班級：b財管081
小組成員：徐瑋鍵楊賓何承娟
沈莉君陳恬恬張昕
在現代社會，手機是必不可少的通訊工具。但隨著社會的發展，人們發覺手機的基本通話功能已經不能滿足人們的日常需求。隨著手機的多元化不斷地更新，於是智慧型手機順應時代的潮流誕生了。
順著這股潮流，出現了大至諾基亞，三星，蘋果，小至國內的魅族，酷派等手機生產企業。
截止 2023年10月份我國的手機使用者數量達到了8億戶，占領全球16%手機使用者消費市場，市場份額佔全球第一。2023年中國手機市場銷售量達2億台，其中智慧型手機份額為18%，且不斷的有上公升的趨勢。idc《中國2023年第四季度手機市場季度跟蹤報告》預計，未來5年中國手機市場中，智慧型手機替換傳統手機的趨勢將日益明顯，未來5年中國智慧型手機市場復合增長率將達34.
1%。擁有如此強勁消費力的中國智慧型手機市場，一成為了各大手機廠商的必爭之地。
htc在國際上是一家知名的手機企業，但在中國大陸他的知名度卻不怎麼高，就算是他在內地的全資子公司，輪知名度，卻還比不上諾基亞，三星，索愛等老牌手機生產企業。進行品牌的推廣，使之成為大眾為之熟悉、了解、喜愛的品牌，成為htc搶占中國智慧型手機市場的主要戰略。
目錄前言 2
一、行業市場環境分析 5
1.全國智慧型手機市場現狀分析 5
2.全國智慧型手機市場發展趨勢分析 5
3.目標市場總體分析 5
4.影響市場波動的因素 6
（1）經濟因素 6
（2）技術因素 6
（3）運營商因素 6
二、品*** 7
1.企業當前經營現狀分析 7
2.品牌目前發展戰略及運作策略分析 7
3.本品牌知名度與美譽度 7
4.本品牌目前的市場狀況及反映研究 8
5.本品在行業中的地位 8
6.本品與競爭對手的地位策略比較 8
7.品牌建設問題點和不足之處 8
8.產品分析 9
（1）產品類別分析 9
（2）產品特性分析 9
（3）產品賣點分析 9
（4）產品**分析 10
（5）產品渠道分析 10
（6）產品傳播分析 10
9.產品核心技術的問題與不足10
三、目標市場分析 11
1.目標市場大小及潛力評估 11
2.目標市場現狀 11
3.目標市場主要銷售渠道 11
（1）區域多家總**制 11
（2）區域獨家總**制 12
（3）直營制的分銷體系 12
4.消費者品牌影響 12
四、競品分析 12
1.主要競爭對手 12
2.潛在競爭對手 13
3.競品質量分析 13
4.競品**分析 13
5.競品渠道分析 14
6.競品廣告分析 14
（1）廣告投入 14
（2）**選擇 14
（3）訴求重點 14
（4）表現形式 14
五、消費者分析 15
1.消費者特徵分析 15
2.消費者需求點分析 15
3.消費者認知需求的分析 16
4.消費者購買資訊搜尋的分析 16
六、戰略設計 16
1.品牌戰略目標 16
2.近期、中期、遠期發展方向 16
3.近期、中期、遠期發展模式 17
七、品牌規劃 17
1.品牌核心價值定位 17
2.品牌文化形象定位 17
3.品牌消費群體定位 18
4.品牌推廣分析 18
5.主要競爭對手品*** 18
6.競爭策略 19
7.市場策略 19
8.產品策略 19
八、品牌維護 20
1.品牌基礎維護 20
2.提公升產品背景形象 20
3.從內到外強化品牌價值 20
總結 21
中國智慧型手機市場2023年第二季度銷售總量達1681萬部，環比增長7．5％，其中android（安卓）手機保有量市場份額一舉達到16．3％，成為現階段中國智慧型手機市場發展的「主推手」。 2023年第二季度，中高階市場以摩托羅拉、lg和htc等為代表的眾多終端廠商紛紛開始發布其新手機產品線，以「雙核」為賣點的新一代高階智慧型明星機種不斷上市。而受電信運營商推動，中興、華為等國產廠商在中低端市場表現出色。
2023年中國智慧型手機使用者數將超過9.3億，年增長率為8%。智慧型手機呈現猛烈增長趨勢，中國城市居民的智慧型手機普及率已達35%。
國內智慧型手機規模的擴大，很大程度上得益於各大手機廠商以及運營商對中低端智慧型機型的推廣和普及，中國正在引領著智慧型手機平價時代的到來。目前，蘋果、htc、三星、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進入白熱化階段。
從**來看，中國智慧型手機市場上，1000-3000元**的產品數量最多，也是使用者關注度最集中的兩個**段。隨著智慧型手機**的不斷平民化，預計1000-2000元**智慧型手機關注度將獲得迅速增長，下半年有望突破40%。
從作業系統來看，2023年10月，中國智慧型手機市場上，android系統智慧型手機市場據有率超過30%以上，較9月再度增長1.1%。symbian系統產品關注比例則較上月出現1.
