蘋果和三星的市場營銷對比分析

作者：董文府尹遜婷

**：《財經界·學術版》2023年第10期

學習當今的世界電子企業巨頭，其中美國的蘋果公司和南韓的三星電子集團可謂是兩顆「耀眼的明星」，而蘋果與三星兩公司的官司糾紛，更為兩公司大戰拉開了序幕。比較和學習他們在發展戰略、技術創新、市場營銷、企業文化等方面的特色和方法，對我國企業的核心競爭力的形成具有重要的意義。德魯克曾指出，任何企業都有著兩種職能，也就是營銷和創新。

市場是乙個企業賴以生存的環境，本文針對兩公司在市場和內外部環境進行swot比較，並以市場營銷4p理論對兩公司的市場營銷策略進行比較和分析。

一、蘋果公司swot分析

優勢（strength）：強大的品牌影響力，極高的產品設計水準和研發能力，強大的人才資源戰略，市場認可度很高且不斷增強，在電子出版、多**領域具有很強的產品優勢和眾多的合作夥伴；

劣勢（weakness）：獨立研發的作業系統相容性較差，研發投入成本巨大，差異化研發，容易忽略系統化管理，影響市場擴張；

機會（opportunity）：市場需求追求逐漸變大，消費電子產業市場不斷公升級，潛在市場開發機會巨大；

威脅（threat）：消費電子產品更新換代速度極快，產品研發風險加大，市場競爭激烈並不斷加劇。

二、三星電子公司swot分析

優勢（strength）：很高的品牌知名度， 強大的技術研發和設計能力，強大的人才資源戰略，強大的售後服務體系，強大的三星集團資源後盾；

劣勢（weakness）： 產品線過長，產品覆蓋種類很多，研發成本較高，同時強大的售後服務體系導致運營成本攀公升，產品生命週期不斷縮短，尤其差異化戰略將導致較大難度的產品管理；

機會（opportunity）：在中國電子產品需求急速開發的時期具有地緣、文化和品牌優勢，尤其在中國的體育營銷使得品牌和市場占有急劇上公升；

蘋果和三星的市場營銷對比分析

作者 董文府尹遜婷 財經界 學術版 2013年第10期 學習當今的世界電子企業巨頭，其中美國的蘋果公司和南韓的三星電子集團可謂是兩顆 耀眼的明星 而蘋果與三星兩公司的官司糾紛，更為兩公司大戰拉開了序幕。比較和學習他們在發展戰略 技術創新 市場營銷 企業文化等方面的特色和方法，對我國企業的核心競爭力的...

如何正確理解市場和市場營銷的含義

1 如何正確理解市場和市場營銷的含義？市場指的是具有特定的需求或慾望，而且願意並能夠通過交換來滿足這種需要和慾望的全部現實的潛在顧客構成的。市場營銷是個人或組織通過創造並同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。2 市場營銷學的學科性質與研究物件如何？性質 是一門建立在經濟科學 ...

市場營銷的一些和心得 很實用的

1.市場營銷心得 市場營銷是研究與市場有關的人類綜合性商業活動及其規律性的科學。它是以市場為物件,研究賣方的產品或者勞務如何轉移到消費者手中的全過程。即 通過調查 識別 開發.市場營銷是研究與市場有關的人類綜合性商業活動及其規律性的科學。它是以市場為物件，研究賣方的產品或者勞務如何轉移到消費者手中的...