策略：神秘與普及的矛盾平衡術
lv作為奢侈消費品，除了投放技巧外，在推廣策略上也與其他品牌有著差異。某種程度上講，奢侈品的推廣上一直處於「神秘」與「普及」的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必須保持奢侈品的「稀有」、「少而精」的特質以維持其彰顯的價值，從而維持**的定位。在這一點上，lv在品牌推廣與渠道上完美實現兩者的平衡。
在人們一貫的思維中，奢侈品品牌的受眾面很窄，其發布廣告的**往往是精品時尚類高階雜誌**，而傳統電視**則更多的是面向大眾。兩者如何完美結合？與芝華士不同的是，lv本次投放的電視**看中的是頻道對核心客戶的高度聚焦。
lv在上海投放電視廣告，選擇了smg的五個頻道——新聞綜合、第一財經、生活時尚、紀實和外語頻道。但從頻道的名稱上看，其分眾化、專業化的特徵都很明顯。
銳泓品牌策略機構首席顧問銳泓表示，在頻繁不間斷投放高階雜誌廣告後，lv進軍不擅長的電視媒介，也許電視很快會成為lv在中國另一張推廣王牌。
然而，我們不難發現lv投放電視廣告僅是營銷運作中的一環，廣告的背後是lv快速在國內重點城市布局、提高貨品周轉、打壓後進品牌、扼殺本土品牌的戰略意圖。可以想象，在中國借助奧運實現全球化同時，lv這些國際奢侈品牌也在借助這樣的「國際化」心理需求來實現自己的國際版圖。
自2023年lv登陸中國以來，在北京王府飯店開設了lv在中國的第一間專賣店。到目前為止，lv在中國已經發展了15年，只在中國6個城市中開設11家專賣店，這個擴張速度並不是很快。然而這也正是lv所期望的。
因為所有的奢侈品品牌一旦普及，將不再具有吸引力。這十幾年來，lv在中國並沒有特別大的推廣動作，宣傳形式以活動推廣為主，以北京、上海、西安、杭州等少數幾個城市為重要據點。
內容：傳達一種
與品牌關聯的感覺
此次lv電視廣告的內容旨在傳遞一種感覺，用了足足90秒的長度，卻並沒有做太多產品或品牌本身的體現。
這部90秒的廣告片，片中沒有任何明星面孔，也沒有出現任何著名場所。畫面中不斷閃現各式各樣的風景和不同的面孔，將觀眾帶入一種如夢似幻的境界，畫面相當唯美。與此同時，熒幕上出現的字幕也會將觀眾從開場問題「何為旅行？
」引入終極問題「生活將引領你去向何方？」
廣告片有效地展示lv的核心價值觀，片中沒有提及任何產品，因為它意在傳遞的是一種精神——以極具藝術表現力的手法，表現「旅行改變生活」。
「這類廣告是不用你弄明白它在說什麼，也不用你記住它具體展現的東西的」，專家介紹，「奢侈品對於大眾來說，可能還是需要『努力』一下才能得到的東西。所以廣告的目的是要你把片中傳達的感覺和品牌本身產生關聯……」
無疑，這則超時長唯美電視廣告的推出將會增加國內重點區域人群對lv品牌的認知度和好感度。
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