企業到底是什麼？
現代企業的功能，已經從傳統的人事、行銷、生產、財務、研究發展等五項，再增加了一項企劃。目前已經是乙個企劃的時代了。
定義與要素
「企劃」一詞大約在2023年左右自日本引進，至今已經25年了。起初的20年，並未受企業界的重視。近5年來，由於消費大眾的慾望愈望來愈複雜化與多樣化，消費心理瞬息萬變，造成企業面臨前所未有的衝擊。
不但同業間的競爭愈演愈烈，而且稍不留神，企業可能就遭淘汰了。客觀的條件逼得企業日益倚重企劃，甚至已普遍產生「沒有企劃，就沒有企業」的共識了。
（一） 企劃的定義
其實一言以蔽之，激發創意，有效地運用手中有限的資源，選定可行的方案，達成預定用手中有限的資源，選定可行的方案，達成預定目標或解決某一難題，那就是企劃了。
（二） 企劃的要素
人類構思的過程大概是這樣的：運用各種不同的思考方法產生構想，好的構想就成為創意，而有目標的、可能實現的創意（或是用創意來做工），就變成企劃了。
由此可知，企劃有別於構想與創意，它應包括下列三個要素：
1、 必須有嶄新的創意；企劃的內容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產生新鮮、有趣的感覺。
2、 必須是助記詞向的創意；再好的創意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節，就不能成為企劃了。
3、 必須有實現的可能；在現有人力、財力、物力的限制之下，有實現的可能，才是企劃。否則再好的創意均屬空談。
企業與計畫
企劃與計畫常被人混為一談，其實兩者差異很大，企劃近似英文strategy 加 plan，而計畫則是英文的plan。有關企劃的計畫的不同，請參看下頁的表一。
舉乙個例項來說明。同樣是出版社的編輯，假如他做下例的工作；出書的方向、選書、開發作家群、決定版本開數、封面的設計、書籍的訂價等，那是「企劃」。假如他做下列的工作；下標題、校對、與印刷廠聯絡等，那是「計畫」。
企劃計畫
必須有創意不須創意
無中生有，天馬行空範圍一定，按部就班
掌握原則與方向處理程式與細節
what to do
（做些什麼） how to do
（怎麼去做）
活的，變化多端死的，一成不變
開創性保守性
挑戰性大挑戰性小
須長期專業訓練只須短期訓練
乙個「企劃編輯」必須掌握原則，決定出版些什麼書（原則與方向）。在出書的方向確定之後，至於每本書要怎麼完成（程式與細節），就交給「計畫編輯」去處理了。
企劃案與企劃部
把企劃用文字（或文字加圖案）完整地書寫出來，就成為企劃案（或稱企劃書）了。
企劃案的種類
從企劃的定義可知，企劃案包羅永珍，大到國家大事、小到個人生涯，都是其範疇，因此種類繁多，不勝列舉。然而單就企業的觀點而言，最常見的企劃案，大約是下列的十種；
1、 一般企劃案
2、 行銷企劃案
3、 新產品開發企劃案
4、 廣告企劃案
5、 員工訓練企劃案
6、 公共關係企劃案
7、 銷售促進企劃案
8、 投資可行性企劃案]
9、 年度經營企劃
10、 企業長期發展企劃案
許多人誤解企劃案就是指行銷企劃案而言，從上面的說明可知，企劃案包含的範圍甚廣，行銷企劃案只不過是其中的一種罷了。
上述常見的十種企劃案，其中一至六的企劃案格式，在第三篇中有詳細地說明。
企劃部門的職掌
近年來，台灣企業紛紛設立企劃部門。有些企業的企劃部的權責很大，等於是經營者的最高智囊團，有些企業的企劃部權責很小，只負責廣告業務，甚至只做一些資料統計與剪貼的工作。
企劃部門是企業的幕僚單位，它最主要的工作，應該是協調各部門，建立共識，擬定各種不同的企劃案，發揮企業整體作戰力，以達成各階段的目標。
一般而言，企劃部門的職掌可區分為企業策略規劃與一般性企劃兩大類。
（一） 企業策略遠見劃
這是屬於較長期的佔略性企劃工作，包括；企業長期發展企劃、投資可行性企劃、管理制度的規劃、企業形象的建立等等。
（二） 一般性企劃
這是屬於較短期的戰術性企劃工作，包括：年度經營企劃、行銷企劃、新產品開發企劃、廣告企劃、員工訓練、公共關係企劃、銷售促進企劃等等。
企劃案作業
2.結合本案例的經驗，為某產品 結合自己的企業或選定某熟悉的產品 制定上市企劃。1.案例中紅罐王老吉的定位有何獨到之處？試從以下方面分析紅罐王老吉的定位 產品定位 usp 獨特銷售主張 品牌定位 廣告定位。答 1 紅罐王老吉的定位的獨特之處在於他選擇了獨特的定位方式。我們知道品牌的定位是在於滿足消費...
雜誌投資企劃案
中韓文化的紐帶 newlife style 雜誌策劃書 摘要 雜誌投資回報率高，投資風險相對較小 雜誌市場競爭激烈，但真正的贏家很少 雜誌細分是平面 市場發展的趨勢 在韓流襲進中國的時期，定位於南韓風情的 是目前市場的空白點 這類 的贏利前景非常廣闊 成功的保證 團隊充足的信心 豐富的經驗和優秀的資...
桌球社團企劃案
社團企劃 2012年09月8日 一 社團名稱 玩轉桌球 二 社團定位 面向本校對桌球感興趣並願意 理論和切磋練習的同學們。三 社團宗旨 愛運動，愛生活，培養運動能力，體味生活真諦。四 社團文化 建立濃郁的人文氣息，培養同學團結友愛的精神，提供相互切磋的舞台，不拘一格，在輕鬆愉快的氣氛中提高同學的桌球...