；目標也由原來的長三角一流集團到現在的全國副省級城市前三名、長三角地區前三名的集團。傳媒集團以做**為主，實行數字**戰略，重點打造杭州網、19樓社群**，同時也在做印刷網等專業性**、電子商務等。
目前杭報集團提出了「一報一**」的戰略，以加強報網互動，其中杭州**網已於今年3月7日正式上線。此外，各**實行差異化定位，形成了黨報+***+財經類報紙+週報+縣區報的差異化**結構，其中的《e時代週報》份額已經佔到杭州市週報市場的35%。
目前杭報集團主要進行產業鏈的擴充套件：
1.是印刷業務。前幾年將商務印刷剝離出去成立專門的公司，產值由原來的400多萬提公升到2個億，目前準備將商務印刷與傳統的印刷業務進行整合，打造印刷產業園區，發展數碼印刷，同時將省市的印刷企業引進園區，做大做強；
2．是發行業務上。未來利用發行渠道，進一步發展配送、速遞、電子商務等業務；
3．是文化產業的投資。如體育、會展方面，目前已經成立專門的體育會展公司進行運作；數字出版方面也投資成立了漢書數字出版社，與廣電合作，進行光碟銷售等業務。未來計畫將成立地鐵公司，開發地鐵廣告，建立免費報紙；
4．是戶外**。目前在蕭山已經建設了戶外**欄，今年還準備投資600萬建設戶外大型電子屏；
5．是關注休閒旅遊，投資酒店等。
三、針對次中心城市傳媒業市場的快速發展，大力拓展區域性市場
隨著次中心城市市場社會經濟的快速發展和全面進步，次中心城市的傳媒業市場進入快速增長通道，並將逐步成為中國傳媒業舞台的中心，在這種大背景下，尤其是在當前國家大力鼓勵和支援優勢傳媒集團進行跨區域擴張的政策支援下，優勢傳媒集團紛紛跑馬圈地，大力拓展區域性市場。
首先，南方報業傳媒集團、廣州**報業集團和羊城晚報報業集團在珠三角主要城市創辦地方版。尤其值得關注的是南方報業傳媒集團更多地利用市場機制和西江**進行產權合作，該模式已經為國內多家報業集團效仿。
其次， 浙江**報業集團收購9家縣級報，杭州**報業集團和寧波**報業集團也都收購了若干家縣級報。目前，浙江**旗下的9家縣級報廣告收入為1億元左右，杭州**旗下的蕭山**的報紙廣告收入為4000萬元左右，再加上戶外廣告收入，總廣告收入將近1億元，顯示了經濟發達地區縣級市傳媒業市場的巨大潛力。
第三，2023年，湖北報業現金出資1980萬元，全資收購了原宜昌市委機關報三峽晚報，2023年在宜昌建設新的印務基地，目前該專案運作較為理想，08年已有少許盈利。目前，已經在襄樊等地開始實施跨區域擴張。
第四，2023年初，遼寧**傳媒集團與遼寧中部城市報社《撫順**》、《本溪**》、《遼陽**》、《阜新**》和《營口**》按照黨委引導，市場運作的原則，開始了省市兩級報業的戰略合作工作。
第五，人民**憑藉強大的政治優勢和國家的大力支援，開始在國內大量設立分社，並介入多種媒介形式。
第六，網路**等新**也在實施區域化戰略，騰訊和重慶**報業集團合作成立了大渝網，和湖北**報業集團合作成立了大楚網。此外，據悉還有很多傳媒集團都在積極謀劃跨區域擴張事宜。
四、打通資本通道，為未來的快速發展提供強大的資金支援
目前，傳媒集團在打通資本通道方面，主要採取上市和引進戰略投資者兩種方式。在上市打通直接融資渠道方面，解放**報業集團是個典範。2023年初，解放**報業集團在上海市委宣傳部與國資辦的推動下，通過定向增發的方式，將非時政、非黨報、非政法類的五報一刊的經營性資產注入新華傳媒，從而實現了借殼上市。
定向增發的最大優勢就是速度快，但在人員、業務交接等方面也容易出現問題。在改制上市過程中，為了符合監管部門的要求，解放**報業集團遵循採編經營兩分開的原則，採編業務留在集團，每個子**的經營業務都成立相應的子公司，然後注入上市公司。
對於傳媒集團的上市，需要重點關注如下問題：一是估值的合理性問題。傳媒行業的特點是淨資產不高，但人力資本與品牌價值很高，10-20倍的資產增值也是合理的，但這就需要考慮如何與證監會進行溝通。
