作者：孫紅巖張淑珍
**：《新聞愛好者》2023年第03期
唯美化廣告策略是指在品牌廣告運營傳播過程之中對整體廣告策劃的創意、製作、發布，以整合營銷為原則指導，以品牌核心文化價值為嚮導，通過綜合性的藝術手段(即探求廣告之中語彙、色彩、畫面等與品牌價值之間的內在聯絡)的運用，以及全方位的營銷傳播策略的使用，來表現奢侈品品牌超然於生活的純粹的藝術、文化之美，是藝術與品位、精神認同與品牌傳播的一種策略手段。乙個觀念，可以有千萬種不同的表述方法，而每一種表述方法，都有自己能夠成立的可能性和價值。成功的表現技法在於超越其所處的周圍環境與自身問題的通常方式，擴大那些合乎意願的心理體驗，將廣告與消費者的溝通處理得淋漓盡致，也不外乎如此。
而從深層次上來說，奢侈品廣告更是一門表現美的藝術。如何高超地去表現美，也正成為奢侈品廣告的重點和難點。
注意突出個性化的特徵
奢侈品往往以己為榮，它們不斷樹起個性化大旗，創造著自己的最高境界。勞力士推崇至高的機械效能，而雷達表一直宣揚它的永不磨損。梵克雅寶胸針內鑲嵌著藍寶石，卡地亞戒指則是由三色**製成。
在汽車品牌中，賓士追求著頂級質量，勞斯萊斯追求著手工打造，寶馬追求著駕駛樂趣，法拉利追求著運動速度，而凱迪拉克追求著豪華舒適。儘管奧迪汽車也很安全，但它不能和沃爾沃追求的「汽車中的坦克」稱呼相媲美。正是因為這些廣告的個性化，才為人們的購買創造了理由。
也正因為奢侈品廣告的個性化唯美追求，使其從大眾品牌中脫穎而出，才更顯示出其尊貴的價值。
注重審美意境和審美情趣
意境是中國古典美學之中乙個重要的美學範疇，是一種精神的昇華和情感的愉悅。奢侈品廣告講求這種精神昇華的意境美。如果廣告中有一種詩情畫意的意境美，則自然會增加廣告作品的藝術感染力，使消費者在美感的享受之中對廣告資訊產生好感。
在很多的奢侈品廣告中，創作者總是喜歡用唯美意境的格調或表現手法，追求一種優美的意境和美好的格調，希望通過唯美的畫面和迷人的意境來感染消費者，以奢侈品的品位情調來吸引消費者。
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