一、文化營銷的基本概念
創新性地將營銷活動與企業文化結合起來，或者是賦予營銷工作以文化內涵，或者是在文化理念指導下開展營工銷作，最終是要達到比一般營銷活動要好得多的效果。
二、文化營銷的作用
1、文化是軟實力，文化營銷是硬實力；
2、文化營銷是企業文化建設的支柱；
3、文化營銷為文化管理創造基礎；
4、文化營銷與文化管理是企業經營管理的最高境界。
三、文化營銷中常用到的五種創新方法
1、綜合法或歸納法；
2、嫁接法；
3、模擬法；
4、延伸法或類推法；
5、逆向思維法
四、文化營銷應遵循的五大原則
1、要有文化內涵、文化烙印的原則。
2、關注度、好評度、參與度要較高的原則。
3、要不同於同行的文化營銷的原則。
4、營銷活動的投入產出比，要更高的原則。
5、要具有系統性、連貫性的原則。
五、劉先明策劃和實施的文化營銷案例
1、2023年國際化工展的亮點；
2、北京軍事博物館的招聘會中最火爆的展位；
3、蘇州一家四星級賓館的影響力超出其他多家五星級賓館；
4、東北茶葉航母在大連金瑪振富**啟航；
5、海爾防電牆熱水器引發「熱戰」；
6、弱勢白酒企業在2008中國旅交會上亮風采；
7、大慶「紅城風車行」；
8、「黨員活動日」助推營銷；
9、溫州力邦讓中國汽車輪不再受制於人；
10、「杜鵑」吹紅德利門。
六、文化營銷時應注意處理好五大問題
1、文化營銷要與規範性的管理、生產、服務以及企業文化建設等有機結合好。
2、文化營銷需要創新，更需要有效創新。
3、文化營銷要與傳統營銷、網路營銷、會議營銷、體驗營銷等有機結合好。
4、文化營銷要善於優選智力資源、優用**資源，做好營銷宣傳。
5、文化營銷要有好策劃，更要有好執行。
關於《新營銷》的學習心得
對於營銷的定義，在不同的人和不同的學習場合會有不同的定義，這就像盲人摸象一樣，你不能說他是單純的是錯的，因為這也是對營銷的另乙個側面的認識。張利對他的定義就是企業進行的一系列經營活動。也就說營銷不是乙個人或者營銷人員所從事的，而是整個企業所有的人都必須要有這個認識，才能使企業的營銷做到最高境界。贏在...
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作者 郭銳 新營銷 2017年第01期 蒙牛集團數位化營銷總經理。三年前，蒙牛剛開始做電商，當時電商一年的銷售額為1000萬元，2016年則突破了10個億。三年時間增長100倍，增長率是非常驚人的。那麼，數位化營銷究竟為傳統行業解決了哪些痛點？在過去的10年間，電商發展主要集中在以下品類 第一，客單...
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