作者：**：《銷售與市場·渠道版》2023年第01期
在中國企業的崛起過程中，我們發現一些真正本土的東西出現了，我們不妨稱之為中國營銷元素。比如，可口可樂夠厲害了吧，許多人可能還記得10多年前它在中國「水淹七軍」的故事，但是現在可口可樂在中國飲料市場的份額在下降。王老吉、綠茶、冰茶、維生素功能飲料、奶茶、奶飲料等，這些含有典型中國元素的產品，在不斷蠶食中國飲料市場的地盤，中國消費者對這些源於中國本土的營銷要素有本能的親近感。
實際上，每個國家都有自己的獨特的營銷元素，正是它們使得不同國家產生差異化的競爭力。即使是歐美國家的企業，消費者感覺差異也是蠻大的。
歐洲營銷元素是高貴、奢侈、嚴謹。我們欣賞源自歐洲的奢侈品，因為歐洲有貴族傳統。即使是美國、日本的消費者購買奢侈品，也首選歐洲品牌。
於是，日本、美國是世界排名前兩位的奢侈品消費大國，而歐洲是世界奢侈品的主要產地。
美國營銷元素是科技、創新和商業文化。肯德基剛進中國時，有一名記者實在想象不出消費者到底去吃什麼。吃「快」餐?
消費者在排隊，吃味道?比起中國眾多的吃法，肯德基差遠了，吃派頭?快餐有什麼派頭。
最後得到乙個結論：消費者是吃美國文化——肯德基代表美國的平等與效率。
日本營銷元素是品質。當不被美國人重視的品控專家戴明和朱蘭被請到日本時，誰能想到那就是改變日本的開始。從此，日本營銷元素浮出水面。
日本企業靠的是tqm、tqc。戴明和朱蘭也因此在日本獲得了「神聖」的地位。
中國元素與廣告營銷課件
中國元素 不僅僅是傳統文化的象徵，不僅是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號，以 中國元素 作為創意語言，更不應該僅視為時尚。應該呼籲更多的人來關心 中國元素 發揮其中對中國形象和中國品牌的影響。如果中國不構建自己的品牌理論，不豐富自己的品牌實踐，就無法準確而有效地運用 中國...
改變中國營銷格局的創新理念
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全國營銷活動策劃方案
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