摘要隨著智慧型手機的不斷發展，國內手機製造商也逐漸重視智慧型手機的品牌價值與營銷策略，然而就目前來看由於對智慧型手機的認識不足，總體上國內的智慧型手機仍然處於盲目的發展狀態。
目前中國市場被蘋果和谷歌兩個企業瓜分，蘋果在高階市場一家獨大，其獨特的企業文化和高階的設計吸引無數消費者追隨，而谷歌則依靠開源安卓系統占領大部分國產智慧型手機市場。國產智慧型手機無一例外帶有谷歌的基因，得以快速發展的同時也受制於各種智財權打壓。
在近幾年的智慧型手機競爭中，小公尺憑藉其獨特的營銷手段獲得廣大消費者的喜愛，小公尺手機同樣存在國產只能手機共通的一些缺點，為此國內的手機開發商可以借小公尺作為視窗展望未來智慧型手機的品牌與營銷趨勢， 借鑑小公尺的成功之處，從而在未來國際化的競爭中取得優勢。
關鍵詞：智慧型手機，行業現狀，營銷策略，小公尺zhi
目錄摘要 i
引言 1
1 智慧型手機概述及行業現狀分析 1
1.1智慧型手機概述 1
1.2 功能機到智慧型機的躍進 1
1.3 一體化生態系統的形成 2
1.4 手機商業模式轉變 2
1.5智慧型手機陷入創新瓶頸 3
2 國產智慧型手機營銷環境分析 4
2.1 整機產業發展現狀 4
2.2 智慧型作業系統市場現狀 5
2.3 品牌關注格局 6
2.4面臨智財權的軟肋 6
3 apple系和android系廠商商業模式分析 8
3.1 文化的差距 8
3.2 利潤的真相 8
3.3 業界的博弈 9
4 國產智慧型手機營銷策略研究 10
4.1小公尺公司概況 10
4.2小公尺公司營銷策略分析 11
4.2.1 概念營銷 11
4.2.2 定價策略 11
4.2.3 製造話題效應 11
4.2.4 渠道策略 12
4.3 小公尺的優勢與問題 13
4.3.1 優勢分析 13
4.3.2 問題分析 14
4.4 發展模型及盈利模式 14
5.智慧型手機展望 15
5.1手機智慧型化程序加速，引領產業更深刻變革 15
5.2功能手機受到巨大衝擊，但仍將維持一定市場空間 16
5.3終端與應用整合邁向新高度在當前發展階段 16
5.4硬體主導架構面臨變數 16
5.5 web 技術引領新一輪模式變革 16
5.6應用創新引領產業發展新圖景 17
結論 18
2023年我國手機進入國產生產階段，2023年國產手機奪得大半壁江山的鼎盛、2023年後市場份額不斷下滑，到現在死守30%左右的市場分額，國產手機從功能機時代的高峰跌到低谷。最近幾年中國已經成為世界上最大的手機使用者國，但是主要市場份額依然掌握在國外品牌中。iphone的發布帶來了手機領域的大洗牌，廠商紛紛從功能機轉戰智慧型手機，同時免費開放的android也給國產手機帶來了新的崛起機會。
華為中興等傳統定製品牌紛紛轉型自有品牌手機廠商，新血液如小公尺和魅族也給國產手機行業帶來了新的活力。本文主要通過分析國內智慧型手機行業現狀和國內成功營銷戰略的手機品牌，尋找到國產手機的優勢和發展機遇，以及對國產手機行業的展望。
智慧型手機是對那些計算能力、附帶功能比功能手機更強的手機的總稱。智慧型手機這個名稱是相對「功能手機」而來的，因為它能夠安裝第三方軟體來擴充自身的功能，和家用電腦一樣具有強大的可擴充套件性。
新定義使得智慧型手機和傳統功能手機完全獨立，不再是之前的乙個模糊關係。拜獨立作業系統和高度應用可擴充套件性所賜，智慧型手機和個人電腦擁有同樣的網頁顯示效果，良好的使用者介面也能指引使用者輕鬆安裝解除安裝程式。智慧型手機擁有超大高畫質觸控螢幕，並引入多點觸控技術的，使得操控與輸入流暢性大增。
高效能處理器能進行多工操作，支撐強大的多**、電子郵件、網際網路接入功能，可以完全取代傳統的可攜式裝置。智慧型手機不同於普通觸控螢幕手機。普通觸控螢幕手機生產商使用封閉式自主研發的作業系統，通過j**a來進行擴充套件，可實現的功能是非常有限的。
智慧型手機可以取代個人電腦處理辦公事務和其他事務，它能與網路保持無縫連線，和其他裝置同步資料。早期搭載ios系統與windows phone 系統的智慧型手機不支援多工處理，從而引起人們質疑其智慧型作業系統的身份。但後來apple發布ios4支援多工操作，而microsoft也宣布支援多工windows phone 7.
