醇香之旅------星巴克活動策劃
在中國這樣乙個沒有喝咖啡傳統的國度，賣咖啡的星巴克卻遍地開花。朋友聊天去星巴克、親友聚會去星巴克、商務談判去星巴克。於是，早早地便有了那句「我不在星巴克，就在去往星巴克的路上」的抑不住小資情調的話。
隨著這句廣告詞，星巴克開始被賦予了小資情懷，成為了許多白領和青年放鬆心情、陶冶和享受生活的好去處。而星巴克一向致力於打造咖啡與聚會的完美結合空間，力求為白領打造「第三空間」， 就是除辦公室和家庭之外人們非常願意光顧的地方
近年來，隨著經濟的發展，紹興市內開設了許多家咖啡店，星巴克在紹興市的競爭壓力也逐步加大。星巴克要想在這個城市的咖啡行業處於不敗之地，必須採取一些措施。而我們即將迎來10.
1國慶長假，這個長假將是乙個不可多得的好時機，是能夠帶動星巴克在紹興地區發展的時機。於是，我們準備在國慶期間推出「星巴克醇香之旅」活動
以下就是本次活動的策劃
一.活動目標
1)總體目標
①通過本次活動提高星巴克在紹興地區咖啡行業的影響力和知名度
②通過本次活動，向社會各界傳達星巴克的經營宗旨，擴大其在社會的影響力，提公升其在社會的認知度與美譽度
2）長期目標
①通過本次活動的規模效應，營造出「星巴克咖啡氛圍」，使更多的人愛上咖啡，愛上星巴克
②打造星巴克的形象------白領的「第三空間」， 就是除辦公室和家庭之外人們非常願意光顧的地方
③以本次活動為機遇，為星巴克開拓更寬的顧客領域，並聆聽社會各界顧客的相關意見與建議，完善今後的咖啡工作領域，並力取得到顧客的滿意
3）近期目標
促進紹興市社會各界相關顧客對星巴克的了解與認識
4）即時目標
①通過本次活動了解紹興市人民對咖啡的態度
②接受反饋，即時調整星巴克在紹興地區的管理方式和計畫，力求適合紹興，具有紹興特色
二．活動物件
主要面向紹興市內20-40歲的青年和白領工作層
三．活動主題
以「星巴克醇香之旅」為主題，著重體現星巴克「煮好每一杯咖啡，把握好每乙個細節」的標準，展現星巴克咖啡醇香、新鮮、純正的特點。讓星巴克帶你進入乙個星巴克咖啡的醇香之旅，在細細品味星巴克咖啡的同時，充分讓味蕾感受和體會咖啡的浪漫與溫馨，感受最為本真的咖啡，最為自然的味道
四.活動模式
1）準備階段---宣傳活動
①形象設計大賽
時間：2010.9.15-9.20
物件：面向店內員工
具體內容
開展「星巴克形象我設計」的海報和傳單的形象設計大賽，為「星巴克醇香之旅」活動製作海報、傳單和活動當天店內的布置方案
報名方式：書面填表形式和網路**填表形式
方案形式：word、ppt等電子稿形式
②評選作品
時間：2010.9.21-9.23
評選標準：叢中選取能夠明確體現本次活動主題和星巴克宗旨---不是在經營那種賣咖啡給客人的生意，而是在經營一項提供咖啡的人的事業---「以人為本」的作品
選取數量：3-5份
獎勵方法：將優秀作品作為「星巴克醇香之旅」活動海報、傳單和活動當天店內的布置方案，並給予員工發放獎金，作為物質獎勵
③正式開展宣傳活動
時間：2010.9.24-9.30
現實形式：張貼海報並派發傳單，對本次活動進行宣傳
2）實施階段---具體活動
①活動一：咖啡講座
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