5%的下滑。2023年第三季度，蘋果iphone4以3.7%的關注比例成為最受使用者關注的智慧型機型。
目前智慧型手機開始細分市場，高階市場已經被國外廠商所控制，「高階」讓它僅僅覆蓋有限的受眾群。就目前我國的經濟發展水平來看，近階段高階機的受眾群並不會突然加大。我國智慧型手機市場的主力軍依舊是能夠接受「合理價位」與「適當功能」的中端使用者。
雖然中國智慧型手機的市場份額不斷增長，但是這種增長也要靠價廉物美的智慧型手機來實現。所以中等價位的智慧型手機終端更受廣大手機使用者歡迎，長期在保持較高的市場占有率，是真正意義上的「平民明星機」。
displaysearch 國際產業研究諮詢公司針對手機出貨狀況發表最新調查報告指出，由於2023年第一季全球性經濟因素與北美、歐洲與日本等已開發國家一向為手機需求淡季，使得第一季手機出貨量僅有2億6300萬台，較去年第四季下滑11%，與去年同期相比也下滑了19%。同樣針對中國智慧型手機市場也受全球經濟因素影響，銷往中國的手機數量大大減少。
近年來，隨著新系統的開發和智慧型手機科技的發展，智慧型手機市場受到了很大的衝擊。老牌的諾基亞塞班、多普達wm龍頭地位逐漸喪失，以新生的蘋果ios，htc、摩托羅拉、三星等android 為代表，漸漸侵占中國市場份額，並加速了我國手機市場往智慧型手機更新換代的程序。
2023年，中國三大運營商全面推進3g程序，國內外手機廠商則紛紛布局移動網際網路戰略。移動網際網路市場的發展及手機閱讀、微博、sns、手機電視、手機導航等應用的增加將加速開放性更強的智慧型手機、尤其是中低端智慧型手機的普及。
htc是high technology computer corporation的簡稱，也就是來自中國台灣的巨集達國際電子股份****，在智慧型手機市場裡，htc可以說是乙個知名度非常高的品牌，其不僅具備了自有htc品牌的智慧型手機產品，同時還為全球範圍內的多家電信運營商提供產品代工服務。
不過由於一些原因，htc之前一直沒有以自有品牌進入中國大陸市場，這也是國內消費者對於htc這個品牌不甚了解的主要原因。但是作為一家全球化的手機廠商，htc是不可能坐視中國大陸市場如此龐大的蛋糕被其他品牌所瓜分，因此在中國大陸市場，htc採用了多普達這一品牌作為自己產品的商標，其實這一型別的運作模式與htc和電信運營商合作推出手機產品並沒有太大的區別，因此也造就了多普達在國內智慧型手機市場裡的名氣。
由於多普達經營不甚理想，而且對 htc市場知名度以及產品推廣的需要。 現在htc已經下定決心以自有品牌進軍中國大陸市場，想必已經對可能存在的利益以及風險進行了全面的衡量。其實在進入中國大陸市場之後，htc可以將自己的產品行貨市場以及水貨市場的品牌實現統一，不僅可以有效地節約宣傳費用，同時也能夠大幅度地提公升品牌知名度 。
多普達在國內頗負盛名，但是多普達的名氣對於htc而言，不見得是件好事。由於在行貨市場裡，htc一直都是以多普達的品牌在操作，因此國內的消費者對於多普達的了解還是比較多的，至少都知道這是以智慧型手機為主要產品的乙個廠商，而在htc的品牌宣傳上，由於沒有正式進入中國大陸市場，因此無法進行過於公開的推廣動作，這就造成只有熟悉手機產品的玩家才會了解htc，普通消費者並不清楚，甚至會以為htc是個山寨品牌。
儘管htc在全球手機市場風光無限，但其在亞洲市場特別是中國大陸市場的銷售佔比還不突出，2023年htc公布的資料顯示，北美地區佔其總收入的50.6%，歐洲佔32.3%，而亞洲僅為17.
1%，中國大陸地區則更低。總體來說，在中國大陸，htc還沒有捷報傳來，從市場滲透情況看，也還沒有進入大眾市場。htc正式進軍中國大陸的時間較短，而且由於子品牌多普達造成的品牌混淆，使消費者對htc沒有明確的印象。
htc在消費者眼中還是乙個陌生的名詞，需加大宣傳，擴大自身的銷售渠道，還需要注入更細緻的品牌內涵才能加強消費者對htc的印象。
HTC手機營銷策劃書
石家莊郵電職業技術學院 通1008 9 第三組 組員 王冰祥 09 曾煒波 10 李銘慧 11 王碩 12 在現代社會，手機是必不可少的通訊工具。但隨著社會的發展，人們發覺手機的基本通話功能已經不能滿足人們的日常需求。隨著手機的多元化不斷地更新，於是智慧型手機順應時代的潮流誕生了。順著這股潮流，出現...
智慧型手機CPU知識
在日常生活中，購買使用者往往忽視對手機cpu效能的參考，而更為重視手機螢幕 攝像頭等外在配置，其實一部效能卓越的智慧型手機最為重要的是肯定是它的 芯 也就是cpu center processing unit 如同電腦cpu一樣，它是整台手機的控制中樞系統，也是邏輯部分的控制核心。微處理器通過執行儲...
智慧型手機調查問卷
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