星巴克徽標——小資情調的設計理念
美術學院 10（3）班卞瀟麗 10173116
設計**：
星巴克」這個名字來自美國作家麥爾維爾的**《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群並不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：
不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閒、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。
星巴克的綠色徽標是乙個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是2023年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。
二十年前星巴克建立這個徽標時，只有一家咖啡店。如今，優美的「綠色美人魚」，竟然與麥當勞的「m」一道成了美國文化的象徵。
設計演變：
星巴克的標誌亦是隨著時代的發展進行了數次改動從2023年，當時只有版畫形式的美人魚在中間，周圍圍繞著starbucks coffee tea spices的字樣。到2023年註冊了僅有starbucks字樣的標誌，美人魚的樣子基本沒有變化。直到2023年註冊的商標有了很大變化，顏色換成了綠色，美人魚仍是全身像，但脫離了版畫的風格，更像個標誌了。
而我們現在所看到的星巴克的標誌，是星巴克公司於2023年註冊，後來又於2023年和2023年進行補充註冊，最終確定了綠色以及細化到線條的粗細。
影響：在很大程度上，看到星巴克的美人魚標誌，就會在人腦海裡想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標誌是面向大眾傳遞資訊的視覺符號，具有能夠區別其他標誌的獨特清晰的面貌特徵以及相對的明確性和通俗性，使觀者易於識別和易於記憶。
即使是在不同的國家不同的地方，無論語言文字是否相通，星巴克特有的標誌都傳遞著同一種感覺，同一種味道。
星巴克推廣
歸納起來星巴克的做法有三步 第一，在第一家門店開張的前一年，就通過高檔的酒店和餐廳試銷咖啡，從而給高消費階層和意見領袖消費者乙個體驗星巴克咖啡的機會。第二，門店開張前，星巴克在最大的商業區舉行了獨特的聯合營銷活動，由賓館 餐廳邀請他們關係最好的公司客戶參加提供免費咖啡和輕鬆背景 的咖啡試飲會。第三，...
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星巴克廣告策劃文案
目錄一 市場分析 2 一 星巴克在中國市場的概況 2 二 競爭對手情況分析 3 1 上島咖啡 3 2 真鍋咖啡 4 3 百怡咖啡 4 三 swot分析 5 1 星巴克競爭優勢 strength 5 2 星巴克競爭劣勢 weakness 6 3 星巴克競爭機會 opportunity 6 4 星巴克競...