前言改革開放以來，我國經濟快速發展，為了適應這一新的形式變化，2023年全國教育工作會議後，我國高等學校開始實施大幅擴招。但是，由於投入跟不上大學生擇業的誤區，高校擴招後也帶來了一系列的後果和隱患，造成了新的失業群體。2023年，全國高校畢業生將超過640萬人，比2023年的611萬多29萬人，畢業生總量的跳躍式增長使畢業生的就業難度不斷加大，加上往屆未實現就業的學生，就業形勢非常嚴峻。
另外，社會需求基本上保持再擴招前的水平，而用人單位大多希望是要有幾年工作經驗的「成手」，畢業生就業壓力越來越大。雖然中國人保部門定下了力爭2011屆高校畢業生年底總體就業率達到80％以上的目標，即使目標實現，也意味著有100多萬名高校畢業生不能就業。面對這種形勢，大學畢業之後選擇自主創業，既為自己尋找到出路，又是為社會減輕壓力。
另一方面，國家為了鼓勵大學生自主創業，對大學生自主創業制定了相關的優惠政策，為大學生自主創業創造了良好的創業環境和條件。
所以，作為即將畢業的專科學生，我們選擇自主創業，準備在重慶開一家飾品店，為此，我編制了這本自主創業專案策劃書，根據重慶的經濟現狀結合我的自身情況為飾品店的創立做了詳盡的規劃，為自主創業提供決策依據。
概要提示3
正文4一、 營銷策劃的目的及原因4
二、 環境分析4
（一） 巨集觀環境4
（二） 微觀環境6
（三） swot分析8
三、 目標市場戰略分析9
(一) 市場細分9
(二) 具體的細分市場10
(三) 目標市場的選擇10
四、 市場定位10
(一)南韓風格飾品的青年女性消費者市場的市場定位圖………………………12
五、4p組合策劃13
（一）產品策劃13
（二）**策劃20
（三）渠道策劃22
（四）**策劃23
預算表26
結束語27
附錄29
概要提示
我們的飾品店以專賣南韓風格的飾品為特色，主要經營頭飾，首飾和飾品百貨等。
本策劃書首先通過對重慶的市場狀況，消費者等進行分析，發現重慶的飾品市場非常廣闊，在重慶開飾品店是有前景的；接下來對重慶的女性市場進行細分和評估，發現在青年女性這一塊市場中，青年女性消費者對南韓風格的飾品十分喜愛，但是低端飾品魚目混珠擾亂市場，中檔飾品有較大的空缺，於是我決定進入南韓風格飾品的青年女性消費者市場；然後根據這個市場的現狀，結合我的自身情況，做出了4p組合策劃，其中對我的飾品店的產品，店面品牌和名稱，產品的定價，進貨渠道和開店之初的**廣告等都做了詳細的規劃，能夠解決在開店過程中遇到的實際問題，為我的自主創業提供了決策依據。
正文一、 營銷策劃的目的及原因
隨著國內各高校的不斷擴招，每年大學畢業生數量都不斷被重新整理並創造出新的歷史最高記錄。職位供不應求，學生就業難上加難，所以我選擇自主創業，想開一間飾品店，自己給自己打工。
面對眾多的創業專案，我們選擇開飾品店。主要經營飾品、化妝品、禮品和各種小配件等。因為飾品行業在國外已經發展得非常成熟了，但我國還處在發展時期，對於市場來說還有很大的空間可以發揮。
而作為剛畢業的大學生沒有豐厚的資金做大生意，飾品店投資小，利潤高，一般說來，精品的利潤是保持在百分之五十到百分之二百之間，也就是說進貨**在4元的東西定價大概在6到12塊之間，利潤豐厚，回報相當快，是很多人創業的首選。近年來，雖然飾品生意的競爭越來越激烈，但消費者追逐「細節點綴」的時尚依然風行，市場上的飾品也總是讓人耳目一新。但是，只要能抓住消費者追求個性時尚的需求，就能吸引消費者。
二、環境分析
（一）巨集觀環境
1、全國情況
根據我國權威機構對中國飾品市場的調查，我國飾品市場人均占有率不足5％，而日本則達到98.2％，泰國為68％，香港為54％，馬來西亞為47％，而中國飾品消費市場正按19％的年增長率遞增，飾品行業的發展前景相當廣闊。隨著我國國民經濟持續健康快速增長，為各行各業提供了難得的發展機遇，飾品行業也面臨著這個千載難逢的發展機遇，由於人們生活水平的提高，對飾品行業的要求也不斷提高，時尚化，個性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。
從目前整個飾品行業發展的態勢來看，發展勁頭十足，發展潛力巨大。
2、重慶情況
（1）經濟環境
改革開放以來，重慶的經濟得到了較大的發展，第三產業呈現穩步上公升的趨勢，由於**加快對商業的推進程式，零售業的發展也非常迅速，2023年的年產值高達624.33億元。其中，飾品行業的發展勢頭也是非常迅猛，伴隨重慶「時尚之都」名片的產生，飾品行業跟隨其腳步發展，但是重慶的飾品行業仍處於初級發展階段。
所以重慶的飾品行業潛力巨大，有良好的創業前景。
（2）文化環境
重慶歷史文化久遠，人文文化豐富多彩，改革開放之後，「解放思想，轉變觀念」是重慶市**的號召，所以，近年來，伴隨人民生活水平的提高，重慶人對穿著打扮不再僅僅侷限於服裝，對服裝的配飾和精美小飾品等方面的需求也在逐漸增加，特別是重慶女性，重慶美女享譽全國，她們的美不光是臉，還有衣著和各種女性配飾的修飾，以此突顯自己的時尚與個性。這也為重慶的飾品行業發展提供了廣闊的空間。
（3）政治法律環境
8090自主創業範本
創業計畫書 創業專案 8090主題餐廳 學院 國際教育學院 班級 土木1146班 姓名 王立夫 學號 1105411628 創業計畫書 創業專案 8090主題餐廳 摘要 當今，在匯集眾多餐飲經營業態的中國餐飲業，採用 主題餐廳 經營方式的餐館漸漸多起來了。現在，在北京，上海等城市已經有8090主題餐...
如何自主創業
1 定位自己的目標 想做生意首先要了解 你想做什麼 你能做什麼 最適合做什麼 什麼是你喜歡的 了解了這四個問題後要定位自己的目標，沒有目標就沒有前進的動力，有目標我們才能對目標展開行動。2 做市場所需 什麼是市場所需呢？有關於衣食住行的都是市場所需，是大眾必須要用到的。比如餐飲行業就比較好做了，小本...
大學生自主創業
作為一名大學生，我想很多人都想到過自主創業，為自己打工，在這個社會環境裡闖出屬於自己的一片天。但是我們不得不想想自己在這個競爭激烈的社會環境裡有什麼，還缺什麼。只有清楚的認識自己，才能讓自己的才能充分發揮，得以生存。就創業前期我認為我們缺少的還有很多很多。首先，創業資金問題。大家都清楚的知道，創業，...