包裝設計調研分析報告
白酒包裝
班級：工設0901班
學號：2009000328
姓名：白曉東
關於中國白酒包裝的調查報告
白酒，有著濃厚的人文底蘊和迥異的風格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的發展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過程，總是隨著酒文化的產生而產生，科技的發展而發展，人們審美趨勢的變化發展而變化發展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內容服務的，而內容的變化反過來又會促使形式的變化。現代的白酒包裝就可根據不同時期的傳統藝術來體現白酒歷史。
可以說，古代藝術成就了白酒文化，而現代人用藝術體現了白酒的品質。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應有**的作用，目的就是創造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，並取得營銷戰略的勝利。現代白酒包裝雖取得了一定的成果，但在前進中也仍然存在一些苦難和問題。
就此本人進行了一番調查總結，具體情況如下：
一、 調查目的
了解市場上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關知識，根據自己的知識分析中國白酒包裝存在的問題。
二、 調查物件及相關情況
調查物件：市場上的中國白酒包裝（主要針對杏花村汾酒）
相關情況：市場上的白酒種類繁多，可以說是淋囊滿目，產業競爭十分激烈。由此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引著消費者的眼球。
三、 調查方式
本次調查採取的是資料調查法，通過上網和查閱相關資料，以及向同學了解相關知識，詢問他們的見解並加以整合，最終統計了解白酒包裝狀況。
四、 調查時間
2012-04-28---2012-05-06
五、 調查內容
1、 主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。
2、 白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。
3、 白酒包裝在保護產品、方便運輸等方面的努力。
六、 調查結果
1、 從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。它們佔據包裝材料中的絕大多數，只有少數採用複合材料或其他材料。
2、 在外層包裝材料來看，主要是採用複合材料(主要是紙質包裝)，也有少部分採用木製，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒有外包裝，直接在容器上貼上標籤、產品說明
3、 就外層包裝顏色而言，我國酒產品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統文化和傳統思想有關。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來就是權貴的象徵。
當然了最近也有一些用比較淡的樣色做為外包裝例如：青花瓷的顏色
4、 外層包裝上應刷的圖案大多體現出中國的古典文化元素。比如西風酒印的是鳳凰的剪紙圖案，同時體現了我國的剪紙文化和古典元素中的鳳凰；楚水緣酒印有古典的山水畫也體現了我國源遠流長古代文化。其他常見圖案還有祥雲圖、古代瓷器、銅錢等。
5、 經過仔細的體會，白酒的酒名也絕大多數具有深刻的內涵。如汾酒、西鳳酒、楚水緣、關公釀、玉林泉、金樽、國台等。其中各自包含著地方特色、古文化、酒的特質、身份象徵等。
6、 開啟外層包裝，可以發現幾乎所有的白酒產品其在包裝中的位置都是被固定死的，不會發生位移。這是基於白酒容器的物理性質決定的，這樣就保障了產品在運輸和搬運過程中的安全。
七、 調查體會
酒是中華民族物質文明的產物和標誌之一，中華民族悠久的歷史躊就了源遠流長的酒文明史，直至今日它都影響著我國的傳統文化，那伴隨著酒的產生也相應的有了酒包裝，有人這樣形容酒瓶「酒瓶是無聲的詩、立體的畫、厚重的書、凝固的**、含情的……」,這足見酒瓶文化已作為一種文化景觀，成為酒文化的重要組成部分，而從調查結果看，。從這一點來看是值得肯定的。但我更想提的是我國白酒包裝存在的不足和缺陷。
（一） 白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐為主，存在一定的缺陷。首先，不耐撞擊易破碎；其次是攜帶不方便，主要是外形體積大僅僅幾瓶就佔據了很大空間，這也造成了其儲存和運輸成本的提高；再者是酒瓶**較高。為解決這個問題，我覺得可以大量使用塑料瓶裝白酒，以解決易破碎問題。
或者採用復合軟包裝袋這樣便於攜帶，不易破碎更加方便儲存和運輸，降低儲存和運輸成本，同時還能降低包裝容器的成本。
（二） 外包裝的顏色。現在市場上主要以紅黃偉主要色調，這樣使我國的白酒為包裝的顏色顯得略為單一。我覺得開發商們可以大膽嘗試，設計出其他顏色的外包裝，使之能夠在白酒中眼前一亮，給人耳目一新的感覺。
這樣可以引起消費者的視覺注意，引起消費者對該產品的注意，達到促進銷售的效果，達到搶占市場的效果。
（三） 調查中顯示，產商們在設計外包裝時考慮到了文化元素、觀賞性等使得外包裝還比較美觀，但對於包裝的德實用性和收藏性卻很少涉及。從這一點上來講我覺得廠商們在設計包裝時還應考慮包裝是否貼進消費者，是否能被老百姓接受；有沒有收藏價值，有沒有利用價值等。例如：
現在就有一款新品是布袋裝的，設計的布料、尺寸、圖案都是經過細緻調研的，新品的價位並不高，酒後布袋是可以持續利用的，而且有很美觀。我想這樣包裝，也許老百姓是比較喜歡的。這樣也能使產品在銷售上取得一定的突破，何樂而不為呢？
（四） 白酒的包裝除了宣傳和美化作用外，還應有保護商品的功能。這裡提及的保護功能不只是指運輸、儲存、搬運過程中不受損害，還重點指不被假冒。在現實生活中，不難了解到名酒被假冒是個嚴重的問題。
這不僅損害了消費者利益，對企業的形象，產品的銷售也造成了很大損害。所以大大小小的白酒品牌都因該積極地與專業機構牽手，在包裝上引入科學、高效的防偽設計。這樣不但可以更容易被識別而保護消費者利益，更主要的是它作為一種先進的包裝文化，在乙個時段內還是一種有效的**方略。
從外形的專利申請到**防偽；從包裝防偽到容器防偽，假酒氾濫成災時這種包裝的酒更容易被接受，從而也能達到盈利的目的。所以廠商在包裝設計時也應該有防偽意識。
其實在當前市場上，白酒廠商們所關注的包裝話題還有很多，比如說如何從包裝上防止竄貨，在包裝上如何恰如其分的體現出品牌檔次，如何防止過度包裝等。
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