教學手冊
色彩的心裡感知與利用
1、色彩與人的注意力
色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。
例如：北京天文館的展示台
再比如：蜜蜂身上的黃黑色條紋「警戒色」。
以及色彩對比鮮明，又不失可愛形象的**蜜蜂。
以上這些通通都是產生在黑色背景上的， 達到吸引人注意力的目的。另外，大紅色和黃色也是提高人們注意力的代表顏色。如交通路口的紅綠燈，還有足球比賽中裁判使用的紅牌和黃牌都是最好的說明。
二、色彩與主題
廣告中的形象能夠被真實的表現出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，能夠促使大眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。色彩可以達到渲染和強化宣傳主題的作用，借助色彩的魅力就可以達到強化廣告主題的作用和目的。
三、色彩與心理暗示
一則廣告之所以優秀，也正是利用色彩的情感象徵來影響人們的心理活動，通過色彩語言，使大眾更易辨識，同時產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。
色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但值得注意的，是對色彩的使用要仔細衡量，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只注意色彩而忽視了內容。廣告中的用色關鍵在與色彩的搭配是否運用得當，是否能夠充分表現內容與主題。
4、色彩與聯想
廣告色彩對人們的心理感受影響很大。由於人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同，所以各自的感受也不同。而不同的心理感覺引發不同的聯想和情感。
如：在政治家眼裡，紅色象徵革命、流血犧牲。（示例）在現代人眼裡，紅色則代表喜慶、歡樂、火辣、熱情。（示例）
基於各種色彩對人們的影響，人們把這些感覺和情感象徵總結歸納，以不同的色彩和色調表達出來，是設計師在設計時有目的地選擇色彩，恰如其分地運用色彩及其對比的調和效果。
使之與形象的塑造、表現與美化統一；
使形象的外表與內在統一；
使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一；
使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一；
使配色與改善視覺效能的實際需求統一；
使色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來。
其中，某些特殊行業的色彩設計有大眾認同性，如應區別對待化妝品與飲食行業的用色區別等。還要運用及結合自己的感受、體驗，並配合自己的想象力、創造力才能達到最佳的設計效果。設計時，除了獨特的構思外，色彩的對比、調和及運用將起到很重要的作用。
五、色彩感知與利用
色彩作為文化的載體往往代表某種象徵，承擔特定含義，甚至充當代替語言文字的功能。如：在冬天看到冷色系的顏色，就會覺得特別冷；選擇暖色如橙色、大紅色，則會給人溫暖的感覺；而夏天選擇冷色更為適宜，如藍色、綠色，常給人清潔、涼爽的感覺。
夏天冷飲的廣告多以藍色為主，讓人有清涼的感覺，這就是利用色彩知覺。
注意：但應特別注意，每個民族都有歷史賦予特定含義的色彩。
色彩的心理效應：
由色彩客觀屬性通過刺激人的知覺而產生，分為兩種：
一是直接心理效應；
二是間接心理效應；
直接心理效應：紅色：讓人感覺脈搏加快，血壓公升高，情緒衝動，思維活躍；
藍色：讓人感覺脈搏減弱，情緒沉靜、安詳。
為兒童選用顏色時，就會用鮮豔、明亮快活的色彩表現，如：紅、黃、橙、淺藍，可以促進兒童的智力，而不常用咖啡色、白色、黑色，這些顏色會使人感到有壓力。
間接心理效應：基於人的印象、經驗、體驗所形成的聯想。當心情平緩的時候，看紅色是美的；但是如果從戰爭歸來的戰士瞧到紅色就會覺得痛苦，因為他們會聯想到血的紅色。
以色彩的聯想和象徵為例：
具象：白色——白雪、紅色——紅旗、黃色——檸檬。
抽象：白色——純潔、高尚、神聖；
黑色——死亡、悲哀、陰沉；
紅色——熱情、革命、危險。
強化對全彩的心理反應，可以用成語代替色彩的訓練，以鍛鍊設計師對色彩的氣氛運用。比如：歡天喜地、五穀豐登等。
色彩的運用更多的表達在圖形與色彩的設計作品之外，很難用乙個詞、一句話來準確的表達，色彩的訓練、體會更為重要。
六、常用輸出色彩模式
cmyk模式針對印刷媒介，c：青色（cyan）,
m:洋紅色（magenta）,
y:黃色（yellow）,
k:黑色（black）
即基於油墨的光吸收/反射特性，眼睛看到的顏色，實際上是物體吸收白光中特定頻率的光而發射其餘的光所形成的顏色。cmyk為什麼最後面的k是黑色，而不是black的第乙個字母，主要是為了區別藍色blue。
每種cmyk四色油墨可使用從0~100%的值。為最亮顏色指定的印刷色油墨顏色百分比較低（越低越亮），而為較暗顏色指定的百分比較高（越高越暗）。例如，亮紅色可能包含2%青色、93%洋紅色、90%黃色和0%黑色。
不同顏色有其相應的cmyk值。
cmyk模式
photoshop中，拾色器——rgb（加色）與cmy（減色）是互補色，rgb以黑色為底色加，即rgb均為0是黑色，255是白色；cmy以白色為底色減，即cmy均為0是白色，均為100%是黑色（但在實際中，由於油墨的純度等問題這樣得不到純正的黑色，因此引入k）。在photoshop中，準備用印刷顏色列印影象時，應使用cmyk模式。如果由rgb影象開始，最好先編輯影象，然後再轉換為cmyk模式。
如以rgb模式直接輸出列印**，印刷品實際顏色將於rgb預覽顏色有較大差異。
知識拓展：
在新的構成體系中新加入了光的構成，光的色彩變化與電子光源接近，新**藝術就是電子色彩的分析與解構。更深入的了解電子光源與物理光源的關係，能讓我們控制色彩以用於設計的目的。
2 色彩的調和
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