一、背景
好想你棗起源於中國，著名農業高科技產業集團--河南奧星實業公司在中國農科院專家協助下，在國內置成最大的優質特色紅棗產業示範園。園內不施農藥，完全採用有機肥料，經多年的培育開發出如：「健康紅」這樣的獨具特色，享譽海內外的紅棗鮮盯。
但據資料顯示，中國棗產品市場上企業多達數千家，市場正處於激烈競爭中。在這樣的競爭中，好想你棗業在市場上究竟有著怎樣的市場占有率？對此問題，我們將展開一系列的市場調研活動，將針對好想你的知名度，美譽度及忠誠度等「三度」進行深入的調研。
現擬如下市場調研策劃方案。
二、調研目的
1、好想你在棗業市場上有多少的市場占有率，在客戶心中的「三度」程度如何。
2、棗業市場的競爭格局及發展潛力。
3、各競爭對手對棗業市場所採取的各種競爭策略。
4、好想你棗業與同類產品之間的同異度。
調研活動將以以上四點為調研目的，並側重於第乙個目的的深入調查。通過這四個方面的調研，對於好想你棗業所面臨綜合營銷環境將有個比較全面和深入的了解。
三、調研方向
1、企業目標市場狀況及目標市場對好想你的「三度」調研
2、企業環境調研
3、競爭對手現況調研
四、調研範圍
1、企業的目標消費群體
2、企業本身及競爭對手
前者主要調查好想你棗業的市場需求量及在消費者心中的「三度」，後者調查好想你的消費環境。以前者為主，後者為輔。
五、調研工具及措施
關於對好想你內外兩種環境及市場的調研，將採取多種調查方法相結合的混合調查進行，以求做到全面和深入，做到對資訊的收集和分析的準確性、真實性。
（一）對於巨集觀環境及行業競爭格局和中觀環境的調查將以收集第二手資料及實地調查為主。
1、收集第二手資料（網路收集）
對於目前的消費環境和其他公司對於棗業市場所採取的營銷手段及其他棗產品的產品特性將通過上網查詢，訪問各公司網點及收集各公司的宣傳資料等進行二手資料的整理、了解。
2、實地查詢
在初步了解各公司產品（棗類產品）的情況後，再進行人員實地到各棗業銷售點進行詢問購買，以做到對競爭對手資料有更為深入的掌握。
（二）對於好想你棗業內部的調研將通過內部調查了解。
1、翻閱內部資料
向好想你棗業說明調研原委，翻閱好想你棗業有關詳細的資料，對好想你深入了解，不懂之處可請教員工，從而對於所要調研的產品會有完整的熟悉。
2、現場觀察
通過現場觀察，了解好想你員工是如何對產品進行銷售的，及好想你代售點是如何進行銷售（通過調查問卷深化落實）及採取何種營銷策略的。
（三）對於市場占有率及客戶「三度」的調查
1、調查問卷
設計乙份完整的問卷，對於目標客戶進行隨機抽樣調查和重點調查，分別對前來好想你專賣店客戶和街頭潛在客戶進行調查。
2、訪問法
對於來購買好想你產品的客戶進行現場訪問，了解客戶對好想你棗業的「三度」情況。
分別通過收集二手資料、現場觀察及問卷調查待市場調研工具，採取相應的調查措施，全面收集整理市場資訊。
六、調研步驟
1、調研時間安排
5月1日----5月10日小組成員商討調研策劃方案，並擬定具體方案。
5月11日----5月20日按照調研方案開展實地調查。
5月21日----5月30日針對調查所收集的資訊，進行綜合分析整理，作出總結，撰寫市場調研報告。
2、調研人員及地點
調研人員：共3人，趙彩霞、李凌萍、魏紅梅
調查地點：將分別對好想你專賣店、人口流動多的街口，銷售同類競爭產品的店面進行調研。
3、具體安排
（1）上網收集第二手資料，三人共同參與，並對收集的資料相互交流分析（二天）。
（2）共同商定調查問卷的設計，共兩份，乙份為客戶調查，乙份為內部調查（二天）。
（3）實施問卷調查並走訪其他競爭對手的產品**店面。（三天）
（4）利用課餘時間，現場進行觀察調查。
七、調研總結
通過擬定方案和實施方案兩個階段的進行，對於所收集的資訊，將進行定性、定量的科學分析，小組成員共同討論。在總結的基礎上撰寫市場調研報告。
八、附註：
1、將由魏紅梅負責蒐集前期資料，趙彩霞負責進行現場觀察，李凌萍負責進行問卷調查
2、方案策劃負責人趙彩霞。
3、方案撰寫人李凌萍、魏紅梅。
4月28日完成。
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