作者：肖明超
**：《銷售與市場·管理版》2023年第04期
編者按：
創意？**？大資料時代，營銷不可能再這麼單純。
近日，乙份針對66位知名品牌cmo以及市場、媒介傳播負責人的調研報告，為我們揭示了新時期高管眼中的營銷關鍵詞。數字營銷重新劃分了品牌的勢力範圍，早投入、早佔位，顛覆行業未嘗沒有可能。
當然，作為數字時代的cmo，看不清未來，你肯定沒戲。
每年參加各種論壇都會聽到「大資料」這個詞，很多營銷人都在詢問大資料時代到底如何做營銷。最近，在millward brown、媒介360與66位知名品牌cmo以及市場、媒介傳播負責人面對面暢談後推出的《2023年度cmo調研報告》中，「大資料」再次被提到。但我認為當下真正掌握大資料並能將大資料應用於支援數字營銷的平台並不多，百度的搜尋大資料、**的電子商務資料可以算當前值得企業關注的。
但僅僅這些還不夠，更為重要的是，如何基於這些掌握網民行為入口的大資料，去尋找與消費者的共鳴點，挖掘和洞察消費者行為，才是當下企業做數字營銷和線上線下整合關注的熱點。
在《2023年度cmo調研報告》中，除「大資料」之外，「數字**」、「整合」等關鍵詞也成為cmo以及市場、媒介傳播負責人當下最關心的營銷關鍵詞。那麼從cmo眼中，可以看到哪些新的營銷趨勢呢？
趨勢一：數字**正在改變品牌路徑
數字**正在改變品牌建立的路徑，網際網路的營銷綜合貢獻值超過電視**。數字**創造了更多的消費者接觸點，品牌將不再掌控在企業的手中，而是企業與消費者共創，同時，在數字**上製造話題，引發消費者的主動關注，抓住消費者與品牌接觸的關鍵時刻，也成為必然趨勢。某啤酒企業策劃部部長表示，雖然現在渠道資源豐富，但品牌資訊傳遞給消費者的最後那段距離最為關鍵，這最後一公尺決定了消費者對品牌產生的印象及好感度，也決定了品牌演示的內涵，決定了能不能真正成為或者達成消費體驗。
2023年，廣告主對**價值的綜合貢獻值評估中顯示，傳統網際網路的綜合貢獻值超過了電視**。（見圖1）
2023年醫藥CMO行業分析報告
此文件為word格式，可任意修改編輯！2017年6月 正文目錄 一 醫藥 cmo 製藥行業分工細化的產物 4 1.1 cmo成為製藥行業一環，涉足藥品生命週期眾多階段 4 1.2行業分工細化，為cmo帶來成長空間 6 二 受益全球創新藥研發與銷售，行業空間持續上行 7 2.1 cmo規模直接與創新藥...
2023年創業趨勢
2014年，創業邦 首次邀請幾位有獨到見解的業內人士撰稿，用他們的語言描述新一年的創業趨勢，與美國 entrepreneur 的內容共同組成了 2014創業趨勢 專題。相關閱讀 2014年美國創業趨勢 對比2013年，他們提到了顛覆 移動創業的機會將不再侷限於app這種形態，o2o也將通過粉絲聚集模...
2023年不可不知的九大營銷趨勢
世事難測，尤其是 未來。幸運的是，忠誠度與參與度這兩個考量指標，能夠讓營銷者洞悉消費者心中的所思所想，更為重要的是，可以 出在真實的商業世界裡，消費者將會採取怎樣的行動，無論是在產品的選擇還是在對待品牌的態度上。如果這些指針對營銷者有所幫助，營銷者可將之視為 未來之水晶球的乙個忠誠度和參與度版本 或...