旅遊規劃實驗教學大綱
（tourism planning）
（供四年制旅遊管理專業2012級試用）
課程編號：
面向專業：旅遊管理
實驗類別：專業課實驗
實驗時數：6
考核方式：考查
實驗總的目的與要求：
旅遊規劃是旅遊管理專業旅遊景區管理方向的必修課程，主要研究旅遊資源開發與保護問題。通過本課程的實踐學習，學生可以更深入的了解旅遊資源開發的基本理論和內容體系，能夠將所學的理論知識很好的應用到實踐中，為將來從事旅遊景區開發與管理工作打下堅實的基礎。
其中：驗證性實驗 66.67 %，設計性實驗 0 %，綜合性實驗 33.33 %
教材及參考書目：
[1]寧志中.旅遊規劃設計實踐.第一版.北京：中國建築工業出版社，2012
[2]馮學鋼等.旅遊規劃.第一版.上海：華東師範大學出版社，2011
[3]吳殿延等.旅遊規劃新論.第一版.北京：中國旅遊出版社，2011
[4]柳中明.旅遊區規劃與設計.第一版.北京：電子工業出版社，2011
[5]吳必虎，俞曦.旅遊規劃原理.第一版.北京：中國旅遊出版社，2010
[6]宋煒，鄧毛穎.旅遊資源開發與規劃.第一版.北京：中國輕工業出版社，2009
[7]陳秋華，張健華.旅遊規劃教程.第一版.北京：中國科技出版社，2008
執筆人：范曉慶審核人：龔艷教學院長：劉曙霞
旅遊規劃課程實訓教程
章怡編寫
目錄實訓一旅遊資源調查與評價
實訓二旅遊市場調查與**
實訓三旅遊規劃文字撰寫
實訓一旅遊資源調查與評價
實訓時數：
2課時實訓目的：
1.了解旅遊資源的型別；
2.熟悉旅遊資源評價的過程；
3.掌握旅遊資源評價的方法。
實訓內容與形式：
通過對不同型別旅遊資源調查和分析，使學生做到：
1.了解旅遊資源的型別；
2.熟悉旅遊資源調查和評價的過程；
3.學會填寫旅遊資源調查表並掌握方法。
旅遊資源調查與評價範例：
調查區旅遊資源調查報告主要內容
一、前言：
1、調查地點
2、調查人員
3、工作期限
4、調查目的
5、調查要求
6、主要資料
二、區域地理概況
1、綜述：
2、自然概況：
⑴ 地理位置
⑵ 氣象氣候：
3、人文概況：
⑴人口特徵
⑵文化教育
⑶歷史事件
4、市政建設
5.經濟狀況
⑴產業狀況
⑵ 交通狀況：
⑶ 土特產品
三、旅遊資源狀況及評價：
1、 旅遊資源分類
本次規劃對規劃地內的旅遊資源單體進行了詳細的調查，包括了自然資源、人文資源和社會資源。並根據《旅遊資源分類、調查與評價》（gb/t18972—2003）標準進行統計和分類。經統計和分類，規劃地內的旅遊資源有7個主類、19個亞類、32個基本型別，共53個旅遊資源單體，具體資源分類構成如下：
2、旅遊資源評價賦分標準
1）旅遊資源評價等級指標：
依據旅遊資源單體評價總分，將其分為五級，從高階到低階為：
五級旅遊資源，得分值域≥90分。
四級旅遊資源，得分值域≥75－89分。
**旅遊資源，得分值域≥60－74分。
二級旅遊資源，得分值域≥45－59分。
一級旅遊資源，得分值域≥30－44分。
此外還有：
未獲等級旅遊資源，得分≤29分。
其中：五級旅遊資源稱為"特品級旅遊資源"；
五級、四級、**旅遊資源被通稱為"優良級旅遊資源"；
二級、一級旅遊資源被通稱為"普通級旅遊資源"。
2）評價結果
根據上述標準對旅遊資源單體逐一進行評分和加權總計，得出綜合評價賦分值，再評定等級。具體評價結果如下表
3、各級旅遊資源單體名錄和數量統計
4、旅遊資源綜合評價
四、旅遊資源的開發歷史及現狀
（1） 旅遊資源開發歷史
（2）資源開發的現狀
（3）原因：
五、調查區旅遊資源開發中的問題
六、提出開發構想或結論
參觀方式
實訓注意事項：
1.旅遊資源調查的相關方法請結合老師課堂的介紹並有所補充。
2.調查過程中需聽從老師的安排，不遲到，不早退，注意人身安全。
3.請認真完成實訓報告。
實訓報告要求：
學生認真完成規定的調研內容，真實地記錄調研中遇到的各種問題和解決的方法與過程。實訓完成後，應根據實訓情況寫出實訓報告，內容包括：（1）實訓目的；（2）實訓內容；（3）實訓步驟；（4）實訓結果；（5）問題討論與實訓心得。
實訓二旅遊市場調查與**
實訓時數:
2課時實訓目的：
1.對區域旅遊市場進行調查；
2.熟悉旅遊市場調查與**的方法；
3.能進行某一區域旅遊市場的調查與**。
實訓內容與形式：
通過對旅遊市場的實踐調研，要求學生做到：
1.了解旅遊市場調查與**的內容；
2.掌握旅遊市場調查與**的方法；
3.掌握旅遊市場調查與**報告的撰寫方法。
1．旅遊市場調查與**的內容
在國外，旅遊企業或旅遊**部門對旅遊市場營銷調查工作十分重視。在我國，許多旅遊企業雖然對旅遊市場調查的意義有一定認識，但是在利用旅遊市場調查方面仍相當薄弱。因此，明確旅遊市場調查的程式顯得非常重要了。
通常，旅遊市場調查的程式大體可以分為調查準備、調查實施、分析總結三個大的階段。
2．旅遊市場調查方法
營銷調查的方法很多，在旅遊市場營銷調查中常用的方法主要有文案調查法、觀察法訪談法三種。
3.旅遊市場營銷調查技術
調查問卷設計技術
(1)問卷的格式。問卷的格式一般包括這樣幾個組成部分：
第一，問卷說明(開場白)。問卷說明用精煉的語言向被調查者說明調查的意圖、填表須知、交表時間、地點及酬謝方式等。問卷說明應強調調查工作的重要性，消除被調查者的疑慮，以取得消費者的信任和支援。
第二，調查的問題。這是調查問卷中的核心部分，它依據旅遊調查的和任務設定的一系列問題要求被調查者回答。
第三，被調查者的情況。如年齡、性別、職業、國籍、教育程度、收入等，以備另類研究之用。
第中，問卷的編號。
第五，調查者的情況。在問卷的最後，附上調查人員的姓名、訪問日期等，以核實調查人員的情況。
第六，問卷的設計應注意的有關事項。
問卷設計具有一定的技巧性，需要引起旅遊調查者的注意。首先，語言的表達，要簡潔明瞭，不能模稜兩可。措詞要有親切感，避免引起被調查者的反感。
如果調查的物件國外遊客，問卷設計應採用中英文對照。其次，問卷結構的設計要注意合理性。問卷的正文，即調查的問題應當整個問卷的三分二到五分之四，其他部分如問卷說明、有關被調查者和調查個人的個人資料資訊只佔很少部分。
具體到問卷正文中的問題，應當先易後難，將核心問題放在問卷的前半部分。此外，問卷的篇幅要簡短，否則被調查人會因時間過長敷衍答卷而影響問卷調查的效果。
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