13級市場營銷班劉欣欣
調查時間：2023年12月3日
調查地點：池州市各大超市
調查目的：更好地了解不同商品的不同包裝
隨著人們的消費觀念的轉變，面對琳琅滿目的超市貨架，消費者越來越關注外包裝設計好的商品。現在市場上的商品琳琅滿目，每樣商品都需要乙個好的包裝，外包裝對商品的銷售很重要。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達著各種各樣的資訊，豐富著我們的物質生活及精神生活。
對生產企業和銷售者來說，如何將自己的產品品牌、企業形象和精神文化與其它同類產品明確的區別開來，就顯得愈來愈重要了。
一﹑商品包裝所體現的強大功能
在考察中，我發現現代商品包裝大部分是以簡潔又更具衝擊力的視覺語言吸引消費者的注意，使消費者對該產品有一定的興趣進行進一步的認識了解，從而在消費者的心目中逐漸增強商品的品牌形象和價值，占領消費者的心理空間和視覺空間。
商品的包裝除基本的容納﹑保護﹑方便﹑**功能外，對於提公升產品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，企業和設計人員在研究開發新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術並進，為產品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量資訊衝擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。各商家、企業更加注重產品包裝的「形象代言人」的作用，使商品本身有乙個價值定位，消費者熟悉的形象代言人也為企業拉近了商品與消費者之間的關係，有利於打造企業的形象。
對消費者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設計人性化並具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多靜態商品中迅速有效地引起消費者注意並喚起消費意識，產品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合,包裝設計日趨科學化、準確化、品牌化。
二﹑不同商品對應著不同的包裝材料
通過在商場中的調查，發現當今使用得最多的包裝材料是塑料和紙，其次是金屬、玻璃、橡膠；電器類商品則較多使用泡沫塑料，有些禮品的包裝材料有織物、木料及陶瓷。在調查中我還發現，售價越高的商品，例如禮品類的商品，往往是包裝得越精美的，它的包裝材料的成本也高，但實用性卻不如一般的包裝材料，在環保方面也不及其他的包裝材料。
通過調查，我發現主要的包裝材料種類有以下幾種：
三﹑不同商品的包裝裝潢
商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來分，可分為：
1食品包裝。特點：色彩鮮豔奪目、畫面活躍、有動感、便於攜帶。圖形多採用寫實性的攝影或者插圖風格。
2化妝品包裝。特點：設計新穎大方，畫面單純簡介，抽象色塊與線條的結合，注重裝飾風格，多採用中間色彩，強調輕巧與女性化（現在有很多化妝品也在做針對男性的部分）。
3藥品包裝。包括一般的**藥品和保健藥品。 特點：
色彩簡潔、沉穩，圖形簡練，能體現出藥品的品質，給消費者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字型多選用宋體、黑體，給人穩重的感覺，文字說明要清晰、簡短，要有說服力並且不能有歧義引起誤導。
包裝盒多選用方盒，在設計中應注意商標、條碼、說明文字等的編排。包裝瓶多選用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。
4、文化用品包裝。特點：簡潔大方，色調明快，線條流暢，具有一定文化氣息。
5、五金製品包裝。特點：多採用歸納的技法，視覺明快、構成簡約、商品形象直觀。包括電動工具系列，廚具，餐具，鎖等等。
6、電器包裝。特點：圖形簡潔、色色彩穩重、單純，字型易識別。材料結實耐用、方便運輸。
7、日雜品包裝。特點：色彩明確、有指向性，文字多採用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛生紙等等。
8、書籍包裝。特點：主要是指書籍封套、外包裝的設計。特點：有目的、有個性、激發購買慾的創新設計。
9、禮品包裝。特點：這是最有特色和最易創新的設計部分，現在的禮品包裝不不再只注重團的華貴、精緻、氣派、奢侈，更重要的是簡潔，環保，有文化有內涵，能表達出送禮人的美好祝福的設計。
當然，由於地方文化差異和風俗習慣的不同，不同地區的禮品都有其特色，在材料的運用上，也有很多新的材料出現。在包裝結構上也會進行精心的設計，使禮品資訊傳遞的功能得到最大發揮。
包裝的設計要素在每個不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點的運用，經過考察，我發現隨著商品的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和規範。社會的進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨於緊張，此時的包裝在色彩方面應採用柔和的色調，增強親近感。在材料的運用上，多採用新型材料，以環保和可迴圈為主。
在包裝的結構上，更科學、更注重運輸、儲存以及合理利用每乙個空間。
包裝未來的環保之路，需要**、企業、設計師和消費者的通力合作，需要全社會的理解和支援。「環保實際上是乙個公眾事業……民意期待是環保進步的動力。」在經濟全球化背景下，中國包裝行業要徹底擺脫目前傳統的粗放型經濟增長方式，惟有落實全面、協調、可持續發展的科學發展觀，積極推進迴圈經濟的發展，強化環保意識，強化市場競爭意識，更新設計觀念和設計手段，依靠科技創新、設計創新提高包裝設計水平。
中國是乙個新興的包裝工業大國，但更應該早日成為乙個包裝工業強國。
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