5系統推出，這樣兩個系統都可以看成是智慧型作業系統。
2023年以前，手機廠商出貨基本都是功能機為主，其所突出的功能只是以固化在機器內的簡訊和**為主，娛樂和移動網際網路功能幾乎為零，毫無擴充套件性。在當時智慧型機的雛形已經開始漸漸產生，如當時諾基亞所生產的一些搭載symbian系統的手機。其系統是乙個標準化的開放式平台，任何人都可以為支援symbian的裝置開發軟體。
開發者為這個平台開發的程式在網際網路上盛行，使用者可以通過安裝軟體，擴充套件手機功能，智慧型手機的概念開始進入消費者的視線。
2023年，apple發布第一款iphone，正是這款手機開啟了智慧型手機的時代。在此之前，諾基亞，索尼愛立信等廠商也推出少數智慧型機型，但當時主流輸入方式還是鍵盤，觸控技術不夠完善，觸屏手機需要借助點觸筆進行操作，操作十分不便，始終沒有形成大的反響。iphone將完美的多點全屏觸控技術應用於手機中，輔以專為觸屏優化的ios，簡潔的操作介面和極佳的易用性徹底改變了人們對智慧型手機的觀念。
iphone帶來的成功讓各大廠商爭相模仿，現在觸控手機已經佔據絕大部分市場，iphone的問世功不可沒。
智慧型手機成為垂直一體化產業發展模式的核心。現在科技巨頭實現產業整合，提公升自己的影響力的關鍵點都著眼於發展智慧型手機os，無論是apple主導的「終端硬體+ios+應用商店」封閉生態體系，或google主導的「以開源的android系統為核心」的開放網際網路式的生態系統，亦或microsoft為首的「封閉源**作業系統為核心，以現有的產業生態環境和智財權作為**」多要素生態系統，均證明以控制智慧型手機作業系統為中心，滲透到上游和下游產業，打造包括應用服務，軟體，硬體的垂直整合模式已經成為主導移動網際網路產業的發展趨勢。在這種情況下，產業結構調整重組使全球基本形成了apple，google，microsoft+nokia三大生態系統。
智慧型手機的產生也使得廠商的盈利模式發生轉變。以前只是按手機銷量盈利，賣一台產生一台利潤。但智慧型手機的產生使得其盈利模式轉型為雙邊市場盈利。
傳統盈利是從使用者購機過程中產生，沒有後續利潤。智慧型手機因為功能強大，具有豐富的擴充套件性，許多程式設計師便為其開發各式應用程式，廠商也從中看到商機，便開始構建應用市場。應用市場一方面對程式設計師來說可以減少應用推廣成本，規範化的市場為應用變現提供便利；對使用者而言，應用市場的安全性和便利性也吸引其使用，這便形成乙個良性迴圈，開發者通過平台便利性開發大量應用，豐富市場規模，從而吸引到使用者，使用者規模的擴大也為開發者提供豐厚的回報，廠商也從平台接入中收取一定的利潤，盈利點也變為終端銷售利潤+應用市場利潤。
在智慧型手機飛速發展過程中，硬體研發和軟體研發逐漸相互獨立，單一的平台提供商和獨立軟體系統提供商相繼發展。在功能機時代，廠商一般都獨立完成硬體和軟體設計，並加以整合推出產品。但在智慧型手機時代，廠商基於成本考慮都不願自行研發硬體，通用平台因其高度整合易用性得到許多廠商青睞，如台灣的mtk系統方案，佔據低端機半壁江山。
軟體研發也趨於專一化，作業系統軟體都由專業作業系統提供商研發，廠商則根據自身需求加以小規模定製，這已經成為業界主流。在智慧型機時代手機更新換代的速度更快，傳統研發路線不僅費時且成本高昂。採用通用平台和第三方定製作業系統可以顯著提公升開發效率，降低研發成本，成熟系統還可以減少致命錯誤的產生。
在此種背景下，手機利潤中也系統提供商一杯羹，隨著硬體平台的相似化程度越來越高，作業系統的重要性越加凸顯，使得系統提供商產業地位逐漸提高，對生產廠商的控制力有所增強。
我國電信行業處於三國時代，電信聯通移動三分天下，各種的網路制式也不盡相同，毫無相容性可言。為了爭奪市場各個運營商都採取定製機的措施，這也是各個手機廠商爭搶的大客戶，運營商的採從節省成本的角度都採用自建公司進行大規模集中化定製採購，有別於傳統的銷售渠道，是一種直接面向廠商的定向大規模銷售模式，在銷售中的比重逐年增長，是一股生力軍。
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優化移動營銷吸引智慧型手機使用者消費
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中國智慧型手機市場現狀與投資分析報告靈核網
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