作者：席明峰
**：《今傳媒》2023年第08期
摘要：3g技術運用以前，因為技術瓶頸、誠信缺失及消費者認可程度低等因素的影響，手機廣告的優勢尚未凸顯，其市場也只處於匯入期。3g時代，由於技術革新及其帶來的聯動效應，手機廣告產業將逐步走向成熟。
3g手機廣告要獲得健康可持續發展，走出傳統手機廣告的陰影，優化廣告效果是至關重要的一步。3g時代手機廣告效果的優化研究應從手機**技術變革引發的傳媒市場變動、手機網民結構及消費心理的變化、整合營銷傳播理論與實踐等三大視角展開。
關鍵詞：3g時代；手機廣告；廣告效果；廣告研究
中圖分類號：g206文獻標識碼：a 文章編號：1672-8122（2011）08-0093-02
由於3g技術的應用，人類正走向「實時互動傳播」的3g時代。3g時代的到來將使手機廣告的發展前景一片光明。艾瑞網發布的研究報告顯示，中國手機廣告市場規模將由2023年的5.
3億元迅速發展為2023年的55.2億元。另據中國網際網路絡資訊中心（cnnic）發布的《第27次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止2023年12月，我國手機網民達3.
03億，較2023年底增加了6930萬人。我們堅信，手機廣告的未來是美好而令人憧憬的！但是，3g手機廣告當前仍未走出傳統手機廣告的陰影，其效果的優化是困境突圍的關鍵一步，需要業界與學界的共同關注。
一、手機廣告的定義與分類
縱觀國內各類學術文獻與研究報告，到目前為止，手機廣告並沒有乙個廣為認可的權威定義，大家眾說紛紜，誰也不願接受誰的觀點，但又都沒能給手機廣告下很好的定義。據筆者對手機廣告的淺薄研究，結合3g手機的媒介特性及消費者心理與營銷方式的變動，冒昧的給手機廣告做出以下定義：手機廣告是基於手機的個人移動多**特性，以文字、**、***、語音、**及遊戲等形式作為資訊表現形式或載體，通過各種手機終端有償的為目標消費者以能夠實現實時互動的途徑傳播產品、服務或品牌資訊，從而促使傳播的兩極主體更好、更快、更多的獲得利益共贏的一種資訊傳播行為。
廣告學主要研究的是商業廣告，筆者也只是就商業型手機廣告進行研究，因此，這個定義並不囊括公益型手機廣告。3g時代，傳統大眾傳播理論中傳者與受眾的概念將變得模糊不清，因為3g手機互動性極強，在3g手機廣告的傳播過程中手機使用者、廣告主與各類運營商之間幾乎可以隨時隨地的相互傳播資訊、產生影響。基於這點，筆者在定義時沒有採用「傳受雙方」的說法，而替之以「傳播的兩極主體」。
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