由於上市後往往會有盈利約束，過高的評估增值有可能導致將來盈利要求無法實現，因此估值的合理性顯得尤為重要；二是融資的投向和成長性問題。目前很多的傳媒企業都盲目的追求上市，對資金的投向並沒有考慮清楚，導致上市後經營業績反而變差了。因此上市後企業如何實現發展上的突破非常重要，這往往需要在融資之前就要對專案有明確的考慮；三是利益協調問題。
一旦上市，大股東與公眾小股東的利益往往會產生矛盾與衝突，因此要協調好兩者的關係。目前解放報業採取兩周一次大股東與小股東的聯席會議，為兩者的溝通提供乙個平台。
目前，海外分拆上市成為網路**上市的新潮流，搜狐分拆旗下的網遊部分——暢遊在納斯達克上市，新浪拆分其房地產網路業務，與易居旗下的克爾瑞公司合併成cric，後者將為合資公司運營提供專業房產資訊資料以及相關的網路產品。
此外，smg、湖北**報業集團等傳媒集團也在積極籌畫上市事宜。
在引進戰略投資者方面，安徽**報業集團與南非mih集團合作走在了前面。安徽報業與mih集團在06年5月就已經開始接觸，合作專案得到了省委省**及相關部門的大力支援與推動；07年雙方合資成立新安傳媒****，其中安徽報業以印刷、新安晚報的廣告、發行、經營權等資產、業務出資；mih以現金出資。其中，安徽報業佔63%的股權，mih佔37%的股權。
公司董事長、總經理由安徽報業委派，公司經營主要由安徽報業負責，mih主要委派了財務總監，以及廣告專家，主要提供人員培訓、市場策劃，以及國際廣告的拓展。08年12月資金到位，公司正式開始運作。這是我國黨報引進外資的第一家，目前也是唯一一家。
五、為了解決盈利模式單一痼疾，多方出擊實施多元化經營
浙江**報業集團、解放**報業集團、河南**報業集團、安徽**報業集團和湖北**報業集團在多元化業務上都取得了不錯的業績。
浙江**報業集團的多元化布局如下：
一是積極實施資本運作。成立了新幹線投資公司，專門進行資本運作。從一級市場打新股起步，然後逐步涉及股權投資、委託理財等。
對擬上市的公司進行股權投資，集中在2023年－2023年資本市場比較好的時期，主要是選擇高科技公司進行。目前已經投資3家企業，其中1家控股，另有1家已上市。浙報集團結合對整個資本市場的判斷，去年已經退出了杭州化工研究院的專案，獲取了5000多萬的專案利潤。
最近，浙江**報業集團又投入1000萬元資本金，聯合社會資本成立東方星空**，投資文化產業，包括院線、新**、演藝等方面，目前已經開始運作；
二是房地產投資開發。浙江**報業集團採取與當地最大的房地產公司合作成立合資公司的方式，進入房地產領域。該集團與浙江綠城房地產股份公司（上市公司）合資成立浙江報業綠城投資公司，註冊資金3.
1億。現有的房地產專案主要由浙江**報業集團投資，雙方計算資金成本，收取高於銀行的利息。2023年在房地產市場處於高峰的時候，浙報集團將福建寧德的地塊進行了轉讓，轉讓價2個億，而當時拿地的成本僅1000多萬；2023年，集團在寧波的地塊漲幅也較大。
解放**報業集團的多元化拓展主要有：
第一，與上海產權交易所、市委宣傳部下屬公司三家一起正在籌備建立上海文化產權交易所，功能主要有三個：一是作為文化類企業進行股權交易的平台；二是以版權為基礎的交易，如圖書、動漫、影視等，把現有的這些市場逐步納進這個交易所；三是作為創新型特殊產品的交易平台，比如奧運結束後缶的拍賣、世博會相關產品的拍賣、電視台特殊時段的競拍等； 第二，在房地產開發投資方面，目前投資開發房地產面積在20萬平方公尺左右。
安徽**報業集團建立了徽風報刊網路公司，目前在合肥地區擁有報刊亭1200多座，有較大的網路價值。08年集團上報15個產業拓展專案，有12個被列入安徽省861專案，將獲得**給予的政策配套支援。
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