品牌的內涵與生命力單元測試答案
第一單元導論：品牌的內涵和作用
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1. 商標就是品牌。（錯）
2. 品牌等價於知名度。（錯）
3. 品牌可以幫助企業成為壟斷競爭者中的一員。（對）
4. 乙個真正的品牌，當它有了內涵之後，它就具備了抗風險、抗打擊的能力。（對）
5. 品牌的意義是當你想買一類產品時，你首先想到了誰？（對）
第二單元品牌建設「三步曲」之一: 明確為部分人服務
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1. 市場進行細分之後，一般可以分成以下哪三個層次（abd ）√
a.主流市場b.次主流市場 c.反主流市場 d.非主流市場
2. 中產階級消費者偏重感性消費。（ 錯）
3. 使用者是平等的合作夥伴。（對）√
4. 乙個完整的戰略包含以下哪些要素：（abcde ）√
a.目標 b.責任人 c.評估標準 d.考評時間 e.考評人
5. 消費者在購買一件**相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（acd）
a.經濟因素 b.品牌因素 c.心理因素 d功能因素 e.外觀因素
6. 任何品牌都只是為部分人服務的。（對）√
7. 主流市場的特點（a）√
a.量大、面廣的大路貨 b.優 c.特 d.專
8. 豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（錯 ）√
9. 戰略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（對）√
10. 溫飽型消費者更關注商品的**。（對）√
11. 品牌建設「三步曲」的第一步是（明確為部分人服務）。√
第三單元品牌建設「三步曲」之二：塑造品牌個性
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1. 品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（ abcd）√
a.知名度 b.偏愛度 c.嘗試率 d.忠誠度
2. 忠誠度=（abc）
a. 市場份額 b. 自己重複購買 c. 推薦他人消費該品牌
d. 人們對該品牌有好感
3. 品牌宣傳的最高境界是「賣思想」。（ 對）√
4. 推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業的立場。（ 錯）√
5. 產品的fab分析法是從消費者的角度出發，告訴消費者解決了什麼問題。(對)√
6. 品牌知名度是衡量品牌價值的關鍵要素！（錯）√
7. 進行品牌建設時，問自己的品牌等於什麼很重要。（對）√
8. 做廣告時，（c）作為廣告的大標題比較合適√
a. 產品本身的特性/屬性b. 相對於競爭對手產品的優勢
c. 產品帶給使用者的利益/價值
9. 產品的fab分析法，a代表（b）；f代表（a）√
a. 產品本身的特性/屬性b. 相對於競爭對手產品的優勢
c. 產品帶給使用者的利益/價值
10. 中國大多數企業，都知道自己的品牌等於什麼。（錯）√
第四單元品牌建設「三步曲」之三：實現品牌溢價
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1. 品牌建設的核心是（c）√
a.市場宣傳b.渠道建設
c.產品創新d.市場把握
2. 品牌建設「第三步」要達到的目標是（c）√
a.以品質為保障 b.以客戶為中心
c.以長壽為目標 d. 以市場為導向
3. 品牌與企業戰略無關。（錯）√
4. 品牌溢價體現在（abcd）√
a. 和使用者討價還價 b. 和**商討價還價
c. 與投資者討價還價 d. 與員工討價還價
5. 品牌能降低企業人力資源成本表現在以下哪些方面（abcd）√
a.招人，品牌企業更能吸引優秀人才b.留人，品牌形成了「退出壁壘」
c.薪資，品牌企業同崗位提供低薪資d.收穫，品牌企業讓員工收穫經歷和知識
6. 銷售人員將不如競爭對手的產品以高於競爭對手的**給出去，並且可以得到消費者的感激，這是根本不可能的。（錯）√
7. 做好品牌建設「三步曲」，企業必備的技能包括（ acd）√
a.市場細分 b.廣告宣傳 c. 品牌定位 d.戰略設計
8. 品牌延伸需要乙個支點。（對）√
9. 品牌的保障作用是讓人放心消費，是一種信譽。（對 ）√
10. 中國企業往往重視品牌宣傳和渠道建設，而忽視產品創新。（對 ）√
11. 只有核心技術方面的創新才是產品創新。（錯）
12. 「誠信不足」是中國的國情。（對）√
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