串貨產生的原因

2022-09-22 18:36:06 字數 549 閱讀 8497

1. 商品的地區**政策差異;

2. 商品的地區文化差異;

3. 經銷商經銷範圍的限定不嚴格;

4. 對經銷商沒有加盟收保證金;

5. 對經銷商違規處罰不嚴厲;

6. 商品包裝標識沒有區分,既沒有在商標包裝上加蓋區域碼串貨的種類有以下3種:

1.良性串貨

2.自然性串貨

3.惡性串貨

良性串貨的定義為:經銷商在市場開發的初期,有意或者無意地選中了市場中流通性強的分銷商(專賣店,商場/店中店,超市),使其產品迅速流向市場空白區域和非重要區域。

自然性串貨的定義為:經銷商獲得自身正常的利潤後,無意中向自己轄區外傾銷產品。當市場的空白點逐漸被填補,各經銷商逐漸壯大的情況下,自然性串貨在所難免。

惡性串貨的定義為:經銷商為了獲得非正常利潤,蓄意向自己轄區外的市場傾銷商品。

惡意串貨形成的5個大的原因:

1.市場飽和;

2.廠商給予的優惠政策不同;

3.通路發展的不平衡;

4.品牌拉力過大而通路建設沒跟上;

5.運輸成本不同導致經銷商投機取巧。

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