從「達文西事件」看國人消費心理誤區

近日，央視**了達文西天價家具「洋品牌」身份被指造假，引起了社會各界、消費者以及**的廣泛關注。除了商家本身缺少基本的商業誠信的底限外，消費者或多或少也負有一定的責任。

如今，消費者在進行消費購買行為時，除了考慮產品的品質、**、服務等因素外，品牌已經成為的重要考量因素之一。但是，消費者對於品牌的認知，或多或少地存在一些誤區，讓一些不良商家鑽了空子。

讓我們從國人的消費心理的角度來做一下如下分析：

消費心理誤區之一：「品牌的就是好的」

品牌的作用之一就是「識別產品或服務」。在消費者的眼裡，認為「品牌」等同於「好東西」，「品牌」的產品就是「好」的產品。消費者已經把品牌作為質量和信譽的保證。

品牌，理所應當是好的產品。但是，在現實社會中，很多品牌卻沒有做到這一點。很多品牌頻頻爆出質量、安全、服務以及誠信等等一系列，不時會讓消費者揪心，商家自己也糾結。

消費心理誤區之二：「洋品牌就是好品牌」

中國人向來就有崇洋媚外的心理，認-全球品牌網-為洋品牌就是好品牌，外國貨就是比中國貨強。有些消費者往往也都是一概而論，把國貨一棒子打死。以買洋品牌為榮，認為這樣才能顯示自己的身份和地位。

甚至有些大型的商場還不允許國貨進場。這些都是由於這種錯誤的觀念在作崇，值得我們深思。

消費心理誤區之三：「外國名字就是洋品牌」

雖然很多企業都知道了做品牌的重要性，也開始著手來把品牌當回事。起個外國名字來傍大款，就是典型的急功近利的表現之一。在塑造品牌三度之一的知名度上，通過這種方式來讓消費者展開模糊的品牌聯想，實質上是在考驗消費者的智商，但總有人會不明是非。

很多企業除了在品牌命名上下功夫之外，還通過一些宣傳來強調其再某個國家的純正血統，希望藉此來提公升品牌的地位。其實不然，正所謂心急吃不了熱豆腐，做品牌還得一口飯一口飯的來吃。仔細想想，一口就想吃成個胖子的結果，大家心裡也都有數。

消費心理誤區之四：「貴的就是好的」

只買貴的，不差錢。這是很多消費者在進行購買行為時的心理。他們認為貴的一定是好的。

擁有和使用貴的產品，就代表自己的身份比別人高，可以藉機顯示和提高的地位。這其實是愛慕虛榮的心理在作怪。當然，中國不乏有錢人，在追求高品位生活的同時，消費也追求檔次。

但這也不能以偏概全，很多的便宜的產品其實也不錯，價廉物美的產品才是老百姓需要的真正實惠。

中國人的消費觀念需要改變，對品牌的理解也需要正確的認知。我們不能盲目地追求洋品牌，更應該多給國貨更多的關注和支援。