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「同志」的移動社交：激發粉絲荷爾蒙經濟
關鍵詞：粉紅經濟同志群體移動端
近年來隨著社會的逐漸開放、對多樣性文化的愈加包容，以及網際網路、新**、英美劇中「**」等網路熱詞的推動，同志這個曾經比較隱晦的群體開始浮出水面，慢慢擺脫「病態」的帽子，以一種更加正面的形象走進大眾視野。
由於同志群體較強的消費能力，「粉紅經濟」這個針對同性戀品味偏好發展的經濟形式開始收到商家和品牌的關注，與此同時也帶動起像zank、blued這樣的移動社交新玩法，而資本市場對於同志社交應用的青睞則也印證了這個市場的巨大消費潛力。
粉紅經濟緣何崛起
由於無需擔負組建家庭、養育兒女的負擔，同志群體往往更注重生活品質和享受型消費，消費能力也更強，從而帶動了「粉紅經濟」的崛起，近年來這個名詞也開始受到國內大眾和消費行業的關注。
其實在西方國家，同志早已經成為乙個重要的市場，粉紅經濟也並不是什麼新鮮詞彙。華盛頓的杜邦花園、洛杉磯的西好萊塢、紐約的切爾西、芝加哥的男孩鎮以及舊金山的卡斯楚街，已經是美國著名的同性戀居住區，並開始帶動周邊經濟的增長。
「由於國內氛圍更為傳統和保守，粉紅經濟在中國被提及是近兩年的事情」，blued ceo耿樂說。
從資料上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。中國lgbt（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱）市場已經達到3000億美元，僅次於歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。另有資料顯示，截止2023年年中，中國共有7000萬的同志人群，佔總人口數的5%，中國的同志人口已經遠高於美國。
此外，在近日由zank聯合國內十五家同志機構發布的《中國同志消費調查報告》顯示，護膚、整容整形、運動健身成為同性群體的消費熱點；同志群體更加熱衷於享受型消費，例如對高階食品、娛樂用品和精神文化用品及服務的追求；同時也更傾向於網路購物，資料顯示同志群體通過海外**獲取護膚品的比例達15%，而海外**的通常都是**較貴或國內不易買到的中高階護膚品。
可見，相對於異性戀者，同志群體的消費能力往往更勝一籌。
耿樂對騰訊科技解釋說，「中國的年輕人大都有組建家庭、買房教育等負擔，而同志則沒有這樣的負擔，或者可以將其延後」。同時，同性群體也更希望憑藉外貌吸引到對方，同時獲得社會的認可，他補充說。
粉紅經濟帶來同志社交的春天
粉紅經濟不但讓企業和商家更多關注到同志這部分群體的消費需求，同時也給移動網際網路上的社交帶來了更新的玩法，多款主流面向同志社交的應用應運而生，而來自資本的青睞更是印證了這個市場的巨大消費潛力。
具體來看，國內同志社交應用有zank、blued、g友等，都曾拿到了大筆融資，可見資本市場對其格外青睞。就在17日，zank又宣布獲得a輪2000萬投資。在國外，類似的應用有grindr、jack』d，全球最大同志**集團here media旗下也有一系列同志**或應用。
對此，清流資本ceo王夢秋向騰訊科技表示，資本市場之所以會對同志應用市場如此看好，是對同志群體消費能力的認可，從某種程度上也印證了這個市場的巨大潛力。
其實，從目前已有社交產品上來看，無論是微信、qq亦或是陌陌、遇見等，基本面向的都是異性戀受眾，但同志群體更需要乙個屬於自己的圈子。
王夢秋向騰訊科技坦言，平日自己也會看看相關的論壇或者**，在她看來同志其實是個很正常的群體，但由於一些原因在現實生活中往往會受到很多壓抑，他們其實非常需要乙個釋放自我和與同伴交流的平台。
相對於常規的社交應用，同志社交表現出更高的活躍度和使用者粘性，耿樂對騰訊科技表示。而李開復也曾經將g友比喻為「讓乙個人群沉迷甚至狂熱」的「荷爾蒙社交應用」。
從資料上來看也是如此，近日凌絕頂宣布zank目前的使用者量已達500萬，日活躍度100萬，月活躍度達300萬；耿樂對騰訊科技透露，blued使用者數量達800萬，日活25%，月活60%左右，另外他還表示，使用者**時長、站內資訊互動等資料甚至超過了一些其他社交產品；g友的日活躍使用者也超過14000人，新增、活躍、日啟動、使用時長等資料也都表現優秀。
「或許是出於人的本性，同志群體也希望被社會接納，我們需要被愛、被認可，很多人選擇出櫃就是希望不再受到壓抑，找到傾訴的渠道和分享的出口，這也是同志社交應用興起的原因」，zank ceo凌絕頂對騰訊科技說。
除了同志社交應用，還有專為女同打造的l**en、dattch、the l、嗚啦啦等。然而，相比較於男同，女同在社交應用中似乎並不那麼活躍。l**en是zank去年9月推出的女同社交應用，但目前使用者數只有50萬。
「這和女性特質有關，女同更加注重私密性，情感方面投入也更深，她們更偏向於一對一的穩定關係」，凌絕頂這樣對騰訊科技解釋。
粉紅經濟讓營銷更精準
在粉紅經濟的影響和帶動下，不少品牌也開始針對同志群體進行精準營銷，以此拓展自己的消費群體，同時同志社交應用也開始參與進來。
比如美國航空公司的lgbt市場營銷就很出名，曾大規模針對同性戀旅客進行多**廣告投放；義大利品牌msgm在2014秋冬**廣告中以同性戀為主題賺足了眼球，高挑帥氣的兩位模特穿起情侶裝，化身成gay情侶演繹唯美的msgm廣告大片；國際知名品牌versace、ax、d&g也都有針對同志群體的推廣策略。
此外還有業內人士表示，在某些特定區域，同志群體不但成為了消費主力，更是通過自身的消費行為在引領社會的文化風尚。
在凌絕頂看來，同志社交產品並不是簡單工具的堆砌，他希望通過這樣乙個平台，讓更多的商家、合作夥伴或是網際網路創業者加入進來，為同志群體提供更精細化的服務。
例如zank就曾與樂蜂網（護膚）、格瓦拉（電影票）、美爾貝（美容整形）、百老匯**劇《q大道》（舞台劇）等進行過面向同志人群的合作或線下活動。
總而言之，在粉紅經濟的世界裡，同志不再屬於邊緣性群體，而是成為主流群體。並且隨著社會的逐漸開放，大眾尤其是新一代年輕人對於性的理解更具包容性（甚至不少女性希望擁有乙個貼心的「男gay蜜」），除了同志社交應用，相信在粉紅經濟這個市場中還會出現更多可能性和新玩法。
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