一、乙份優秀的「創意演示文稿」
絕對是有事實根據並且邏輯清楚的！*絕對是來自於品牌策略整體規劃的！*絕對是意念單純並且簡明扼要的！
*絕對是符合人性面並且強而有力的！*絕對是完成自嚴謹的作業及團隊合作的！二、「創意演示文稿」與「創意工作單」有什麼不同？
創意演示文稿日期：
客戶：品牌：
1．這個廣告能做到什麼？
2．訴求物件是誰？「消費者洞察」有哪些？3．消費者會如何看待及描述此品牌？
4．這個廣告傳達給消費者最單純的訊息是什麼？5．如何讓消費者相信此訊息？
6．還有哪些思考點，可以幫助創意工作更為完善？7．製作執行的注意事項？
「創意工作單」只是單純的通知開始一件工作，並且清楚的與其他工作分開。「創意演示文稿」則是對創意人員，在「策略」方向上的說明，它是經過市場整合後，所產生的精髓。創意演示文稿都應當隨附著「創意工作單」。
這乙份創意演示文稿的內容，無論在任何時刻都必須遵守。
每乙份創意演示文稿都應當由業務總監簽名後，再送交相關工作人員如果此份創意演示文稿是牽涉到策略規劃的一部分時，則請策略總監簽名。
所有創意演示文稿都應當影印附本送交總經理、策略總監、創意總監及**總監。三、如何填寫「創意演示文稿」？1．這個廣告能做到什麼？
市場行銷包括了商品本身、**政策、通路配銷及廣告傳播，廣告只是其中的一部分因此我們應該清楚了解廣告應該解決的是什麼問題，以及有什麼「溝通機會」可以發揮，千萬不要被行銷的「市場目標」攪糊塗了。例如：增加市場占有率，要賣一百萬箱蘋果。
這不是單靠
廣告就能達成的，請務必想清楚你的實際狀況及目標界定！
理清廣告要向誰溝通，並且能達成什麼樣的目標。廣告並非萬能，它只能做到：a——讓現在購買的消費者安心。b——說服仍有疑慮的人。
c——讓新的消費者相信廣告所說。d——將競爭品牌的消費者轉移過來。e——提醒流失的消費者。f——影響知名度的比率。
g——提公升消費者的興趣及欲求程度。h——提高整體銷售環境。i——加強偏好度。
j——改變一般認知、評論、態度及信任度。k——加強現有的信任感、態度及行為。
l——促使立即的行動，例如：迫使消費者打**、傳真或親自到展示中心門市！◆記住，廣告能夠吸引消費者進入展示中心，但是不一定能讓他們買車！
例——「youngish淡啤酒」的廣告目的是——
說服「中量及重量級」的啤酒飲用者，「youngish淡啤酒」與一般啤酒的口感相同、享受相同，但是卻不會讓你喝出個「啤酒肚！」
2．訴求物件是誰？「消費者洞察」有那些？消費者並不是乙個統計數字而已，他們是活生生地居住在環境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實人物！
不要忘記，描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費形態描述，會讓創意人員無從思考，更抓不到重點！清楚描述消費者的生活形態、需求、態度、期望、欲求、擔憂以及對商品的看法。清楚地區別消費物件是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者、中度消費者還是輕度消費者。
你必須花費許多時間，去研究及發掘消費者內心真正的需求——洞察點，這也是影響他們消費行為及心理最重要的因素。這是消費者研究中最重要的課題。
例——「youngish淡啤酒」的消費者洞察
每個星期五晚上七八點，james就會出現在他的「伸展台」上，也就是在市中心最摩登、最勢門的酒吧中。james是一位20歲的「bobo族」：從頭到腳的行頭，絕對是根據最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像乙隻昂首闊步的孔雀，並且眼睛緊緊盯著每個漂亮的「美眉」。
他自言自語說：「就在今晚了！」（其實他每次來，都是這樣告訴自己！
）james單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進無拘無束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄菸。這時他看到了一票朋友，也是一群最「in」最「拉風」的單身漢，於是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網路新聞、聊流行時裝、電影、線上遊戲（所有bobo族的標準配備），當然也包括女人，其實在周圍這些「美眉」眼中，james的酒量不怎麼樣，卻是最愛喝的乙個，大概是想借酒壯膽吧！
偶而，他也會發現女人向他拋來的媚眼，於是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的確不錯，在健身房的努力果然是有用地！他經常幻想自己是「美眉」的夢
中情人！
忽然，他警覺到灌這麼多啤酒，可能會讓他在健身房的努力白白浪費，一種愧疚感油然而生！但是話又說回來，楊要不喝可沒那麼容易，這票朋友、這種氣氛、這樣的**、煙霧瀰漫中的女人，就是會讓人一杯接一杯！於是就這樣泡了個整晚，他感到自己的動作有些遲鈍，他已經失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來，罪惡感再次包圍著他，心中懊惱不已：
「我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！」（這就是把肚子喝撐的感覺！）
3．消費者會如何看待及描述此品牌？
不要用廠商的角度可專用術語去描述，應當使用真正的「消費語言」，盡量真實清晰。任何乙個品牌都具有「產品功能」加工「感覺印象」而形成的「品牌價值」。消費者如何與「品牌價值」相鏈結，就是說明「創意演示文稿」中最重要的部分！
