題目： 關於本校大學生麵包消費情況的市場調查
我們大學生是麵包的重要消費群體。就我們大學而言，學校周一到周五都在上課，而且大一到大三的課都有點多，因此學生的活動範圍基本都是在校園裡，最重要的原因是我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時，自然會選擇實惠方便的麵包。
但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學生市
場的特徵是什麼？根據這樣的特徵，我們該給出怎樣的營銷策略呢？
一、調查目的：隨著我們生活節奏的不斷加快，我們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為麵包給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。
我們大學生是麵包的重要消費群體，通過對麵包市場的綜合調查分析，我們了解到麵包在大學生市場的消費情況。
二、調查時間：2023年10月25---2023年10月29
三、調查物件：魯東大學100名學生
四、調查方法：
1、總研究方法：隨機抽樣調查法
2、資料收集的具體方法：問卷調查
五、調查結果：
本次調查結果共分為四個部分（只列出所佔百分比較高的選項）
（一） 本校大學生購買麵包意識
66%的大學生是通過廣告宣傳產生購買麵包的意識，23%的大學生是通過**活動產生購買意識的。
（二） 本校大學生購買麵包目的
1. 大約60%的大學生選擇麵包是因為方便。
2. 大約20%的大學生選擇麵包是因為便宜。
（三） 本校大學生麵包選擇要求
1.38%的大學生比較看重麵包的**，35%的大學生看重麵包的口味，而18%的大學生則看重麵包的品牌。
2.67%的大學生會購買2元以下的麵包，而21%的大學生會選擇購買2-3元左右的麵包。
（四） 麵包的購買行為
1.73%的大學生會選擇在學校超市購買麵包。
2.51%的大學生喜歡有**的麵包**方式。
1. 很多選擇吃麵包的原因是方便。一些同學忙於學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多。
還有很大一部分喜歡遊戲或者學習電腦軟體的學生，這部分人對著電腦就不願意離開，很多時候會選擇麵包這種快餐式的飲食。
2. **成為麵包市場消費者的首選因素，其次則是口味、品牌、分量是消費者選擇麵包比較注重的方面。
3. 在實際購買行為中在校大學生們集中選擇了價位較低的麵包，且在**活動中會誘發他們更多的購買行為。
4. 廣告宣傳和**活動對大學生購買麵包選擇有最大的影響。試用裝派發可能會成為乙個重要的麵包推廣的新途徑。
5. 很多消費者都意識到多吃麵包不利於身體健康，他們認為麵包沒有什麼營養，只能是作為一種應急食物，並非是主食。平時吃方面面只是忙裡偷閒的一種生活方式罷了。
建議少吃泡麵和多吃綠色有營養的食品。
在調查結果中我們總結出了幾點意見和建議：
1．根據大學生的需求來看，商家應適當降低烘焙坊麵包的**，開闢新口味，增加麵包的麵量來擴大市場需求。
2．搞好**工作，比如採取買一斤贈幾兩，或者贈送其他物品，或者適當降低**，在節假日期間搞好此類活動，雖然使單件產品的利潤降低，但是這種**方法能夠吸引更多的人購買，在做到宣傳效果的同時，也起到了薄利多銷的效果，既有利於消費者也有利於商家。
3．在未來的幾年時間裡，隨著消費者收入增加和現代化快節奏生活方式的滲透，方便、衛生、美味、價廉的麵包將會有大幅度增長的趨勢。配備更完善的麵包品種會是消費者青睞的物件。
4．隨著經濟的發展和人們工作生活節奏的加快，麵包越來越被大眾所接受，消費者樂於購買麵包，因此麵包市場的前景很好，但是競爭也會越來越激烈，要適時抓住機遇，對於麵包的市場前景我感到還是樂觀的。
附錄關於本校大學生麵包消費情況的市場調查
以下均為單選題，謝謝您的配合
1.你經常在**購買麵包？
a.大型超市 b.烘焙坊 c.學校超市 d.其他
2.你購買麵包的原因是？
a.方便 b.喜歡 c.便宜 d.錯過吃飯時間
3.您乙個月內購買麵包的頻率是？
a.0次 b.1-2次 c.3-5次 d.6次以上
4.你選擇麵包最看重哪些方面？
a.** b.營養 c.口味 d.分量 e.包裝
5.你一般會選擇什麼包裝的麵包？
a.散裝 b.袋裝 c.紙裝
6.你是否會經常嘗試包不同的麵包品牌？
a.經常 b.定期 c.偶爾 d.不會
7.你購買麵包的種類是？
8.你能接受的麵包的**區間為？
a.2元以下 b.2-3元 c.3-4元 d.4元以上
9.您認為麵包新增什麼更有利於健康還符合口味？
a.雞蛋 b.火腿 c.蔬菜 d.其他滷製品
10.對於麵包的**方式您最喜歡哪種？
a.現場打折 b.有贈品 c.**活動 d.家庭套裝 e.其他
11.以下那種因素會促使你購買新產品？
a.試用裝派發 b.廣告宣傳 c.**活動 d.別人推薦 e.其他
非常感謝您的參與o(∩_∩)o ~
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