以旅遊的名義，書寫旅遊征程！
文／中睿智旅全產業鏈旅遊規劃諮詢機構總經理朱亮
作為節假日消遣娛樂的主要途徑，旅遊一直受到都市人群的青睞，成為都市人**洩負面情緒和休閒放鬆的方式之一。此外，旅遊業的興起也帶動了各個地區的經濟發展，增加了地方人民就業機會；這一雙贏並且可迴圈的經濟模式正在被更多人所接受，也受到國家的高度重視。但目前而言，中國的旅遊業依舊存在諸多問題，亟待需要完善和整改，只有在認真審視過去，並且重新規劃將來的基礎上，才能書寫屬於中國自己人的旅遊新征程。
近年來，國家高度重視各地區旅遊業的發展情況，通過巨集觀政策調控的形式，對全國旅遊景區等旅遊行業存在的惡習進行整治，同時對旅遊業未來的發展進行引導，促進整個中國旅遊業的健康發展。2023年12月，***印發「十三五」旅遊業發展規劃，將旅遊業作為國家發展的戰略性支柱產業，致力於打造旅遊大國的國際形象。在2023年2月，「旅遊+」首次被寫入**一號檔案，通過「旅遊+」、「生態+」的模式，促進旅遊業與農業、林業、教育等行業的多元融合。
此外，2023年6月，國家旅遊局還發布了《全域旅遊示範區建立工作導則》，不斷規範旅遊景區管理，包括鄉村旅遊、工業示範區、旅遊示範區、休閒農業、體驗式旅遊等旅遊形式的管理。2023年，國家旅遊局還就民宿，酒店、飯店等旅遊配套提出管理規範，督促各旅遊地相關配套設施的經營者規範經營，提公升旅遊業整體服務水平。2023年11月底，國家旅遊局發布了《景區遊客高峰時段應對規範》，並計畫於2023年5月1日勞動節開始實施。
同時，國家旅遊局還對國家工業旅遊示範基地、特色小鎮、田園綜合體、鄉村旅遊、休閒農業、體育運動、森林康養等提出了針對性政策。一系列政策的落地與實施，表現出了國家發展旅遊業的信心；**的重拳出擊，也為中國旅遊業的發展迎來了新的春天。
在旅遊業巨集觀調控的過程中，旅遊的規劃策劃起到了至關重要的作用。通過有目標的進行規劃，能夠對旅遊業的發展方向進行引動，指導旅遊行業向消費者需要的方向發展。如今的旅遊業多元化，旅遊的概念也更加寬泛；2023年被重點強調的「旅遊+」概念更是將旅遊與傳統行業相結合，為旅遊的發展提供了新的思路。
在旅遊與鄉村資源、與教育結合的過程中，旅遊的規劃策劃的作用立竿見影，能夠為整個「旅遊+」概念的落地與實施提供強有力的保障。特別是在通過旅遊振興鄉村發展的過程中，良好的規劃策劃能夠起到較好的指導作用，引導鄉村建立健全旅遊機制，引導部分消費者去嘗試鄉村旅遊、以及戶外體驗式旅遊等新概念，對行業的發展起到引導作用。
大體而言，如今的旅遊市場正趨於良性發展，各地區的旅遊業都致力於打造特色旅遊景區，通過建立特色來吸引旅遊者的關注。比如，在多年的發展和沉澱中，**成了朝聖者的聖地，青海成了追尋自我的故鄉，大理成了文藝小青年的好去處；凡此種種，全國各個地區被貼上不同的標籤，旅遊也儼然成為了人們生活的一部分，不可分割。未來的旅遊市場必然會更加規範化、更加個性化、為更多的旅行者提供多樣化的需求。
客觀的講，國家對於旅遊行業大刀闊斧的改革，是中國旅遊行業擺脫以往舊惡習的挑戰，也是打造中國旅遊行業新面貌的機遇。在各行各業緊跟時代潮流的大趨勢下，旅遊業同樣需要審思未來的發展方向，緊緊以「消費者需求」為出發點，同時也要兼顧個性，做到「有血有肉」。
不可否認，旅遊的觀念已經在國人的的價值觀念中根深蒂固，旅遊更像是提公升生活品質的一種象徵，無論是出境遊，還是國內遊，國人在這方面都表現出了強大的潛力，不僅帶動了國內的旅遊業發展，對周邊國家，例如泰國、南韓、日本這些周邊國家，都有極大的經濟促進作用。再折返看國內，在「大理導遊強賣事件」、「雪鄉宰客事件」被頻頻爆出後，消費者對諸多旅遊景區，以及旅遊機構都表現出了不信任。這種信任的缺失一次就能造成，而信任的重建則需要幾年，甚至幾十年。
國家旅遊局，以及地方旅遊機構在相關事件中態度應該堅決明確，並從中發現問題，解決問題，著力解決旅遊消費者的權益問題，督促旅遊行業進行整改，往健康的方向發展，才能真正做到可迴圈的旅遊經濟模式。
目前，消費者對旅遊的需求著重體現為內容需求、不僅對西方國家的旅遊勝地表達出了慾望，對簡單樸實的鄉村景色、高原景色都有較高的訴求，這也恰恰是旅遊發展的乙個風口，為旅遊行業的發展提供了新的方向。此外，消費者需求的轉變對旅遊提供方的質量也提出了更加高的要求，不僅對景點景區的景色有較高的要求，對景區的文化底蘊、社會價值都提出了多元化的需求。未來，消費者的旅遊需求必然會更加多元化和精確化，需要相關的旅遊機構和國家旅遊局做好巨集觀管理，主動公升級景區硬體配套和文化配套，迎合消費者日益增長的需求。
在新的歷史節點上，***總書記提出了「不忘初心，牢記使命」的口號，就是要牢記建設旅遊強國的使命，擺脫旅遊短缺型國家的舊標籤，讓中國的旅遊資源為全球共享，讓全民共享中國高速發展的成果。在國家旅遊業發展壯大的過程中，不是一方力量就能夠實現的，需要國家政策強有力的巨集觀調控，需要旅遊機構精準化的策劃規劃、需要旅遊市場的積極反饋、也需要消費者的積極配合。中國旅遊發展的大版圖已經具有基本的框架，剩下的是需要各個方面，各個層次的配合，將深化旅遊發展的理念貫徹落實到底，為旅遊的概念不斷增添新的內容和形式。
旅遊早已不是乙個新名詞，而是具體的，可以觸控的事物，新的旅遊概念的提出，必然為中國的旅遊發展注入不竭動力，為中國旅遊發展書寫新的征程。
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