每乙個品牌都有它最重要的「實質利益點」，如果沒有，那麼過往慣用語**商應該研究並發展出來，因為品牌的「實質利益點」是真正完成「溝通概念」的基調、形態以及精神！記住，品牌「實質利益點」是品牌價值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！
例——消費者對「youngish淡啤酒」的描述
youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔心，因為它不會像一般啤酒，喝完感覺負擔沉重，甚至也不用擔心會有啤酒肚的威脅！
4．這個廣告傳達給消費者最單純的訊息是什麼？
必須簡潔單純、實事求是，不要過度承諾，也不要因為客戶對商品的過度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點！「訴求重點」愈長就愈難達成廣告目的。例——「youngish淡啤酒」，對消費者拭目以待重要訊息是喝了不會有「啤酒肚」的啤酒！
5．如何讓消費者相信此訊息？
要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費承諾做到保證，這正是演示文稿內容中各支援點的最大功能。記住消費者承諾必須完全符合支援點的各項利益，不要承諾你無法達成的部分，也不要列舉一些無關緊要，或是難以理解的商品內容！例——「youngish淡啤酒」——消費承諾的支援點是：
低卡路里勢量及低碳酸汽的含量。「youngish淡啤酒」只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。
6．還有哪些思考點，可以幫助創意的工作題解為完善？能提供不同角度的看法，對創意人員的工作就能跨上一大步！這也是業務人員提醒創意小組不同想法的好機會！
例——「youngish淡啤酒」
我們可以充分利用「bobo族」的特殊個性，以區隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費物件，但是請小心，無論如何「youngish淡啤酒」的廣告訴求，絕對不會變成「健康的飲料」！
7．製作執行的注意事項
不要寫未經溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念
口號、企業的統一格式、廣電法規上的注意事項，例如：**、**，活動授權碼，基本上只是一些必備的注意事項。愈少愈好！四，填寫「創意演示文稿」時，遇到的問題有哪些？
1．誰負責寫「創意演示文稿」？一般來說是由業務企劃/業務經理，或是業務總監負責撰寫，原則上誰是客戶的業務負責人，誰就負責此「創意演示文稿」的完成！2．誰負責簽署「創意演示文稿」？
第乙個簽名確認的必定是業務經理，然後交業務總監簽名確認，策略總監則必須簽認所有行銷活動的「創意演示文稿」。
3．誰該有「創意演示文稿」的影本？
策略總監、業務總監、**總監、創意總監、總經理以及與此個案有關的創意及**工作成員。
4．「創意演示文稿」是否應該隨附著「工作執行單」？絕對應當！
5．如果因為完成時限太急迫，所以無法寫出「創意演示文稿」該怎麼辦？聽過「強迫中獎」嗎？無論你的「完成時限」是松，是緊，甚至沒有時限，你都必須完成「創意演示文稿」，沒有選擇！
6．所有的創意工作，都需要寫「創意演示文稿」嗎？是的！
7．對於創意一般稿件的修正，以及pop或包裝的設計工作呢？一般稿件修正只須交付「工作單」即可，但是pop或包裝的設計工作，則絕對該有「創意演示文稿」！
8．如果沒有擬定「廣告策略」的工作該怎麼辦？
那麼就擬定乙份策略單，並且與客戶討論後，再開始寫「創意演示文稿」！9．如果沒有「廣告策略」但是客戶又急需乙個廣告案，該怎麼辦呢？
立刻撰寫乙份策略單，在公司內部匯診蒐集意見，然後與客戶討論取得客戶的命名認可，接著便可以寫「創意演示文稿」了。記住，沒有策略單，就沒有廣告案！10．我可以讓我的客戶看或參與「創意演示文稿」嗎？
可以的，如果你有時間的話，但是這並非必要！11．我可以口述演示文稿內容給創意人員嗎？
當然可以，但是也必須隨附白紙黑字的「創意演示文稿」，工作才能算數！12．如果「創意演示文稿」的撰寫工作遇到困難，無法解決我該怎麼辦？
你可以找你的策略總監、業務總監或創意總監討論，或是求助於其他業務人員，蒐集他們的解決辦法，然後再重新開始撰寫。
13．在撰寫「創意演示文稿」時，應該等完成後再交付給我的創意小組，還是事先就找創意小組來做討論？
當然事先與創意小組做討論較好。記住，有時演示文稿的溝通過程，與演示文稿的內容是同樣的重要。14．如果創意小組要求改變「創意演示文稿」的內容，或是提出不同的策略方向時，該怎麼辦？
乙份優秀的「創意演示文稿」有可能來自於不同的意見，當然也包括創意人員。不要執迷於自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！五、評定「創意演示文稿」
訴求方向＋啟發創意=傑出的「創意演示文稿」只有訴求方向=普通的「創意演示文稿」方向不明=該死的「創意演示文稿」
有兩種方式可以知道，你是否寫了乙份傑出的「創意演示文稿」：1．廣告露出後達到了優異的成績！
2．創意小組說：「它讓我們發展出偉大的創意！」六、開始演示文稿
現在你完成了乙個非常棒的「創意演示文稿」，你應該面對面以對創意小組說明「創意演示文稿」，讓創意人員了解你是花費了大量的心力來完成此份演示文稿。
此外，將商品同時帶入演示文稿，讓創意人員體驗商品的特別，讓他們試吃、試喝、聞聞看、觸控感受，操作一下，演示文稿的進行方式非常的重要讓你看一輛車子的**與實際去駕駛它，是完全不同的感受，一種是被動的面另一種是活生生的付諸行動！必要的話走出公司實際去體驗商品的使用情況，到客戶的製造廠、經銷站去，甚至實地去進行演示文稿，有時創意演示文稿的過程就是創意的一部分。
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